随着科技的进步，互联网的普及，11月7日，十二届全国人大常委会第二十四次会议高票通过了《中华人民共和国网络安全法》，进入全面监控网络广告时代，以此营造健康的上网环境。以下是笔者对网络广告发展趋势分析。

　　2011年以来，我国GDP增速从两位数逐年下滑，广告行业增速也从2012年后明显放缓。2016年我国广告市场规模6500亿，增速8.6%，较2015略有回升，目前已经是全球第二大广告市场。

　　2016年国内的网络广告收入比电视广告收入高出17%，互联网广告市场发展快速，呈现一个百花齐放的良好态势，而这也意味着网络广告已经成为当下国内的主流广告形式。但另一方面，网络广告的超量增长，也在一定程度上影响了广告的转化率的提升，因此，如何顺应广告市场的发展趋势，不断创新营销模式成为了众企业关注的重点。

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　　什么是网络广告？

　　网络广告又被称为在线广告或者互联网广告；而广义的网络广告除了包括以计算机为核心组成的计算机网络为媒介的广告行为外，还包括其他所有以电子设备相互连接而组成的网络为媒介的广告行为，例如以无线电话网络，电子信息亭网络为载体的广告行为。

　　未来网络广告发展趋势

　　1、内容是基于消费者角度的广告和故事

　　广告主需要营造一种经历来驱使大众互动，甚至让大众能从中找到自己的影子。红牛就是一个将其品牌故事转变为一种不断传达企业内容的例子。它大力宣传非常惊艳的绝技，比如有史以来世界上最高的高空极限跳伞，这帮助红牛吸引了超过3600万的人的关注。

　　此外红牛还积极地投资于普通大众的冒险活动，建立一群忠实的品牌粉丝。目前，手机视频观看者翻了近三倍。如果你的企业内容被分享了，那么很有可能现在有人正在观看。那么这就是“手机广告”吗？不完全。但是，这是一种移动广告。这就是商机。

　　2、用户定位越来越精确

　　淘宝和阿里巴巴都是阿里公司的企业，相对于淘宝、天猫等B2C网站的广告混战、百花齐放。阿里巴巴作为一个B2B公司，面对的客户群主要是考虑公司利益，阿里巴巴的网站比较含蓄，直白。阿里巴巴网站的就没有什么爆款、最低价等等宣传，因为和卖家交易，往往是跟懂行的交易，有些人是知道货，并且了解货的。而淘宝天猫的虚假宣传，往往选择的是不懂行情，不懂货物，并且没有其他有效或者更方便的渠道获得货物。就是渐渐摸清了打交道的网民的脉搏。

　　3、纷纷拓展融入新生态

　　网络广告公司转型融入新生态。网络广告传统投放模式有诸多不足：由于价格和媒体库存售卖压力，其在广告投放过程中存在严重的不透明。

　　同时，网络广告的投放模式通常是按之前制定的排期在固定的版位上完成。面临新技术带来的广告投放模式的优化，网络广告公司纷纷开发人群定向技术，融入新生态。同时，随着近两年BAT等媒体巨头推动程序化购买的发展，网络广告领域整合加剧。不乏有公司将其传统媒介购买业务出售，在其新业务上通过选择被并购从而依附有用户数据和流量资源的靠山。

　　通过人群定向进行广告精准投放，技术服务赚取差价。随着人群定向技术的发展，AdNetwork在为广告主提供媒体资源的同时提供数据分析优化服务，帮助广告主实现目标人群定向投放。虽然提供技术服务的AdNetwork盈利同样来自于买卖媒体资源的差价，但广告主获益于人群定向投放带来的销售增长，从而愿意为额外差价买单。

　　4、网络广告形式将会更加丰富多样

　　新技术的出现必会带给网络广告更广阔更多样化的发展。而在这种情况下，广告商必会寻求多样化的广告形式，最大限度发挥网络广告的效果。流媒体、VRML等网络视频技术的发展，为网络广告技术的发展提供了技术上的保障，互联网技术的发展及宽带技术水平的提高，网络广告的表现形式也越来越丰富。未来富媒体广告、网络游戏植入式广告将越来越受到广告主的青睐，网络广告发展趋势也越来越好。

　　5、移动广告业务发展进入新的阶段

　　随着三大运营商在3G方面业务的全面展开，流量资费的下降、无线上网本等终端的推广，互联网巨头的高调跟进，都显示出我国无线网络步入快速发展期。目前，包括移动运营商、手机、电脑终端制造商、传统互联网服务商、无线服务提供商以及相关的技术企业都奋力搜寻即将出现的巨大商机。

　　总而言之，我国网络广告将在金融、IT、交通、旅游、美容、餐饮等行业保持较快的增长。网络广告作为一种全新的广告形式，在市场需求多元化，网络媒体继续高速发展的趋势下，网络广告的优势将得到越来越多的广告商的认可。未来，我们相信网络广告将会应用于其它领域、行业，会有更大的发展空间。