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中国音乐市场现状分析
 音乐 2017-11-23 16:24:46

  独立音乐属于文化创意产业范畴,近年国家大力推行政策发展文化产业,加速文化产业发展、文化产业的发展道路和文化产业的发展方式再一次引起了关注。目前独立音乐的主要阵地在豆瓣音乐人板块及网站宣传页面,从网站歌曲投放数量可推算近年音乐作品数量。以下对中国音乐市场现状分析。

中国音乐市场现状

  音乐产业市场规模在国家文化产业总体规模中的比值有所增长,占到文化产业总体市场规模的8%,在文化娱乐行业中继续大于动漫、游戏等行业,已经逐步接近广播影视、广告等行业的市场规模,体现出音乐产业在大众文化消费中的重要地位。

  一、音乐创作中的现状。包括歌剧创演、交响乐创演、电影音乐创作、民族音乐创作、流行音乐创作等,并提出存在的问题:一是“高原”作品不多,“高峰”作品奇缺;二是音乐创作似止步不前;三是创作者较多孤芳自赏;四是有些创作偶尔“赶活儿”。总的看,中国音乐创作在老一辈作曲家逐步迈向成熟的同时,新一批年轻作曲家呼之欲出、前景光明。

  二、音乐表演的当下现状。论及民乐表演、交响乐培育、歌剧创演、旅游演艺这四个方面,并提出了存在的问题,包括音乐选秀独领风骚、网络音乐问题不少、传统音乐举步维艰、古典音乐弱性辉煌、民族歌剧创作前景横亘。总的看,音乐表演虽一片繁荣但泡沫依旧此仅以原创歌剧为例,其存在的主要问题依旧是量过于质、大而无当。

  三、音乐研究现状。包括中外音乐学界的交流、国内学术会议、研究活动等方面,并做了问题评析,如攀附求洋舍近求远、会务繁杂实效难觅、课题立项不清不明、非遗保护喜忧参半。总的看,中国音乐研究的现状值得思考:学术研究应遵重并敬畏传统,研究方法应中西合璧、取长补短;课题设置与招标,应尽可能依靠“大数据” 的分析结果做出更为合理的布局与反思;学术会议的申报与审批,应更加严格、合理,以避免大量毫无意义的课题重复;音乐类“非遗” 的管理应与时俱进更加合理。

  四、音乐教育方面。首先,专业音乐教育逐渐摒弃“匠人”式的单一模式转而注重“巨人”式的多元综合模式;其次,音乐教育逐步认同或面向多元文化传承模式;再次,少数民族地区音乐教育逐渐重视“乡土教材”建设;最后,是音乐考生的理性回归。存在问题主要有:其一,个别高校招生盲目依旧,高考补习乱象丛生、鱼龙混杂;其二,音乐院校毕业生与日俱增,但学位论文质量大幅缩水;其三,许多个人或集体主办的音乐(本硕博)考试辅导缺乏应有的行业监管——且多具误人子弟之嫌;其四,各级各类考级仍然盛行,但有的例如钢琴考级目的及动机值得玩味与甄别。总的看,中国专业音乐教育体量庞大,但质量缩水。

  五、音乐评论现状及存在问题评析。第一,自说自话或自我标榜;第二,只能表扬但不能批评;第三,评论套路多有定型;第四,创作第一,表演次之,理论垫后;第五,各种现象层出不穷;第六,“双簧”式评述逐年递增。总的看,音乐评论这一古来有之的形式,近年来得到高度的关注。但与此同时,一年一评的“密度” 也使得各种“评奖” 奖项的含金量丧失殆尽,因而“以务实的作风稳步推进音乐评论事业的发展才”兴许才是音乐评论未来需做的功课。

  六、音乐交易的现状。其中谈到数字音乐发展迅速、音乐著作法规渐全。而存在的问题是:卖音乐比做音乐难、实景演出泛滥谓灾、音乐盗版势头不减等。总的看,近年文化产业迎来高速发展,而培育文化消费也成为经济新的增长点和转型升级新的支撑点。

  2015年中国内地实体唱片产值规模为5.59 亿元人民币,同比下降9%,新华书店等传统线下渠道实体唱片销售约为4361.3万张,同比下降23%,但出版种类的增长以及黑胶唱片成为行业“新宠”,表明实体唱片的未来将更多承载着粉丝的青睐,注重文化品质内涵、加快数字时代的战略转型是唱片行业面向市场新竞争的关键。

  随着版权市场逐渐规范,特别是2015年7月以来国家对在线音乐版权市场的监管力度逐渐加大,在线音乐市场发展将更为正规有序。在音乐市场收入结构中,广告、游戏联运等模式比较成熟,增长稳定;直播、用户付费等增长快速,是企业重要的收入来源,预计未来仍将保持较快增长;另外,O2O演出、衍生商品售卖等虽然目前在市场中占比较小,但未来也有较大成长空间。在市场商业模式多元化的作用下,用户付费、广告、直播、音乐周边产品销售等收入模式将共同促进市场继续平稳快速增长。

  泛音乐时代,音乐行业发展空间急剧增加,据初步测算,数字音乐方面,正版音乐时代,付费模式终将形成,以目前我国 5 亿网络音乐用户基础计算,5年行业发展空间为300亿;演艺活动受粉丝经济提振盈利模式将更加多样化,发展空间达到350亿元;互联网演艺为一种新型演艺模式将保持快速发展势头,发展空间将达到300 亿;此外音乐衍生端综艺节目、电影和音乐教育市场将达到500亿。我们认为,泛音乐时代,行业即将爆发,到2020年将达到1500亿规模,复合增长率26.5%。

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