中国报告大厅网讯，有声书市场蓬勃发展，我国有声书产业拓宽听书场景。当前，在新冠疫情的影响下，网络阅读成为人们的主要选择，而其中有声书成为阅读新宠。以下对2023年有声书行业投资分析。

  中国有声书行业正处于快速成长期，尚未接近成熟期，且行业受宏观经济周期影响较小，处于持续增长阶段。2023-2028后新冠疫情环境下中国有声书市场专题研究及投资评估报告指出，2016年中国有声书行业市场规模为23.7亿元，历经三年高速发展，在2019年达到63.6亿元，持续增速高于30%。因疫情原因，线上消费持续增强，预计2020年有声书行业发展将进一步增速，行业规模将达到95亿元左右。

  随着互联网覆盖率程度的不断加深，以及人们阅读习惯的逐渐改变，有声阅读越来越受到市场的关注，并被越来越多的读者所接受。有声书作为数字阅读的延伸，其极大地提高了受众对碎片化时间的利用程度，表现出了强大的市场潜力。现从三大投资模式来了解2023年有声书行业投资分析。

  模式一，提供授权，只做贩卖内容的“中间商”。

  出版机构将内容授权给音频内容平台，由平台负责甄选演播者并进行录制、上线、运营。这是大多数出版机构在开始试水有声书市场时，普遍采取的发展模式，也是相对来说涉足程度最浅的方式。其优势在于出版机构省时省力，但收益有限。由于平台方内容繁多，难以精细化运营，所以一些出版机构开始选择深度介入制作、运营等环节，甚至尝试独立制作有声书。

  模式二，独立运营，深度介入有声市场。

  出版机构依托自身的优势版权资源，与声音团队合作，独立策划、录制有声书，向平台提供成品，并参与运营。该模式有助于出版机构扩大优质内容版权资源和主播、平台资源，是深度拓展有声业务的有效方式之一。目前，新经典、磨铁图书等均在音频平台上打造了自己的有声产品板块，《百年孤独》《平凡的世界》和《蜜汁炖鱿鱼》《法医秦明》是这两家民营出版策划机构在喜马拉雅FM上推出的播放量超过百万级的有声书产品。磨铁图书数字出版部总监白道静坦言，独立策划、运营有声书产品要经历作品筛选、确定主播、后期制作、运营推广、分发反馈等多个环节，对出版机构的要求更高，挑战也更大，但要深度理解有声市场，就一定要对整个产业链有清晰的认识。

  模式三，自建平台，探索有声市场的新“出口”。

  提供授权也好，独立运营也罢，出版机构与平台在合作的过程中，总免不了磕磕绊绊，且能从平台获取的利益空间十分有限，对平台的依赖程度也越来越高。在这种情况下，单纯与平台合作无法满足出版机构关于新形态产品探索的需求，自建平台自然成为新“出口”。中信出版集团的“中信书院”、机械工业出版社华章公司的“华章书院”、山东教育出版社的“小荷听书”、湛庐文化的湛庐阅读App等都是这种模式。

  有声书行业用户付费习惯有待培养，有声书行业核心内容开始变现。现下，有声书的市场潜力还未被完全开发，有声书是一个被远远低估的行业，从有声书行业近两三年的发展来看，已取得了一些可喜的成绩，然而立足于长远的未来，有声书的真正价值才刚刚开启。