第一章 中国预付卡行业相关概述 15

　　第一节 预付卡行业相关概述 15

　　一、 预付卡的定义 15

　　二、 预付卡的分类 15

　　三、 预付卡的功能 15

　　四、 预付卡的用途 16

　　五、 行业收入来源 17

　　第二节 预付卡产业链整体概述 17

　　一、 产业链概念综述 17

　　二、 产业价值链分析 18

　　第二章 中国预付卡行业环境分析 20

　　第一节 预付卡行业政策环境分析 20

　　一、 行业主要法律法规分析 20

　　二、 银行业的相关政策分析 28

　　第二节 预付卡行业经济环境分析 29

　　一、 国家宏观经济环境分析 29

　　二、 消费者信心指数分析 30

　　三、 全社会固定资产投资分析 31

　　四、 进出口总额及增长率分析 32

　　第三节 预付卡行业社会环境分析 32

　　一、 国内财富人群规模及分布 32

　　二、 国民奢侈品消费状况分析 32

　　三、 社会公众支付习惯分析 38

　　第四节 预付卡行业技术环境分析 38

　　一、 芯片卡发展现状分析 38

　　二、 EMV迁移的影响分析 40

　　第三章 全球预付卡行业发展分析 44

　　第一节 美国预付卡市场发展分析 44

　　一、 美国预付卡行业发展现状分析 44

　　二、 美国预付卡行业发展前景分析 46

　　三、 美国预付卡行业发展模式分析 46

　　四、 美国预付卡市场运行特点分析 47

　　第二节 欧洲预付卡市场发展分析 49

　　一、 欧洲预付卡行业发展现状分析 49

　　二、 欧洲预付卡行业发展模式分析 52

　　三、 欧洲预付卡市场运行特点分析 54

　　四、 欧洲预付卡市场发展经验启示 56

　　第三节 日本预付卡市场发展分析 57

　　一、 日本预付卡行业背景因素分析 57

　　二、 日本预付卡行业发展模式分析 58

　　三、 日本预付卡市场运行特点分析 60

　　四、 日本预付卡市场发展经验启示 63

　　第四节 香港预付卡市场发展分析 64

　　一、 香港预付卡行业发展现状分析 64

　　二、 香港预付卡市场监管模式分析 68

　　三、 香港预付卡行业管理经验启示 69

　　第五节 其他地区预付卡市场发展分析 70

　　一、 台湾预付卡行业发展分析 70

　　二、 新家坡预付卡行业发展分析 70

　　三、 加拿大预付卡行业发展分析 71

　　第六节 预付卡行业发展模式借鉴 71

　　一、 中国发展预付卡的模式选择问题 71

　　二、 中国预付卡市场的主体职能分析 72

　　三、 中国预付卡本土品牌的创建及维护 73

　　四、 预付卡行业利润最大化的途径选择 78

　　五、 国际预付卡业务发展经验与启示 79

　　第四章 中国预付卡产业链的发展 88

　　第一节 预付卡市场运行总况 88

　　一、 中国预付卡市场发展历程 88

　　二、 中国预付卡市场特点分析 89

　　三、 中国预付卡市场运行分析 90

　　第二节 预付卡发卡环节分析 93

　　一、 中国预付卡市场需求分析 93

　　二、 预付卡用户开发策略选择 96

　　三、 中国预付卡发卡现状分析 102

　　第三节 预付卡营销环节分析 105

　　一、 预付卡营销的基本要素分析 105

　　二、 成熟市场营销模式分析借鉴 108

　　三、 中国预付卡行业的营销概况 112

　　四、 第三方支付发展的影响分析 113

　　五、 中国预付卡营销策略的选择 116

　　第四节 预付卡服务环节分析 118

　　一、 国外预付卡业务的发展趋势启示 118

　　二、 中国预付卡服务业务发展现状分析 122

　　三、 银行在预付卡服务环节的竞争分析 123

　　第五章 中国预付卡细分市场分析 125

　　第一节 银行预付卡市场分析 125

　　一、 银行预付卡发展历史 125

　　二、 银行预付卡定位解析 126

　　三、 银行预付卡消费特征 127

　　四、 各行预付卡产品比较 127

　　五、 预付卡产品竞争态势 132

　　六、 各银行预付卡发展动态 134

　　第二节 移动通讯预付卡市场分析 134

　　一、 产品定位解析 134

　　二、 各类产品比较 135

　　三、 最新发展动态 139

　　第三节 第三方支付预付卡市场分析 141

　　一、 产品定位解析 141

　　二、 各行产品比较 142

　　三、 市场发展现状 148

　　四、 竞争态势分析 151

　　五、 市场营销策略 153

　　第四节 商业预付卡市场分析 157

　　一、 商业预付卡定位解析 157

　　二、 商业预付卡生态系统 159

　　三、 商业预付卡消费评价 161

　　四、 商业预付卡发行和受理状况 163

　　五、 单用途商业预付卡发展情况 165

　　第六章 中国预付卡区域发展分析 171

　　第一节 北京市预付卡行业发展分析 171

　　一、 经济环境发展分析 171

　　二、 银行业基本情况 174

　　三、 支付体系发展分析 178

　　四、 征信体系建设情况 178

　　五、 预付卡市场发展分析 178

　　第二节 上海市预付卡行业发展分析 180

　　一、 经济环境发展分析 180

　　二、 银行业基本情况 183

　　三、 支付体系发展分析 188

　　四、 征信体系建设情况 189

　　五、 预付卡市场发展分析 190

　　第三节 广东省预付卡行业发展分析 191

　　一、 经济环境发展分析 191

　　二、 银行业基本情况 194

　　三、 广东省支付体系发展分析 198

　　四、 征信体系建设情况 198

　　五、 预付卡市场发展分析 198

　　第四节 天津市预付卡行业发展分析 201

　　一、 经济环境发展分析 201

　　二、 银行业基本情况 204

　　三、 支付体系发展分析 208

　　四、 征信体系建设情况 208

　　五、 预付卡市场发展分析 209

　　第五节 福建省预付卡行业发展分析 209

　　一、 经济环境发展分析 209

　　二、 银行业基本情况 213

　　三、 支付体系发展分析 216

　　四、 征信体系建设情况 217

　　五、 预付卡市场发展分析 217

　　第六节 浙江省预付卡行业发展分析 218

　　一、 经济环境发展分析 218

　　二、 银行业基本情况 221

　　三、 支付体系发展分析 224

　　四、 征信体系建设情况 225

　　五、 预付卡市场发展分析 226

　　第七节 江苏省预付卡行业发展分析 226

　　一、 经济环境发展分析 226

　　二、 银行业基本情况 231

　　三、 支付体系发展分析 233

　　四、 征信体系建设情况 234

　　五、 预付卡市场发展分析 234

　　第八节 陕西省预付卡行业发展分析 235

　　一、 经济环境发展分析 235

　　二、 银行业基本情况 239

　　三、 支付体系发展分析 243

　　四、 征信体系建设情况 243

　　五、 预付卡市场发展分析 243

　　第九节 山东省预付卡行业发展分析 243

　　一、 经济环境发展分析 243

　　二、 银行业基本情况 247

　　三、 支付体系发展分析 250

　　四、 征信体系建设情况 251

　　五、 预付卡市场发展分析 251

　　六、 预付卡市场潜力分析 252

　　第十节 吉林省预付卡行业发展分析 252

　　一、 经济环境发展分析 252

　　二、 银行业基本情况 256

　　三、 支付体系发展分析 260

　　四、 征信体系建设情况 260

　　五、 预付卡市场发展分析 260

　　第七章 预付卡行业主要企业发展分析 262

　　第一节 中国移动 262

　　一、 移动预付卡分类及发展分析 262

　　二、 移动预付卡发展优劣势分析 264

　　三、 移动预付卡发展战略分析 265

　　第二节 中国联通 267

　　一、 联通预付卡分类及发展分析 267

　　二、 联通预付卡发展优劣势分析 269

　　三、 联通预付卡发展战略分析 269

　　第三节 中国电信 270

　　一、 电信预付卡分类及发展分析 270

　　二、 电信预付卡发展优劣势分析 271

　　三、 电信预付卡发展战略分析 272

　　第四节 支付宝（中国）网络技术有限公司 273

　　一、 支付宝预付卡分类及发展分析 273

　　二、 支付宝预付卡经营现状分析 274

　　三、 支付宝预付卡市场占有率及市场规模分析 276

　　四、 支付宝预付卡发展战略分析 280

　　五、 支付宝预付卡发展前景预测 282

　　第五节 交通银行 283

　　一、 太平洋世博非接触芯片预付卡分类及发展分析 283

　　二、 太平洋世博非接触芯片预付卡发展前景预测 286

　　第八章 2015-2020年预付卡行业前景及趋势预测 287

　　第一节 2015-2020年预付卡市场发展前景 287

　　一、 2015-2020年预付卡市场发展潜力 287

　　二、 2015-2020年预付卡市场发展前景展望 290

　　第二节 2015-2020年预付卡市场发展趋势预测 293

　　一、 2015-2020年预付卡行业发展趋势 293

　　二、 2015-2020年预付卡市场规模预测 296

　　第九章 2015-2020年预付卡行业投资价值评估分析 298

　　第一节 预付卡行业投资特性分析 298

　　一、 预付卡行业进入壁垒分析 298

　　二、 预付卡行业盈利因素分析 299

　　三、 预付卡行业盈利模式分析 300

　　第二节 2015-2020年预付卡行业发展的影响因素 303

　　一、 有利因素 303

　　二、 不利因素 306

　　第三节 2015-2020年预付卡行业投资价值评估分析 308

　　第十章 预付卡行业发展战略研究 311

　　第一节 预付卡行业发展战略研究 311

　　一、 战略综合规划 311

　　二、 技术开发战略 312

　　三、 业务组合战略 314

　　四、 产业战略规划 321

　　第二节 对我国预付卡品牌的战略思考 322

　　第三节 预付卡经营策略分析 323

　　一、 预付卡市场细分策略 323

　　二、 预付卡市场创新策略 325

　　三、 品牌定位与品类规划 329

　　四、 预付卡新产品差异化战略 333

　　第四节 预付卡行业投资战略研究 336

　　一、 2015年预付卡行业投资战略 336

　　二、 2015-2020年预付卡行业投资战略 340

　　第十一章 研究结论及投资建议 342

　　第一节 预付卡行业研究结论及建议 342

　　第二节 预付卡行业发展建议 343

　　一、 行业发展策略建议 343

　　二、 行业投资方向建议 346

　　图表目录

　　图表 1　用途预付卡与多用途预付卡的对比 15

　　图表 2　国预付卡行业产业链 18

　　图表 3　2000-2011年中国预付卡市场相关监管政策 20

　　图表 4　银行卡渗透率逐步上升 41

　　图表 5　联网POS机数量处于高速增长期 41

　　图表 6　国内银行IC化的计划时间表 42

　　图表 7　国内改造进度 43

　　图表 8　美国预付费卡类型和功能表 44

　　图表 9　美国预付卡市场规模 46

　　图表 10　欧洲预付卡类别 50

　　图表 11　欧洲各国银行卡及储值卡交易情况 51

　　图表 12　世界储值卡交易额及增长率 52

　　图表 13　欧洲各国储值卡相关产业 53

　　图表 14　日本单用途预付卡流程 57

　　图表 15　日本多用途预付卡流程 58

　　图表 16　日本主要预付卡概况 59

　　图表 17　多用途预付卡使用的理由 61

　　图表 18　预付卡的适使用频率 62

　　图表 19　最长利用预付卡的场所 62

　　图表 20　预付卡的使用额度 63

　　图表 21　香港代表性储值卡 65

　　图表 22　香港任纵横储值资费标准 66

　　图表 23　商业预付卡是社会支付体系的重要组成部分 73

　　图表 24　中国预付卡行业发展阶段 88

　　图表 25　2010-2013年中国多用途预付卡市场规模 90

　　图表 26　2013年预付卡发卡已备案企业类型分布 91

　　图表 27　2013年预付卡发卡已备案企业行业分布 92

　　图表 28　2013年预付卡发卡已备案企业资金管理方式 93

　　图表 29　中国用户使用预付卡的主要场景 94

　　图表 30　中国用户购买预付卡的原因 95

　　图表 31　中国企事业单位发放预付卡的平均次数及金额 96

　　图表 32　中国预付卡用户所在单位类别 97

　　图表 33　中国预付卡用户使用预付卡的主要场景 98

　　图表 34　中国预付卡用户获得预付卡的平均面值分布 99

　　图表 35　中国预付卡用户在线使用预付卡情况 100

　　图表 36　中国预付卡用户对取消在线账户充值业务的态度 101

　　图表 37　中国用户购买预付卡的原因 101

　　图表 38　中国用户购买预付费卡看重的因素 102

　　图表 39　礼品卡经济效益示例 109

　　图表 40　中国互联网第三方支付业务交易规模 114

　　图表 41　互联网支付在中国支付系统中的地位 114

　　图表 42　各大行代表性预付卡 129

　　图表 43　联通预付费国际长途定向手机卡资费标准 138

　　图表 44　主要运营企业名称及特征 142

　　图表 45　商通卡主要种类及经营模式 143

　　图表 46　联华OK卡主要种类及经营模式 144

　　图表 47　斯玛特卡基本种类及持卡优势 145

　　图表 48　易生卡基本种类及持卡优势 146

　　图表 49　商银通主要产品及其特点 147

　　图表 50　壹卡会基本种类及持卡特点 148

　　图表 51　当当网礼品卡 148

　　图表 52　购买预付卡的原因见下图 153

　　图表 53　商业预付卡生态系统 159

　　图表 54 商业预付卡产业链 160

　　图表 55　使用预付卡的消费者分析 162

　　图表 56　使用预付卡的原因分析 162

　　图表 57　使用预付卡的满意度分析 163

　　图表 58　使用预付卡不满意的解决途径分析 163

　　图表 59　2012年多用途预付卡发卡规模 164

　　图表 60　2012年多用途预付卡发卡金额排名 164

　　图表 61　单用途商业预付卡行业分类表 165

　　图表 62　商业预付卡使用期限和使用次数 167

　　图表 63　预付卡笔均消费金额增长状况 167

　　图表 64　2009年-2012年零售业单用途预付卡市场规模 169

　　图表 65　2012年单用途预付卡卡账龄统计表 169

　　图表 66　2009-2013年零售业预付卡销售规模 170

　　图表 67　2012-2014年北京市生产总值累计增速 171

　　图表 68　2012-2014年北京市规模以上工业增加值累计增速 172

　　图表 69　2012-2014年北京市社会消费品零售总额累计增速 173

　　图表 70　2012-2014年北京市居民消费价格当月同比涨跌幅度 173

　　图表 71　2013年北京市银行业金融机构情况 174

　　图表 72　2012-2013年北京市金融机构人民币存款增长变化 175

　　图表 73　2012-2013年北京市金融机构人民币贷款增长变化 176

　　图表 74　北京市预付卡种类发展现状 179

　　图表 75　北京地区主要预付卡企业市场情况 179

　　图表 76　2013-2014年上海市生产总值累计增速 180

　　图表 77　2013-2014年上海市规模以上工业总产值增速 181

　　图表 78　2014年1-12月上海市社会消费品零上总额名义增速 182

　　图表 79　2013-2014年上海市居民消费价格上涨情况 183

　　图表 80　2013年上海市银行业金融机构情况 184

　　图表 81　2012-2013年上海市金融机构人民币存款增长变化 185

　　图表 82　2012-2013年上海市金融机构人民币贷款增长变化 186

　　图表 83　2012-2013年上海市支付体系建设情况 189

　　图表 84　上海地区主要预付卡企业市场情况 191

　　图表 85　2013-2014年广东省生产总值累计增速 191

　　图表 86　2013-2014年广东省工业能耗与工业增加值增速 192

　　图表 87　2013-2014年广东省投资、消费、进出口增速 193

　　图表 88　2013-2014年广东省居民消费价格跌涨情况 194

　　图表 89　2013年广东省银行业金融机构情况 195

　　图表 90　2012-2013年广东省金融机构人民币存款增长变化 196

　　图表 91　2012-2013年广东省金融机构人民币贷款增长变化 197

　　图表 92　广州市多用途预付卡企业情况 199

　　图表 93　旅游预付卡企业情况 200

　　图表 94　2013-2014年天津市生产总值累计增速 201

　　图表 95　2013-2014年天津市规模以上工业增加值增速 202

　　图表 96　2011-2014年天津市社会消费品零售额及增长情况 203

　　图表 97　2011-2014年天津市居民消费价格跌涨情况 204

　　图表 98　2013年天津市银行业金融机构情况 205

　　图表 99　2012-2013年天津市金融机构人民币存款增长变化 206

　　图表 100　2012-2013年天津市金融机构人民币贷款增长变化 207

　　图表 101　2011-2014年福建省生产总值及增长速度情况 210

　　图表 102　2013-2014年福建省规模以上工业增加值累计增速 211

　　图表 103　2013-2014年福建省社会消费品零售额累计增速 212

　　图表 104　2013-2014年福建省居民消费价格指数累计同比跌涨幅度 213

　　图表 105　2013年福建省银行业金融机构情况 214

　　图表 106　2012-2013年福建省金融机构人民币存款增长变化 215

　　图表 107　2012-2013年福建省金融机构人民币贷款增长变化 216

　　图表 108　2013-2014年浙江省生产总值累计增速 218

　　图表 109　2013-2014年浙江省规模以上工业增加值累计增速 219

　　图表 110　2013-2014年浙江省社会消费品零售总额累计增速 220

　　图表 111　2013-2014年浙江省居民消费价格当月同比涨跌幅度 221

　　图表 112　2013年浙江省银行业金融机构情况 222

　　图表 113　2012-2013年浙江省金融机构人民币存款增长变化 223

　　图表 114　2012-2013年浙江省金融机构人民币贷款增长变化 224

　　图表 115　2013-2014年江苏省生产总值累计增速 227

　　图表 116　2013-2014年江苏省规模以上工业增加值累计增速 228

　　图表 117　2013-2014年江苏省社会消费品零售总额累计增速 229

　　图表 118　2013-2014年江苏省居民消费价格当月同比涨跌幅度 230

　　图表 119　2013年江苏省银行业金融机构情况 231

　　图表 120　2012-2013年江苏省金融机构人民币存款增长变化 232

　　图表 121　2012-2013年江苏省金融机构人民币贷款增长变化 233

　　图表 122　2013-2014年陕西省生产总值累计增速 236

　　图表 123　2011-2014年陕西省规模以上工业增加值及增长情况 237

　　图表 124　2011-2014年陕西省社会消费品零售总额及增长情况 238

　　图表 125　2014年1-12月陕西居民消费价格指数 239

　　图表 126　2013年陕西省银行业金融机构情况 240

　　图表 127　2012-2013年陕西省金融机构人民币存款增长变化 241

　　图表 128　2012-2013年陕西省金融机构人民币贷款增长变化 242

　　图表 129　2013-2014年山东省生产总值累计增速 244

　　图表 130　2013-2014年山东省规模以上工业增加值累计增速 245

　　图表 131　2013-2014年山东省社会消费品零售总额累计增速 246

　　图表 132　2013-2014年山东省居民消费价格当月同比涨跌幅度 247

　　图表 133　2013年山东省银行业金融机构情况 248

　　图表 134　2012-2013年山东省金融机构人民币存款增长变化 249

　　图表 135　2012-2013年山东省金融机构人民币贷款增长变化 250

　　图表 136　2012-2013年山东省支付体系建设情况 251

　　图表 137　2011-2014年吉林省生产总值及增长速度情况 253

　　图表 138　2011-2014年吉林省规模以上工业增加值及增长速度情况 254

　　图表 139　2011-2014年吉林省社会消费品零售额及增长情况 255

　　图表 140　2011-2014年吉林省居民消费价格指数走势图 256

　　图表 141　2013年吉林省银行业金融机构情况 257

　　图表 142　2012-2013年吉林省金融机构人民币存款增长变化 258

　　图表 143　2012-2013年吉林省金融机构人民币贷款增长变化 259

　　图表 144　中国电信预付费套卡资费介绍 270

　　图表 145　全国万商通联商户 274

　　图表 146　2013年Q3-2014年Q3中国第三方移动支付市场交易规模及增长率 277

　　图表 147　2014年Q3中国第三方移动支付交易规模市场份额 278

　　图表 148　2013年Q3-2014年Q3中国第三方移动支付交易规模市场份额 279

　　图表 149　2013年Q3-2014年Q3支付宝市场交易规模 280

　　图表 150　太平洋世博非接触芯片预付卡关键参数 284

　　图表 151　太平洋世博非接触芯片预付卡费用详情 285

　　图表 152　太平洋世博非接触芯片预付卡还款方式 286

　　图表 153　太平洋世博非接触芯片预付卡分期规则 286

　　图表 154　2015-2020年中国预付卡销售规模预测 297

　　图表 155　预付卡发卡企业盈利模式 301

　　图表 156　多用途预付卡发卡企业主要细分盈利模式占比 301

　　图表 157　中国多用途预付卡商户佣金分成模式 302

　　图表 158　中国预付卡行业不同业态商户的返佣比例 302

　　图表 159　预付卡发展策略建议 343

　　图表 160　互联网支付、移动支付为预付卡提供发展机遇 344

　　图表 161　商户与用户的双向拓展 345