牙膏产品主要包括牙刷、牙线、漱口水、口洁雾和假牙清洁剂等。我国市场目前年产牙膏逾100亿支，本土企业28.68万吨，外资企业21.98万吨，以下是牙膏行业概括及现状分析。

　　我国陆续出台了《中国制造2025》、《轻工业发展规划(2016-2020年)》、《中国口腔清洁护理用品行业“十三五”发展规划》等发展规划，对口腔清洁护理用品行业发展形成有利的促进环境。牙膏行业分析指出，牙膏行业经历了五个发展阶段，经历了从大品牌垄断到各品牌百家齐放，从国产品牌独占鳌头到洋品牌重新洗牌，到现在国产品牌重新整合寻求突破阶段。

　　根据牙膏行业概括及现状数据，2020年中国牙膏行业的零售规模为242.8亿元，相比较2019年的零售规模225.2亿元，增长了7.46%，牙膏行业总产值约占国民经济的0.032%，该行业是一个整体规模不大，但是利润率偏高的行业。

　　市场排名前十的牙膏品牌，其中黑人、佳洁士、高露洁、中华、舒适达、竹盐均属外资品牌;本土品牌只有云南白药、冷酸灵、纳爱斯、舒客。本土品牌的总产量占中国牙膏产品总产量的比重约为42%，而外资品牌占58%，可见外资品牌在国内市场仍占据主导地位。

　　最具影响力品牌C-BPI排名中，高露洁位居第一，C-BPI得分531分;佳洁士第二名478(分);黑人第三名417(分);中华第四名404(分);云南白药第五位359(分);两面针第六位296(分);冷酸灵第七位295(分);竹盐第八位268(分);舒适达第九位258(分);黑妹第十位258(分)。

　　美白、清新、防蛀、多功能等占比均下降，中草药、防敏感占比上升。中草药类产品从2012年以来涨势不变。与美白产品相比，2019年占比相差3个百分点，到2020年已缩小为相差0.3个百分点。美白类产品虽然占比持续下降，目前仍处于首位。从长远来看，两者仍将会瓜分一半的市场份额。

　　2020年9月20日是第31个“全国爱牙日”。根据第四次全国口腔健康流行病学调查结果显示，84.9%的人对口腔保健持积极态度。这也让我国迅速成为世界口腔清洁护理用品的最大消费国。根据牙膏行业概括及现状数据，2020年我国口腔清洁护理用品市场规模约242.8亿元。

　　目前，我国牙膏市场竞争格局是外资强而本土弱，高露洁、佳洁士、黑人、中华等外资品牌占了七成以上的市场份额，而云南白药、冷酸灵、黑妹、蓝天六必治、田七等本土品牌只拥有三成左右市场份额。国内牙膏品牌避免与外资品牌正面交锋，占领了“中草药牙膏”，“中老年口腔护理”等细分市场。

　　综合来看，我国牙膏市场正在受到消费需求和互联网大时代变革的影响，我国牙膏市场正在受新时代消费人群主观意识的全面提升，作为介于快速消费品与大健康产业之间的产品，功效牙膏市场机会巨大，将带来的商机无限，以上便是牙膏行业概括及现状分析所有内容了。