截至2017年12月底，中国网民规模达到7.72亿，其中手机用户占比97.5%。随着移动用户规模持续增长，手机已成为网民上网的主要终端。在“两微一端”(微博、微信、客户端)等新媒体的引领下，移动社交化的传播格局逐步形成。以下是笔者对微博发展趋势的详细分析。

　　通过对微博发展趋势的详细分析得知截至2017年9月，微博月活跃人数共3.76亿，与2016年同期相比增长27%;日活跃用户达1.65亿，较2016年同期增长25%。微博月活跃用户中，30岁以下用户超过八成，是微博的主力人群;在性别上，男性用户占比56.3%，女性用户占比43.7%。来自三四线城市的用户占微博月活跃用户的52.6%，微博的区域覆盖进一步下沉。活跃用户规模呈现持续稳步增长的态势，性别比例趋向平衡，区域覆盖范围进一步加强，目前微博正朝着建设全民性社交媒体平台的方向迈进。

　　发展趋势预测

　　一、微博营销与搜索引擎的整合

　　微博营销不能仅仅依靠微博自身的平台来做推广，而是要和其他平台相互配合。 在国外，twitter和谷歌搜索引擎的整合就是典型的案例。twitter曾开放数据接口给谷歌搜索引擎，用户可以通过谷歌搜索引擎实时搜索到twitter上最新的微博信息，企业可以通过谷歌的实时搜索了解用户关注的热点，从而进行精准的市场营销。而在中国，腾讯搜搜也已推出微博实时搜索，其搜索结果包括腾讯微博、网易微博、人民微博和凤凰网微博等微博内容。有评论指出，实时搜索是互联网搜索的下一个趋势，可以让网友更快速获得想要的最新内容，对于了解热点事件的最新动态，无疑成为最佳途径，不过，信息量的增加也带来需要甄别无效信息的烦恼。不过大多数人对微博实时搜索还是持乐观态度，认为腾讯这一举措无论对自身还是互联网的发展，均有积极意义。

　　二、微博营销与电子商务的整合

　　微博营销与电子商务的整合也是微博营销的未来发展方向之一。根据易观国际的数据统计，随着微博的用户增长，搜索引擎以及社区网络的用户逐渐萎缩，微博不仅仅作为具有娱乐性工具，其电子商务的特性也逐渐显现出来，目前微博平台并未直接开通电子商务功能，仅仅是企业微博用户通过私信的方式取得订单，但这给微博与电子商务的整合提供了启示。除了在微博平台建立电子商务功能之外，微博还可以与其他成熟的电子商务网站进行合作，比如CPS-按销售提成计价的营销方式，现在已经有很多人开始利用微博来做淘宝客推广，微博博主通过在微博上发布淘宝商铺的热门产品信息，其粉丝通过微博上的产品信息购买产品后，淘宝会以一定的销售分成比例作为微博博主的推广报酬。其次，企业可以通过微博平台尝试微博直销，增加销售渠道，降低流通成本[。

　　三 微博营销与即时通信的整合

　　微博营销与即时通信的整合也是微博发展的趋势之一。2010年11月11日新浪与MSN中国联合宣布，双方完成战略合作协议签署，正式达成战略合作伙伴关系。根据合作协议，新浪微博与MSN即时聊天工具进行全面整合，通过Messenger Connect开放平台，用户在新浪微博更新的内容将同步显示在Windows Live Messenger上，同时用户可以直接通过Windows Live ID登录“新浪微博”，直接与“新浪微博”的在线用户进行即时沟通。经用户允许，访客还可通过在“新浪微博”中展现已绑定Windows Live ID用户的登录状态，直接发起和“新浪微博”在线用户的MSN IM聊天。新浪微博与微软MSN即时聊天工具的整合，不仅能为用户提供更便捷、更丰富的互联网应用与体验，也将进一步加强双方的竞争优势。

　　通过对微博发展趋势的详细分析得知微博的用户基数庞大，存在分众化的需求，因此泛视频直播领域的布局必须多元化。目前，微博系在短视频泛直播领域已经有了六大产品：秒拍、小咖秀、一直播、随手拍、微博故事和酷燃。秒拍是PUGC的内容分发聚合平台，一直播是实时互动移动直播，小咖秀、随手拍是UGC视频，而新上线的微博故事立足视频社交领域，酷燃主攻IP版权类视频节目制作。值得注意的是，酷燃的出现填补了微博视频领域产品空白，短视频的IP化内容生产为创作者与创业者带来更多机会。微博在视频领域的布局日趋完善，呈现矩阵式的发展格局，这也是市场竞争之下的选择。热门领域快速崛起，产生众多同质化平台，拥有更强资金实力的平台或巨头会收购、并购其他中小平台，寡头竞争成为趋势。以上便是笔者对微博发展趋势的详细分析了。