直销是指独立的营销人员在固定的经营场所之外以面对面的方式向顾客出售产品以及服务，起源于20世纪40年代的美国，至今已经有将近百年的发展历史，2019年全球直销行业销售规模达到1900亿美元，以下是直销市场规模分析。

近年来，全球直销行业市场规模快速增长，根据直销行业分析数据显示，2010年全球直销行业销售规模已达1412.01亿美元，2018年上升到1896亿美元，同比增长1.6%，2019年全球直销行业销售规模达到1900亿美元。

我国自《直销管理条例》颁布以来，政府在开放直销行业方面取得了稳步进展。直销市场规模指出，2019年中国商务部向26家企业颁发了直销经营许可，其中包括18家外资企业。在这18家外资企业中，美资企业有10家。

截至2019年12月，我国25家获批直销经营许可企业总规模估计超过70亿美元（460亿元人民币）。由于获批直销经营许可的要求相当严格，许多企业放弃申请直销经营许可，在不受《直销管理条例》约束的情况下，以某种类似于直销的形式开展经营。

据不完全统计，获得直销经营许可证的25家直销企业，2019年全年的营销业绩约高达780亿元，比上年增长35%左右。完美、无限极、康宝莱、如新、宝健、美乐家、嘉康利等直销企业，直销业绩的增长幅度都在30%以上。

内资直销企业的增长幅度则更大，直销市场规模指出，三生、天狮、新时代、隆力奇、太阳神、中脉、安惠、绿之韵等企业的增长幅度超过了35%，有的直销企业如罗麦的增长幅度达到了500%。

1、华东最广泛

囊括了上海、江苏、浙江、安徽、山东、福建的华东地区，是中国直销企业分布最多的区域。作为中国沿海对外发展的重要城市纽带，华东地区既是海外直企进入中国内地的桥头堡，又是中国内地直销发展的前沿，因此直企数量之多，既是因为地理和政策优势，又是经济发展的必然。

2、华南最集中

华南直企分布虽不如华东，但华南获牌的14家直企仅分布在广东和海南两个省份，其中广东省就占据了13家。作为中国经济大省，最早进入中国直销市场的企业——雅芳和安利就是先后扎营在广州，且作为中国经济最活跃的商圈，广东省的直企分布一直稳居全国第一。

直销产品的销售模式与传统的产品有着很大的区别；直销是直接面对消费者，销货现款。不必受到商场和代理商的渠道控制，这样的销售模式，降低了回款的风险，使企业能够保持比较充足的现金流。此外，各大直企的业绩也令业外企业所垂涎。

在业内人士看来，我国直销市场还远未饱和，而未来我国将成为世界最大的直销市场。未来三年，直销行业体量将逼近3000亿元，企业规模达到100-150家，以上便是直销市场规模分析所有内容了。