中国报告大厅网讯，有声书市场呈现逐年上升态势，我国有声书行业付费意愿增高。当下，有声书各大平台还应积极探寻更好的商业模式，采用多元化盈利模式。以下对2023年有声书市场竞争分析。

  技术的进步和普及为有声书行业的发展提供保障，智能手机、手表、音箱等设备也变得更加主流，大数据收集分析也为平台构建用户画像和了解用户阅读偏好提供更多支撑。目前自媒体、短视频被大量追捧，可音频这种内容创作形式却经常被忽视，2023-2028后新冠疫情环境下中国有声书市场专题研究及投资评估报告指出，2020年有声书市场将超过80亿。

  当前我国有声书平台主要包括喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM、懒人听书、企鹅FM、酷我听书等等，各大平台内的播客也是数不胜数，市场竞争日趋激烈起来，产品质量参差不齐。现从两大企业竞争状况来了解2023年有声书市场竞争分析。

  1、版权和内容竞争激烈，喜马拉雅多项领先

  对比2018年Q1及Q4，高频用户收听有声书的数量有所提高，这表明有声读物的普及程度进一步提升。此外，不同地区的用户呈现出不同的阅读趣味，不同年龄的用户也表现出不同的品味偏好，这体现出有声书用户内部的差异分化明显，因此平台内容的丰富性成为适应用户多元性的必要条件。各大有声书平台开展了对版权和内容的竞争，其中头部平台喜马拉雅表优势明显，喜马拉雅已与几乎所有一线出版商签订独家战略合作，目前喜马拉雅平台已拥有市场上70% 畅销书的有声版权，并且注重与影视IP合作。喜马拉雅产品品类相对丰富，相对垂直平台来说能够满足更多受众需求。

  2、互联网巨头入局有声书行业，蜻蜓FM突围不易

  从行业竞争角度看，在有声书行业中无明显竞争优势的蜻蜓FM想要突围实属不易。目前有声书平台主要变现手段来自增值服务和广告，但其规模效应不甚明显，且有声书音频内容的广告展示位、转化率弱于视频内容，尤其当前受疫情冲击，广告主普遍不愿将资源投入到产出较低的场景。在内容付费层面，蜻蜓FM在2018年就曾官宣其内容付费收入占比已超50%。然而在高成本投入之下，付费收入难以支撑起平台盈利。蜻蜓FM员工曾透露，每年购买高晓松相关内容的投入达数千万元，推广费用也达数千万元，但销售收益不到成本的1/4。此外，蜻蜓FM还不得不面临行业共性问题，即行业受众面较窄、民众付费意识较薄弱。蜻蜓FM副总裁郭嘉坦言，内容创业者变现最容易的平台是微博和微信，其次是视频。和这两个比，有声书音频在变现能力上是有差距的，有声书音频体量要小得多，节目和粉丝之间的紧密度也没有视频直播那么直接。

  有声书行业平台内容扩张，有声书市场竞争格局已形成。现下，经历过跑马圈地、版权争夺乃至恶意刷榜等无序竞争后，有声书市场有望步入精细化内容主导的内容竞争阶段。