直销行业是一个在不断发展的行业，在各种返利盘、资金盘，虚拟币，微商等因素影响下，总业绩占GDP的比重逐年上升，90家直销企业总额达到约2118亿元，同比增长0.8%，以下是直销行业分析。

　　直销行业作为中国健康市场的中坚力量，不论是在保健食品上的投入还是口碑，都有目共睹。同时随着人民生活水平的不断提高，对健康产品的消费的越加关注，尤其是国家相关政策的推进，将不断促进保健食品的市场需求，技术进步和管理更新，相信在大环境多方面的推动下，直销行业保健食品的市场会快速扩张，进入黄金时期。

　　化妆品作为直销企业产品中的占比第二大类产品，近年来一直保持着不断攀升的趋势。主要原因离不开我国乃至全球的化妆品行业业绩年年增高，市场潜力巨大。直销行业分析指出，直销行业自然要把握住机会，占领先机。同时，相信直销企业对于旗下产品有机绿色健康高质的理念，会赢得更多消费者的喜爱及信赖，前景不可限量。

　　虽然保洁用品在直销企业产品中占比不高，但是由于人们对保洁用品的健康与安全意识不断加强，而直销企业坚持以生产研发绿色环保保洁用品为主，并向着生态化、安全化、功能化的趋势发展的现实，必将逐步迎来市场的高峰，成为消费者的共同选择，发展空间非常广阔。

　　截止2018年，我国90家直销企业总额达到约2118亿元，同比增长仅为0.8%。其中，2018年，业绩前十企业业绩总额达到1386.5亿元，同比下降约1%，业绩总额占比达到65.44%，与2017年相比，下降了约1个百分点，基本持平。可见，我国直销行业集中度仍较高。

　　目前，在2018年直销企业业绩增长较为突出的有华林酸碱平、苏州绿叶、美乐家、三生、金天国际、康婷、尚赫，直销行业分析指出，这些企业业绩实现高增长的原因主要有新模式的采用、长期稳健发展迎来爆发、公益品牌支持以及有力的市场促销措施等。

　　总体而言，我国直销行业发展仍面临重重问题，未来还需针对声誉问题、申请许可问题、服务网点设立问题、报酬限制问题、获准产品类别问题等逐一加以解决，才能实现直销行业的持续健康发展。

　　1、新零售模式正式运用

　　新零售就是实体店在线上拓展渠道，或是电商在线下布局实体店，线上与线下相结合将是未来零售主要的发展方式。现在多数直销企业走的模式与新零售大致趋同，一方面，直销企业积极布局线下，开设大量实体店，另一方面，直销企业也在进一步做线上的挖掘与运营。随着新零售时代的全面来临，线上线下相结合成为必然，这必将为与新零售理念相符合的直销行业带来全新的发展机遇。

　　2、单一营销模式向复合式转变

　　随着互联网时代的到来，直销模式不再局限于人与人或顾客与实体店铺运营的这种“人网”、“地网”的单一模式，而是向多种渠道的复合式营销靠拢。直销行业跟随互联网的迅猛发展顺势而动，紧抓电商、网红社交及移动社交经济，新的直销宣传和运营模式正在逐渐演变形成，以上便是直销行业分析所有内容了。