随着中国老年化的加重，每年老年人口都在不断增加。老年人的消费市场潜力也不容小觑。老年人消费市场总量不断增加，同时也呈现出日益多元化与高质化的特点。

　　国家统计局最新发布的数据显示，2016年我国60周岁及以上人口2.3086亿人，占总人口的16.7%；65周岁及以上人口1.5003亿人，占总人口的10.8%。2016年，全国老龄化人口增加了近千万。我国老龄人口的增长速度是世界的两倍。2014~2015年间，我国老年人口的消费潜力从4万亿元左右增长到106万亿元左右，占GDP的比例从8%左右增长到33%。我国将成为全球老龄化产业市场潜力最大的国家。

　　中国老龄科学研究中心老龄经济与产业研究所副所长王莉莉表示，老年人消费能力有限是老年消费市场潜力尚未显现的重要原因。受中国传统观念影响，多数老人把钱留给儿女，这种现象导致了老年人消费能力低。目前，中国老年人收入不高，存钱养老的观念还大量存在，弱化了老年人的消费能力。

　　老年人可转化的现实消费能力不大，最终造成了老年人“大件买不起，小件不舍得买”的消费现状。调查显示，有79.1%的老年人每月最大的消费开支是饮食，且绝大部分人在超市或食品专营店购物时会有意寻找低糖、低盐及低胆固醇等食品。

　　中国消费者协会涵盖15个大中型城市的2013年老年人消费者权益保护公益调查项目显示，食品、日用品、医疗是老年消费群体三大主要消费需求。同时，服装、餐饮、旅游、营养保健、娱乐健身正在成为老年人消费群体的新需求点。

　　根据2015年中国高净值人群医养白皮书预测，未来几年内，部分高净值人群将步入老年阶段，此类人群对医疗的关注及对中高端养老社区的兴趣将刺激产业进一步发展，带有健康附加值的产品受到更多关注。

　　整体而言，消费总量快速增长，消费内容多元化，高质量产品需求增长，消费方式及手段多样化将成为未来一段时间内我国健康养老产业消费环境的趋势所在。与其他消费群体相比，老年人在生理、心理、经验等方面存在明显差异，这也导致了老年人的消费行为具有消费自主性强、习惯稳定和行为理智、追求实用便利、消费地点就近、习惯结伴消费、有补偿性消费动机以及休闲型消费比例大等特征。老年人的消费特征决定了养老用品、养老服务及养老市场的特殊性，并形成特殊的老年人消费市场。

       随着中国经济水平提高和老年人口的不断增加，未来中国老年消费市场的趋势是，消费总量快速增长，消费内容多元化，高质量产品需求增长。