中国报告大厅网讯，国内网络综艺市场播放量2022年同比下滑7.8%，当下，网络综艺走入大综艺时代。技术赋能网络综艺内容创新，令行业发展未来可期。随着新冠疫情逐步得到控制，文娱市场回暖，综艺录制、播放恢复正常。以下对网络综艺特点分析。

  在网络视听高速发展的今天，网络综艺作为一个细分领域也将持续发展。近年来，随着监管政策趋严，网络综艺迎来了新的创新点。同时，在持续延伸产业链，获取长尾效益，打造产业链生态化的推动下，网络综艺市场规模将不断增长，2018-2023年中国综艺节目行业市场深度分析及投资战略研究报告预计至2027年将突破200亿元。

  国内网络综艺近年来沿着规范化、规模化、精品化轨道发展，上线节目质量稳中有升，用户欣赏指数和接受意愿进一步增长，社会关注度和影响力持续走高。现从节目价值多重化、节目发展原创化和节目受众定位准三大点来分析网络综艺特点。

  (一)节目价值多重化

  随着大数据网络的迅速发展，各式各样的网络综艺节目也不断涌入受众视野，但却存在着良莠不齐的问题，因而网络综艺节目必须有其自身的特点，才能站稳脚步，网络综艺节目的价值意义就显得尤为重要，不能只顾一方面，要多方面的意义。娱乐化只是节目价值的一个方面，更多的是发掘节目的潜在意义，比如需要一定的社会内涵，或者是弘扬社会正能量，又或者是文化的力量等等;让所选制作的网络综艺节目都有其自身的标志，才能更好地提升网络综艺节目的价值含量。

  (二)节目发展原创化

  原创节目是网络综艺节目发展的动力。在我国网络综艺节目的发展过程中，更多的是节目的复制化和抄袭化，没有自己节目的灵魂和原创本质，只能成为一时红火的综艺节目，却没有更为长远的发展之道。唯有原创，才能找到真正的网络综艺节目发展之道。如果网络综艺节目是引进的，要有所特色的创新，不能原版照抄，不然很有可能不符合受众的需求，成为所谓的“烂综艺”，《明星大侦探》就很巧妙地避开了这些问题。

  (三)节目受众定位准

  事实上，网络综艺节目讲究产品思路，即小步快跑、快速迭代，尤其需要对基于用户行为、态度、评论等数据的分析，随时调整节目内容、传播策略，直至最大程度地契合用户偏好，因而如何区分受众的需求、如何打造网络综艺节目的精准受众成了主要问题。在网络创作宽松的背景条件下，可以根据制作节目的需求和依据不同受众的要求去打造相应的网络综艺节目，这样才能让网络综艺节目一季一季地发展下去，而不是昙花一现。

  经过中国改革开放后的网络变化，网络综艺依托于网络技术的快速发展，以亿万网民为受众基础，与传统电视综艺节目有着截然不同的发展路线和节目定位。从目前的发展形势来看，网络平台的主要用户群一直比较明确，对网络综艺来说，本科以上学历的青年观众是主要受众。

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