牙膏的主要成份包括磨擦剂、胶黏剂、洁净剂、润湿剂等，全球领先的十大牙膏巨头均已进人中国市场，市场销售量同比增长约5.79%，以下是牙膏行业发展前景分析。

　　市场经济的高速发展及生活水平的改善，人们口腔健康意识日益提高，牙膏作为生活中不可或缺的日常用品，越来越得到重视。牙膏行业分析指出，美白类牙膏具有清新口气、美白牙齿等功效，消费者关注度较高，占比较大，达28%，其次为中草药牙膏和防龋牙膏，分别占比21%、15%。

　　2016-2020年我国规模以上牙膏生产企业主营业务收入不断增加。根据牙膏行业发展前景数据，2020年我国规模以上牙膏生产企业主营业务收入为222.1亿元，利润总额为39亿元。

　　行业63家规模以上企业主营业务收入252.7亿元，同比增长9.16%，若加上规模以下企业，估计为265亿元左右;利润率16.52%，同比减少4.01%;利润总额41.74亿元，同比增长4.76%。

　　从出口情况来看，2020年我国牙膏出口数量为163907吨，较2017年提升了1.8%，出口金额为34767万美元，较2017年提升了10.56%。

　　从进口情况来看，2020年我国牙膏进口数量为21187吨，较2017年提升了17.7%，进口金额为16883万美元，较2019年提升了26.74%。随着我国消费能力的提高，对进口日化品的需求增多，近年来我国牙膏进口增速明显快鱼出口。

　　市场上的既包括传统强势牙膏企业如高露洁、宝洁、联合利华等，也包括新兴牙膏企业如云南白药，还有跨界牙膏企业如葛兰素史克公司也以全新理念推出了自己品牌的牙膏产品，试图在这个份额巨大的快消品市场分得一杯羹。

　　以云南白药为代表的高端功效型牙膏的推出，国内口腔清洁品牌在中高端的反攻已经逐渐成效，行业洗牌或将加速。牙膏行业发展前景指出，以细分市场为着力点，以新营销手法，以消费者沟通为核心，不断刷新消费者对品牌及产品的认知，或将使我国本土品牌逆势突围。

　　本土牙膏企业已充分认识到低水平的价格竞争已不利于行业的发展，只有充分利用品牌已形成的亲和力优势以及不断开发与人们追求自然、健康相吻合的消费理念，科技创新、以质取胜之路，才能保住并赢得更大的市场。

　　进入2021年，漱口水市场逐步兴起，由于亚洲市场的消费习惯问题，未来几年中国及至整个亚洲对漱口水的消费量仍然不会有较大幅度的提升;市场集中度将进一步提高，市场日益被大企业所垄断，小企业在这一市场内的生存空间将日益狭窄，以上便是牙膏行业发展前景分析所有内容了。