报告目录 2
图表目录 12

第一章2013-2015年6月微电影行业发展概述 15

第一节行业相关概念 15
一、微电影产业定义 15
二、微电影产业产品范围 15
第二节微电影产业产品与服务 21
一、微电影产业主要业态 21
二、微电影产业发展背景 22
三、微电影产品种类 23
第三节微电影产业投资特性分析 26
一、微电影产业赢利性 26
二、微电影产业成长性 27
三、微电影产业风险性 28
第四节微电影业现行管理体制分析 29
一、现行管理体制制约微电影业的发展 29
二、电影协会在市场管理中的作用 29
三、对微电影行业行政管理体制改革分析 30

第二章2013-2015年6月全球微电影市场发展分析 32

第一节全球微电影市场分析 32
一、全球微电影市场回顾 32
二、全球电影市场环境 33
三、全球微电影格局分析 37
四、全球微电影行业发展趋势分析 37
第二节全球微电影市场分析 38
一、全球微电影需求分析 38
二、全球微电影行业发展分析 38
第三节主要国家地区微电影市场分析 39
一、美国微电影行业发展分析 39
二、欧洲微电影行业发展分析 40
三、日本微电影行业发展分析 41

第三章2013-2015年6月我国微电影行业发展现状 43

第一节微电影市场的发展情况 43
一、微电影市场的发展现状 43
二、我国微电影业产业体系情况 43
三、中国微电影行业面临的困难局面 44
四、微电影未来的出路分析 44
五、关于微电影行业产业链的分析 47
1、培训 47
2、营收 48
3、制作 48
4、播出 49
5、衍生 49
第二节微电影业发展情况分析 50
一、微电影行业发展情况分析 50
二、微电影行业发展情况分析 51
三、微电影行业发展特点分析 52
第三节微电影的供需分析 52
一、微电影市场的需求情况 52
二、微电影产品供给的要素 53
三、我国微电影产品供给情况 54
第四节中国微电影的问题和建议 55
一、当前微电影市场面临的主要问题 55
二、我国微电影行业发展的建议 55
第五节中国微电影产业发展的机遇分析 56
一、政策机遇 56
二、总体行业增长机遇 56
三、消费人群发展机遇 57
四、传播手段机遇 57

第四章 2013-2015年6月我国微电影市场发展研究 59

第一节 我国微电影市场发展研究 59
第二节 我国微电影市场环境 60
一、网络信息化 60
二、信息传播碎片化 61
三、文化传播的新发展 62
第三节 我国微电影经营困境分析 63
一、商业广告盈利模式的局限 63
二、付费模式开发的困难 65
三、版权保护的困难 66
第四节 我国微电影市场未来出路分析 67

第五章 2013-2015年6月我国微电影市场调查分析 71

第一节 主要观点 71
第二节 市场结构分析 72
第三节 微电影分类分析 74
第四节 商业模式分析 77

第六章2013-2015年6月微电影行业经济运行分析 80

第一节电影产业分析 80
一、电影产业发展分析 80
二、2014年中国电影产量及票房分析 81
第二节微电影行业主要经济指标分析 82
一、销售收入前十家企业分析 82
二、微电影行业主要经济指标分析 82
第三节我国微电影行业绩效分析 83
一、行业盈利能力分析 83
二、行业偿债能力分析 84
三、行业营运能力分析 84
四、行业发展能力分析 85

第七章2013-2015年6月我国电影行业进出口分析 86

第一节我国电影进口分析 86
一、进口总量分析 86
二、进口区域分析 87
第二节我国电影出口分析 87
一、出口总量分析 87
二、出口区域分析 89
第三节我国电影出口贸易中存在的问题及对策分析 89
一、中国电影贸易面临的主要问题 90
二、制约我国电影出口贸易发展的因素 91
三、推动中国电影出口贸易发展的现实路径 93

第八章 中国微电影产业消费者行为调研 95

第一节 消费者题材偏好调研 95
一、不同性别微电影题材偏好调研 95
二、不同年龄微电影题材偏好调研 95
第二节 消费者行为习惯调研 96
一、不同性别观众结构调研 96
二、不同年龄观众结构调研 96
三、观众受教育程度调研 97
四、观众收入水平调研 97
五、观众婚姻状况调研 98
六、观众选择微电影因由调研 98
七、观众消费者观影频率调研 98
八、观众消费者观影方式调研 99

第九章2013-2015年6月中国微电影相关产业发展分析 100

第一节 微电影相关产业发展分析 100
一、微电影相关产品重要性分析 100
二、微电影相关产业发展分析 100
第二节 微电影相关产业存在问题及策略分析 103
一、微电影相关产业存在问题分析 103
二、微电影相关产业发展策略分析 103
第三节 微电影相关产业案例分析 104
一、品牌植入案例分析 104
二、相关产品整合营销案例分析 106

第十章 2013-2015年6月中国新媒体对微电影产业的影响分析 110

第一节 中国新媒体发展分析 110
一、新媒体定义 110
二、新媒体特点分析 112
三、新媒体发展分析 116
四、新媒体在产业中的应用 118
第二节 中国新媒体的发展对微电影产业的影响 122
一、新媒体给微电影产业带来的机遇 122
1、新媒体为微电影提供了多元化的传播渠道 122
2、新媒体的受众特点为微电影的成功提供了保障 123
3、新媒体时代的广告营销需要微电影 123
二、新媒体给微电影产业带来的挑战 124

第十一章2013-2015年6月微电影区域市场情况分析 126

第一节 华北地区 126
一、华北地区微电影行业发展现状 126
二、华北地区微电影行业市场规模 126
三、华北地区微电影行业发展前景 126
第二节 华东地区 127
一、华东地区微电影行业发展现状 127
二、华东地区微电影行业市场规模 127
三、华东地区微电影行业发展前景 128
第三节 东北地区 128
一、东北地区微电影行业发展现状 128
二、东北地区微电影行业市场规模 128
三、东北地区微电影行业发展前景 129
第四节 华中地区 129
一、华中地区微电影行业发展现状 129
二、华中地区微电影行业市场规模 130
三、华中地区微电影行业发展前景 130
第五节 华南地区 131
一、华南地区微电影行业发展现状 131
二、华南地区微电影行业市场规模 131
三、华南地区微电影行业发展前景 132
第六节 西部地区 132
一、西部地区微电影行业发展现状 132
二、西部地区微电影行业市场规模 133
三、西部地区微电影行业发展前景 133

第十二章2013-2015年6月微电影行业竞争格局分析 134

第一节行业竞争结构分析 134
一、现有企业间竞争 134
二、潜在进入者分析 134
三、替代品威胁分析 134
四、供应商议价能力 134
五、客户议价能力 135
第二节行业集中度分析 135
一、市场集中度分析 135
二、企业集中度分析 136
三、区域集中度分析 136
第三节中国微电影行业竞争格局综述 137
一、微电影行业集中度 137
二、微电影行业竞争程度 137
第四节微电影行业竞争动向分析 138

第十三章2013-2015年6月微电影行业竞争策略分析 139

第一节微电影市场问题分析 139
一、技术规范有待建立 139
二、经营规范亟待完善 139
三、创意水平有待提高 140
四、产业形态尚未成熟 140
五、专业培养有待加强 140
第二节微电影企业竞争策略分析 140
一、创意的策略 141
二、制作的策略 141
三、电影推广的策略 142
四、电影植入广告的策略 143
五、策略总结 143

第十四章中国重点微电影企业 145

第一节中国电影集团公司 145
一、企业概况 145
二、企业经营情况 154
第二节华谊兄弟传媒股份有限公司 155
一、企业概况 155
二、企业经营情况 156
第三节上海电影（集团）有限公司 157
一、企业概况 157
二、企业经营情况 158
第四节浙江华策电影股份有限公司 158
一、企业概况 158
二、企业经营情况 160
第五节西部电影集团 161
一、企业概况 161
二、企业经营情况 161
第六节橙天嘉禾娱乐（集团）有限公司 162
一、企业概况 162
二、企业经营情况 165
第七节湖南电广传媒股份有限公司 166
一、企业概况 166
二、企业经营情况 168
第八节北京光线传媒股份有限公司 169
一、企业概况 169
二、企业经营情况 171
第九节中视传媒股份有限公司 172
一、企业概况 172
二、企业经营情况 174
第十节博纳影业集团 175
一、企业概况 175
二、企业经营情况 176

第十五章2015-2020年微电影行业发展趋势分析 177

第一节我国微电影行业前景与机遇分析 177
一、我国微电影行业发展前景 177
二、我国微电影如何实现良性的盈利模式 179
第二节中国微电影市场趋势分析 183
一、微电影市场趋势总结 183
二、微电影市场发展空间 184
1、内容为王 创意制胜 184
2、平衡数量和质量 避免过度商业化 184
3、丰富微电影类型 培养微电影人才 184
4、扩大传播效果 实现规模盈利 185
三、微电影技术革新趋势 185
1、广告效应 吸引资本加盟 185
2、视频网站 热衷原创概念 186
3、概念先行 多领域探索 186

第十六章2015-2020年微电影行业发展预测 188

第一节未来微电影需求与消费预测 188
一、微电影销售收入预测 188
二、微电影市场规模预测 188
三、微电影行业总产值预测 189
四、中国微电影行业利润总额预测 190
第二节中国微电影行业供需预测 191
一、中国微电影供给预测 191
二、中国微电影需求预测 192
三、中国微电影供需平衡预测 193

第十七章2013-2015年6月微电影行业投资现状分析 194

第一节总体投资及结构 194
第二节投资规模情况 194
第三节投资增速情况 195
第四节分地区投资分析 195
第五节外商投资情况 196

第十八章 2013-2015年6月微电影行业投资环境分析 198

第一节 经济发展环境分析 198
一、我国宏观经济运行情况 198
1、国民经济运行情况GDP 198
2、消费价格指数CPI、1PPI 202
3、全国居民收入情况 204
4、恩格尔系数 206
5、工业发展形势 208
6、固定资产投资情况 211
7、财政收支状况 212
8、社会消费品零售总额 214
9、对外贸易&进出口 216
二、我国宏观经济形势分析 219
三、2015-2020年经济趋势及其影响预测 223
第二节 政策法规环境分析 224
一、微电影行业政策环境分析 224
二、国内宏观政策环境分析 225
第三节 技术发展环境分析 225
一、国内电影技术现状 225
二、电影技术发展分析 227
三、电影技术发展趋势分析 229
第四节 社会发展环境分析 230
一、我国人口结构分析 230
二、教育环境分析 230
三、文化环境分析 234
四、生态环境分析 238
五、中国城镇化率分析 241
六、居民的各种消费观念和习惯 241

第十九章 2015-2020年微电影行业投资机会与风险 244

第一节 行业活力系数比较及分析 244
一、2014-2015年相关产业活力系数比较 244
二、2015-2020行业活力系数预测 244
第二节 行业投资收益率比较及分析 244
一、2014-2015年相关产业投资收益率比较 244
二、2015-2014行业投资收益率分析 245
第三节 微电影行业投资效益分析 245
一、微电影行业投资背景分析 245
二、微电影行业投资趋势预测 264
三、微电影行业的投资方向 264
四、投资建议 265
五、新进入者应注意的障碍因素分析 265
第四节 影响微电影行业发展的主要因素 266
第五节 微电影行业投资风险及控制策略分析 267

第二十章 2015-2020年微电影行业投资战略研究 270

第一节 微电影行业发展战略研究 270
一、战略综合规划 270
二、技术开发战略 271
三、业务组合战略 275
四、区域战略规划 277
五、营销战略规划 285
六、竞争战略规划 287
七、企业信息化战略规划 291
第二节 对我国微电影品牌的战略思考 293
一、微电影行业企业品牌的重要性 293
二、微电影行业实施品牌战略的意义 293
三、微电影行业企业品牌的现状分析 298
四、微电影行业企业的品牌战略 300
五、微电影行业品牌战略管理的策略 303
第三节 微电影企业经营管理策略 305
一、成本控制策略 305
二、定价策略 309
三、竞争策略 316
四、并购重组策略 322
五、营销策略 322
六、人力资源 324
七、财务管理 330
八、国际化策略 337
第四节 我国微电影业发展的对策 344
一、中国微电影走出去的问题与对策 344
二、微电影出版社产业化发展意识定位分析 345
三、积极推动微电影产业结构调整 346
四、融合相关产业拓展延伸发展空间 347
五、提升微电影产业的创意水平和整体实力 347
六、风险应降低政策待倾斜 347
七、参与体制改革进军网络领域 348
八、保护知识产权 348
九、广告营销新阵地的需要 352
十、大力开发原创产品 352
第五节 微电影行业投资战略研究 354
一、企业资本结构选择 354
二、企业战略选择 359
三、投资区域选择 367
四、专家投资建议 367

图表1 2010-2015年上半年世界微电影行业市场规模 32
图表2 2015-2020年世界微电影行业市场规模预测 37
图表3 2010-2015年上半年世界微电影行业需求量（有商业、艺术价值的微电影，下同） 38
图表4 2010-2015年上半年世界微电影行业供给量 39
图表5 2010-2015年上半年美国微电影行业市场规模 39
图表6 2010-2015年上半年欧洲微电影行业市场规模 40
图表7 2010-2015年上半年日本微电影行业市场规模 41
图表8 2010-2015年上半年中国微电影行业市场规模分析 50
图表9 2010-2015年上半年中国微电影行业销售收入 51
图表10 2010-2015年上半年中国微电影行业需求量分析 52
图表11 2010-2015年上半年中国微电影行业产量 54
图表12 广告定制微电影模式 64
图表13 微电影植入广告模式 64
图表14 微电影网络付费播放模式 65
图表15 2009-2014年中国电影产业规模 80
图表16 微电影行业2014年销售收入前十五家企业 82
图表17 2010-2015年上半年中国微电影行业利润分析 82
图表18 2013-2015年上半年我国微电影行业盈利能力 83
图表19 2013-2015年上半年我国微电影行业偿债能力 84
图表20 2013-2015年上半年我国微电影行业营运能力 84
图表21 2013-2015年上半年我国微电影行业发展能力 85
图表22 2012-2014年中国进口片数量及票房 86
图表23 2010-2015年上半年中国电影出口量分析 88
图表24 2014年不同性别微电影题材偏好调研结果分析表 95
图表25 2014年不同年龄微电影题材偏好调研结果分析表 95
图表26 2014年微电影不同性别观众结构调研 96
图表27 2014年微电影不同年龄观众结构调研 96
图表28 2014年微电影不同教育程度观众结构调研 97
图表29 2014年微电影不同收入水平观众结构调研 97
图表30 2014年微电影不同婚姻状况观众结构调研 98
图表31 2014年微电影影响观众选择影片的因素调研 98
图表32 2014年微电影观众观影频率调研 99
图表33 2014年微电影观众观影方式调研 99
图表34 2010-2015年上半年中国华北地区微电影行业市场规模 126
图表35 2015-2020年中国华北地区微电影行业市场规模预测 126
图表36 2010-2015年上半年中国华东地区微电影行业市场规模 127
图表37 2015-2020年中国华东地区微电影行业市场规模预测 128
图表38 2010-2015年上半年中国东北地区微电影行业市场规模 128
图表39 2015-2020年中国东北地区微电影行业市场规模预测 129
图表40 2010-2015年上半年中国华中地区微电影行业市场规模 130
图表41 2015-2020年中国华中地区微电影行业市场规模预测 130
图表42 2010-2015年上半年中国华南地区微电影行业市场规模 131
图表43 2015-2020年中国华南地区微电影行业市场规模预测 132
图表44 2010-2015年上半年中国西部地区微电影行业市场规模 133
图表45 2015-2020年中国西部地区微电影行业市场规模预测 133
图表46 2014年我国各主要省市微电影产品销售市场比例表 135
图表47 中国微电影产业十大企业市场份额变化 136
图表48 2014年中国微电影产业区域集中度 136
图表49 中国电影集团公司资产负债 154
图表50 中国电影集团公司利润表 155
图表51 华谊兄弟传媒股份有限公司经营情况 156
图表52 2011-2015年上海电影（集团）有限公司财务指标与经营状况 158
图表53 浙江华策电影股份有限公司经营情况 160
图表54 2011-2015年西部电影集团财务指标与经营状况 161
图表55 橙天嘉禾娱乐集团有限公司资产负债 165
图表56 橙天嘉禾娱乐集团有限公司综合损益表 165
图表57 橙天嘉禾娱乐集团有限公司现金流量 166
图表58 湖南电广传媒股份有限公司经营情况 168
图表59 北京光线传媒股份有限公司经营情况 171
图表60 中视传媒股份有限公司经营情况 174
图表61 博纳影业集团经营情况 176
图表62 2015-2020年中国微电影行业销售收入预测 188
图表63 2015-2020年中国微电影行业市场规模预测 188
图表64 2015-2020年中国微电影行业总产值预测 189
图表65 2015-2020年中国微电影行业利润预测 190
图表66 2015-2020年中国微电影行业产量供给预测 191
图表67 2015-2020年中国微电影行业需求量预测 192
图表68 2015-2020年中国微电影行业产量供给与需求量预测对比 193
图表69 2009-2015年上半年中国微电影行业投资情况 194
图表70 2009-2015年上半年微电影行业投资增速 195
图表71 2014年中国微电影行业各区域投入资金份额比例 195
图表72 2009-2015年上半年中国微电影行业外商投资情况 196
图表73 国内生产总值增速表 198
图表74 2014-2015年上半年国民生产总值表 201
图表75 2014-2015年1-8月居民消费价格指数(CPI)表 202
图表76 2014-2015年1-8月我国工业品出厂价格指数（PPI）表 203
图表77 2015年上半年中国27省居民收入情况分析表 204
图表78 2014-2015年上半年中国工业增长值增长情况分析表 210
图表79 2014-2015年上半年中国固定资产投资表 211
图表80 2014-2015年1-8月中国财政收入情况分析表 213
图表81 2014-2015年1-8月中国社会消费品零售总额分析表 215
图表82 2014-2015年1-8月中国海关进出口增减情况一览表 218
图表83 国内微电影行业相关政策 225
图表84 2013-2015年上半年我国微电影相关产业活力系数 244
图表85 2015-2020年微电影行业活力系数预测 244
图表86 2013-2015年上半年微电影行业投资收益率 244
图表87 2015-2020年微电影行业投资收益预测 245
图表88 2015-2020年中国微电影行业投资金额预测 264
图表89 区域发展战略咨询流程图 283
图表90 区域SWOT战略分析图 284
图表91 企业总体战略图 363