卫生纸行业市场的发展前景一直是巨大的，接下来从五大方面来分析卫生纸行业的发展优势

       一、人口环境

　　2012年中国人口总量为1 317 442 552。中国人口仍将以年均800-1000万的速度增长。人口增长首先意味着人们生活必需品的增长，因此作为生活必需品的卫生纸，随着人口数量的增多，它的需求量必然增多，仍拥有巨大的潜在市场。

　　二、经济环境

　　（一）收入与支出状况：全年农村居民人均纯收入6977元，比上年增长17.9%，扣除价格因素，实际增长11.4%；农村居民人均纯收入中位数为6194元，增长19.1%。全年城镇居民人均可支配收入21810元，增长14.1%，扣除价格因素，实际增长8.4%；城镇居民人均可支配收入中位数为19118元，增长13.5%。表示着居民消费能力的提高。

　　（二）经济发展状况：我国目前正处于W.W.Rostow的经济发展阶段理论的起飞型阶段。国民经济迅速发展，虽然受2008年次贷危机影响，发展放缓，但目前仍在恢复过程中，呈稳定缓慢发展趋势，国民投资倾向于“稳投资”。

    三、自然环境

　　都知道生产纸巾的原料是树木制作的原生纸浆，但由于生态环境保护的号召和资源的稀缺，再生纸浆的原料已经是：只要含有植物纤维，比如废纸和从国外进来的碎纸片。这大大的降低了成本，但是相应的纸浆消毒成本将会大幅提高。

　　控制生产废水、烟气排放、噪音污染等也是卫生纸产业需考虑的。

    四、科学技术环境

　　目前我国在生产设备的中低端领域已经实现了突破，但高端设备还得依赖进口。中小设备生产企业的主要市场也在中小卫生纸生产企业，大的卫生纸生产企业则主要采用进口设备。国外的设备价格往往比较高，很多中小企业没有实力去引进。最高端生产设备只能进口，但我国的生产设备发展得很迅速，尤其是后加工设备，已经达到了国际一流的水平，已经出口到欧洲、美国等发达国家。

　　五、政策

　　出口退税：4803号的卫生纸、餐巾纸、面巾纸及其他家庭用纸属于取消出口退税范围内。4818号的卫生巾、纸尿裤以及宽度不超过36cm的卫生纸、餐巾纸、面巾纸其他家庭用纸的出口退税率由现行的13%调整为11%。