如今，随着生活水平的提升、人们的生活观念发生了变化。时至今日，休闲风渐渐升温，人们的休闲生活理念越来越浓厚，“健康、运动、休闲、绿色”成为人与自然，人与社会不断和谐的主流元素。在这种“休闲”观念的引领下，休闲市场急剧放大，给休闲鞋行业带来巨大的发展潜力。

　　面对如此广阔的发展前景，如何发现和把握机遇，抢占休闲鞋“蓝海”市场？下文是对2015年我国休闲鞋行业发展趋势分析。

　　休闲之风带动了休闲鞋市场销售量的逐年增长，各路企业纷纷加入到这块市场新蛋糕的争夺中。从区域上看，目前的休闲鞋主要集中在浙江温州、福建泉州及广东东莞三地。福建泉州的休闲鞋企业相对较早地步入休闲鞋领域，在产品研发、品牌塑造、休闲趋势的把握等方面都积累了一定的经验，涌现出一大串串我们已经耳熟能详的休闲鞋品牌，如木林森、与郎共舞、名郎、策乐、骆驼、公牛巨人在市场竞争中突显优势。

　　（1）消费升级

　　随着生活水平的提高及材料技术的进步，鞋业消费出现个性化、时尚化、休闲化、前卫化、时尚化等倾向，不同文化、不同收入、不同年龄的消费者，就会有不同的品牌选择、价位选择、风格选择和款式选择。更多休闲鞋行业发展前景信息请查阅中国报告大厅发布的《2014-2018年中国休闲鞋行业发展前景预测报告》。

　　（2）研发趋势

　　多变的市场需求对研发设计提出更高的要求。休闲鞋的消费者对个性化、功能性的需求越来越高。缩短研发周期，建立强大的时尚资讯数据库系统能够确保在最短的时间里捕捉到时尚元素，开发出符合消费者喜好的产品。

　　（3）技术趋势

　　近年来，制鞋业的机械化、自动化、智能化水平大幅度提高，计算机技术、人机工程学原理、高科技的鞋底和鞋面已全面进入制鞋业，制鞋业的生产效率、工艺水平和现代感、时尚感有了明显提高。

　　（4）营销趋势

　　由于休闲鞋行业内销市场门槛较低，科技含量低、工艺研发易模仿，休闲鞋的营销模式引进了正装鞋惯用的营销模式，如请形象代言人等等，这很容易让休闲鞋品牌卷入同质化竞争，导致恶性的竞争激烈，利润不高，疲于价格战。因此，休闲品牌能否引领未来的市场，终端的卓有成效的营销策略则成为关键因素，而围绕休闲鞋所展开的整合性传播如公关、上市推广、品牌创意、休闲文化塑造、形象策划、广告宣传等变得越来越重要。