2016年度中国网络广告市场规模达到2902.7亿元，同比增长32.9%，与2015年保持相当的增长速度。互联网飞速发展的时代成为网络广告崛起的最佳时机。以下对网络广告市场规模分析。以下对网络广告市场规模分析。

　　网络广告市场规模分析，2012年中国网络广告市场规模约为773.1亿元，2016年翻了将近4倍，2017年前三季度超过2500亿元，而这其中，随着智能终端设备的普及、手机网民数量的不断增加以及移动广告营销平台的不断涌现，未来移动互联网广告也将发展迅速，基于线上线下互动的媒体也将快速发展。

　　2012-2017年网络广告市场规模变化(单位：亿元，%)

　　网络广告在2017年的关键词为“智能化”与“原生化”。广告主对于网络广告的玩法更加熟悉，广告类型也随着原生广告的发展而不断进化，广告与内容之间的界限愈加模糊。随着网络环境的不断改善，视频成为了人们接受信息更习惯的内容形式，视频类广告也得到较快发展。同时，AI的快速迭代也将在网络营销领域快速得到落地，智能营销成为当前最火热的名词，也为行业注入新的机会点。

　　1)我国互联网营销处于高速增长阶段

　　随着通信基础设施的完善、网民规模的增长和“互联网+”计划的出台，互联网带动了传统产业的变革和创新， 广告和互联网相结合的互联网广告行业也在快速发展, 互联网广告以其精准度高和互动性强以及营销成本相对较低等显著特性吸引了我国越来越多广告主， 互联网广告已成为广告客户的主要投放方式之一，互联网营销市场规模持续高速增长。

　　互联网广告包括以PC端为主的网络广告和移动广告两大部分。其中剔除了两者中重合的部分，即门户、搜索、视频等移动端广告。网络广告市场规模分析，2015 年中国网络广告整体市场规模为 2,093.7亿元，增长率为 36.0%，较 2014 年增速有所放缓，但仍保持高位。预计2018年中国互联网广告市场规模将突破 4,000 亿元，未来网络广告市场仍有较大空间并保持较快增长。

　　2)互联网广告日渐成为营销市场主要驱动力

　　网络广告市场规模分析，2011年互联网广告市场规模首次超过报纸广告，成为仅次于电视广告的第二大媒介。2014年互联网广告的市场规模已超越电视广告，成为中国第一大广告媒介。2012年-2014 年，以报纸和电视为主的传统媒体广告收入表现平平、后劲不足;而互联网广告凭借其广告形态的多样化及相对精准的投放程度，收入持续增长。互联网广告日渐成为营销市场主要驱动力。

　　3)互联网营销正在由PC端向移动端迁移

　　近年来，随着移动智能终端设备的普及、移动互联网累计接入流量的增长以及移动互联网用户的增加， 互联网营销也随之由 PC端向移动端迁移。 根据网络广告市场规模统计， 2016年，移动互联网接入流量消费达93.60亿G，同比增长123.70%，比上年提高20.70个百分点。截至2016年12月，我国网民规模达7.31 亿，全年共计新增网民4,299万人。互联网普及率为53.20%，较2014年底提升了2.9个百分点，我国手机网民规模增至6.95亿，较2015年底增加7,550万人。

　　网络广告市场规模分析，不同于海外广告网络公司向SSP转型，国内SSP发展弱化。广告网络公司往往与媒介有着深厚的合作关系，因此在海外能够为媒体提供优化广告位服务的广告网络公司，开始转型成为技术服务型的SSP公司，帮助媒体进行广告网流量监控和定价分析。但国内互联网媒体自身实力强劲，弱化了国内SSP的功能和发展。