互联网营销是伴随着互联网发展而诞生的的新型营销服务方式。 随着互联网产业的成熟以及互联网用户规模的扩张，丰富了互联网媒体的营销价值。那么网络广告市场规模会是怎么样的呢?

　　宏观概览

　　网络广告市场规模达2902.7亿元，移动广告规模占比首超60%

　　2016年，中国网络广告市场规模达到2902.7亿元，同比增长32.9%。在经过多年的高速发展之后，未来两年网络广告市场规模仍保持较高水平，但增速将略有放缓，至2018年整体规模有望超过六千亿元。

　　2016年，中国移动广告市场规模达到1750.2亿元，同比增长率为75.4%，发展势头依旧强劲，增速远远高于网络广告市场增速。伴随着用户注意力向移动端的转移和精准化投放技术的升级，移动广告的投放效率不断提高;此外，基于用户观看内容而生的原生广告形式兴起，降低了广告对用户体验的影响，进一步拓展了广告形式和广告位资源。未来几年移动广告在整体网络广告中的占比将持续增大，预计2019年该占比将接近80%。

　　信息流广告市场规模达325.7亿元，未来三年仍将保持50%以上的增长

　　2016年的网络广告市场中，广告形式的创新与大数据分析及应用能力的提升成为主要特征。广告主对曝光与效果的双重需求促使效果广告迅速发展。而伴随着奥运会、娱乐圈大事件、全球公共政治事件等的爆发，社交媒体、新闻门户、视频媒体及垂直媒体纷纷推出信息流广告产品，中国原生信息流广告发展态势迅猛。

　　2016年中国信息流广告规模为325.7亿元，同比增长率为89.5%，预计未来三年仍将保持50%以上的增长，到2019年将突破1400亿元。此外，2016年热炒的网红概念、资本市场助推的直播平台等，都促进着网络广告的形式和创意不断变化，内生广告或也将成为未来的发展新趋势。

　　一般来说，市场上的广告主分为两类：一是 品牌广告主，主要是汽车、IT 、快消和金融行业的大广告主， 品牌传播和曝光度为其主要的营销诉求; 二是 效果广告主， 主要包括电商、游戏等网络服务类广告主，以及对销售、点击、注册等效果为诉求的中小企业广告主。无论是哪一类广告主，广告投放所要考虑的核心是“曝光”、“到达率”和“转换率”三个因素，而随着媒介迁移的趋势，两类广告主对网络营销的需求日益增加，而背后的诉求都是瞄准网络营销所能实现的高营销精准度。

　　以上便是笔者对网络广告市场规模的纤细介绍了，相信在不久的将来网络广告市场规模将会是一片蓝海愈来愈好~