中国报告大厅网讯，电子商务的快速发展带来了很多新兴产业，直播带货就是其中之一。这两年在新冠疫情的影响下，去年市场已经是全民直播的阶段。直播带货市场规模越来越大，消费群体主要以女性为主购买意愿比较强。以下是2022年直播带货分析报告。

  直播电商属于网络直播的一个分支，属于一种泛娱乐类直播，电商店铺的店家或模特主播在直播间通过借助视频录制工具，将店铺所售的商品展示给用户，并为用户答疑解惑，提供实时的客服服务，从而增进与用户的互动，激发用户购买力的行为。

  2018年开始，中国直播电商行业成为风口，2019年李佳琦等KOL的强大流量和变现能力进一步催化直播电商迅速发展。2020年疫情的发生催生了“宅经济”的进一步火热，激发了直播电商行业的活力，市场规模相较于上年增长121%，达9610亿元。直播带货分析报告预计2021年我国直播电商市场规模将达12012亿元，2022年中国直播电商市场规模进一步上升至15073亿元。

  2021年，全国网上零售额130884亿元，比上年增长14.1%。其中，实物商品网上零售额108042亿元，增长12.0%，占社会消费品零传总额的比重为24.5%;在实物商品网上零售额中，吃类、穿类和用类商品分别增长17.8%、8.3%和12.5%。中国网上零售额持续增长表明中国电商行业发展良好的态势。作为电商行业创新的商业模式——直播电商，也将会受益于体量庞大的电商市场。

  直播带货分析报告数据显示2021年全年抖音消费者性别分布图中，成交画像中女性的占比高于观众画像中女性的占比，说明女性用户的转化意愿更高，购买力更强。

  直播电商平台中，三大平台竞争激烈，但淘宝仍占据较大优势。头部平台淘宝、拼多多、抖音MAU较高。2021年5月，直播平台中，抖音、快手MAU分别为68647.9万和41351.5万;电商平台中，淘宝、拼多多、京东MAU分别为75090.7万、70430.3万、30218.1万。

  随着直播电商行业规模的不断增长以及用户认知的成熟，直播电商的参与者们需要从短期流量收割的思维中转换出来，开始重视通过加强内容、选品、质控、供应链、服务等各方面的能力，打造真正专业高效的直播购物渠道，以长期主义思维来建立“直播间品牌”。

  趋势来看2021年四季度，排名4000开外的达人销售额占比较2020年四季度略有上升，可见达人销售额占比分布兼顾长尾的趋势增强;2021年四季度，TOP1000自播号的销售额占比较2020年四季度下降明显，说明自播号的中心化程度呈下降趋势。

  直播带货是当下新的产业，在宅经济的催化下推动了直播电商的发展也带动了直播带货市场规模增加。