策划是对品牌策划、广告策划、营销策划、地产策划等策划业务的统称，它是经济组织为了谋求自我生存的最佳环境和市场竞争的必要优势而进行的创新型或精密型的决策思维方式。策划始于20世纪90年代，兴盛于21世纪初。近年来，随着工业、消费品、饭店、房地产等行业的突飞猛进，中国本土策划企业在服务方向上有所重点、各有千秋。以下是咨询策划服务市场份额分析：

　　当前，咨询策划已发展成为一门与社会经济发展联系极为密切的科学。国家经济富强、军事战争的输赢、企业的生存、机关事业单位的政绩、个人事业发展、生活的幸福等都离不开策划，策划已经逐渐深入到社会各界和人们的思想中。国内优秀的咨询策划企业也愈来愈重视对行业市场的研究，特别是对企业发展环境和客户需求趋势变化的深入研究。

　　咨询策划的重点应是中小企业。在市场经济条件下，中小企业将长期、普遍存在。目前，中小企业占我国全部企业总数的99%以上，其产值占国内产值的50%以上，是国民经济发展和社会稳定的重要力量。然而，由于存在资金、人才不足、技术、管理落后等方面问题，相当数量的中小企业面临困境，在探索扶持中小企业发展的过程中，强化中小企业咨询策划具有重要意义。

　　目前，我国许多中小企业由于生产条件差、企业研究开发能力薄弱、原材料采购和销售能力不足、企业整体技术水平和员工素质低等原因导致这些企业的产品质量低、经营粗放、管理落后，难以适应激烈的市场竞争；另一方面，随着社会经济的飞速发展，现代科学技术与生产高度结合，中小企业面临的生存环境日趋复杂，为弥补自身力量的不足，中小企业迫切地需要借助社会上的一些经营管理专家和工程技术人员，解决企业生产中的技术难点及经营管理中存在的问题，这些专家为改善中小企业管理开展的一系列活动，就是中小企业管理咨询营销策划或企业诊断。因此，要提高中小企业管理水平，使之更好地适应当代经济技术发展和市场竞争的需要，就必须大力强化中小企业咨询策划。

　　分析咨询策划服务市场份额，以房地产为例，以下列出了2013年中国房地产策划代理前五十强企业。可以看出，大部分企业位于北京、广州、深圳等大城市。

　　图表1：2013年中国房地产策划代理前四十强企业

　　2012年，中国房地产策划代理百强企业的营业收入均值为2.5亿元，同比上涨10%，策划项目个案数均值为94个，同比上涨7%；策划项目平均收费为65万元，同比上涨9%，

　　图表2：2008-2012年百强企业收入规模及变化（单位：万元，%）