直销是一种企业产品的现代营销方式，美国是世界第一直销大国，参与直销的人群也多。中国直销行业还在发展中，现有91家企业拿到了直销经营许可证，以下是直销行业发展前景分析。

　　直销是指直销企业招募直销员，由直销员在固定营业场所之外直接向最终消费者推销产品的经销方式。直销也可以称为厂家直接销售，指直销企业招募直销员，由直销员在固定营业场所之外直接向最终消费者（以下简称消费者）推销产品的经销方式。

　　直销行业分析指出，2016年，我国商务部发出公告：将直销产品类别从化妆品、保健品、保洁用品、保健器材和小型厨具等五大类扩张至化妆品、保洁用品、保健食品、保健器材、小型厨具、家用电器等六大类。

　　2017年，我国直销行业业绩前十企业分别是无限极、完美、安利、权健、玫琳凯、尚赫、新时代、中脉、隆力奇、康宝莱。直销行业发展前景指出，在这10家企业中，仅有尚赫1家企业业绩出现高增长，一半企业业绩出现负增长。

　　截止2018年，我国90家直销企业总额达到约2118亿元，同比增长仅为0.8%。其中，2018年，业绩前十企业业绩总额达到1386.5亿元，同比下降约1%，业绩总额占比达到65.44%，与2017年相比，下降了约1个百分点，基本持平。可见，我国直销行业集中度仍较高。

　　直销行业作为中国健康市场的中坚力量，不论是在保健食品上的投入还是口碑，都有目共睹。同时随着人民生活水平的不断提高，对健康产品的消费的越加关注，尤其是国家相关政策的推进，将不断促进保健食品的市场需求，技术进步和管理更新，相信在大环境多方面的推动下，直销行业保健食品的市场会快速扩张，进入黄金时期。

　　化妆品作为直销企业产品中的占比第二大类产品，近年来一直保持着不断攀升的趋势。主要原因离不开我国乃至全球的化妆品行业业绩年年增高，市场潜力巨大。直销行业发展前景指出，直销行业自然要把握住机会，占领先机。同时，相信直销企业对于旗下产品有机绿色健康高质的理念，会赢得更多消费者的喜爱及信赖，前景不可限量。

　　保洁用品虽然在直销企业产品中占比不高，但是由于人们对保洁用品的健康与安全意识不断加强，而直销企业坚持以生产研发绿色环保保洁用品为主，并向着生态化、安全化、功能化的趋势发展的现实，必将逐步迎来市场的高峰，成为消费者的共同选择，发展空间非常广阔。

　　目前，我国直销企业业绩增长较为突出的有华林酸碱平、苏州绿叶、美乐家、三生、金天国际、康婷、尚赫，这些企业业绩实现高增长的原因主要有新模式的采用、长期稳健发展迎来爆发、公益品牌支持以及有力的市场促销措施等。

　　总体而言，我国直销行业发展仍面临重重问题，未来还需针对声誉问题、申请许可问题、服务网点设立问题、报酬限制问题、获准产品类别问题等逐一加以解决，才能实现直销行业的持续健康发展，以上便是直销行业发展前景分析所有内容了。