广告是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。随着互联网发展，在中国广告市场中占比将超过50%。以下对网络广告市场规模分析。

　　网络广告是主要的网络营销方法之一，在网络营销方法体系中具有举足轻重的地位，事实上多种网络营销方法也都可以理解为网络广告的具体表现形式，并不仅仅限于放置在网页上的各种规格的BANNER广告，如电子邮件广告、搜索引擎关键词广告、搜索固定排名等都可以理解为网络广告的表现形式。

　　无论以什么形式出现，网络广告所具有的本质特征是相同的：网络广告的本质是向互联网用户传递营销信息的一种手段，是对用户注意力资源的合理利用。Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展壮大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。

　　通过对网络广告市场分析，近年来，全球互联网广告市场规模年增长率保持在 13%左右，其增速显著高于全球广告市场规模增速。目前，全球范围内的互联网营销市场仍处于快速发展阶段，新的媒体类型、营销模式、技术手段不断涌现，相比传统营销方式更有活力，增幅相对更快。

　　2012 年全球互联网广告市场规模达到 1,002 亿美元，同比增长 17%。2012年全球广告市场规模为4,757 亿美元，互联网广告占全球广告整体市场规模比重为 21%。 2017 年全球互联网广告市场规模将达到 1,853 亿美元。此外，全球广告市场规模从 2012 年的 4,757 亿美元增长至 2015 年的 5,450亿美元，年复合增长率为 4.90%。

　　通过对网络广告市场分析，伴随着人们将获取信息和娱乐的主要途径转移到互联网，同时越来越多的消费行为发生在互联网上，广告主逐步加大在互联网上进行广告投放的力度，2012年互联网广告市场占整体广告市场的比例在16%左右，到2016年接近45%，据估算2017年已经超过48%。

　　2018-2023年网络广告市场行情监测及投资可行性研究报告表示，2015 年中国网络广告整体市场规模为 2,093.7亿元，增长率为 36.0%，较 2014 年增速有所放缓，但仍保持高位。预计 2018 年中国互联网广告市场规模将突破 4,000 亿元，未来网络广告市场仍有较大空间并保持较快增长。

　　2017年中国网络广告各形式中，电商广告占比为29.8%，与去年基本持平，信息流广告占比超过14%，继续保持高速增长。搜索广告占比仍将持续下降，预计在2020年将保持在20%左右的份额。未来更加原生的信息流广告也将具有更多的表现形式，规模仍将不断增长，以上便是网络广告市场规模的所有分析了。