网络广告充斥着因特网是众多网站的重要收录来源，中国网络广告的发展具有巨大的潜力。接下来就是笔者对网络广告市场分析，希望对您有所帮助。

　　互联网广告市场格局

　　联网广告主要分为搜索广告、展示广告及其他广告。搜索广告近几年快速增长，市场占比已超越展示广告。从细分来看，垂直搜索广告、搜索关键字广告和品牌图形广告发展已逐渐稳定，相比之下视频贴片广告市场份额逐步提升。

　　搜索类广告包括搜索关键字广告和垂直搜索广告。由于关键字搜索服务作为网民最常用的网络功能，其广告市场主要集中在百度、360搜索和搜狗等搜索引擎。而基于淘宝、京东、去哪儿等的垂直搜索广告快速发展，超越搜索关键词广告成为第一大广告形式。

　　核心媒体资源掌握在少数互联网企业手中。由垂直搜索广告的电商网站、通用搜索引擎、视频网站、综合门户和垂直门户等组成的主流网站占据了我国互联网市场近80%的网络媒体资源，且在未来有进一步集中的趋势。与媒体资源相对应的广告营收企业亦非常集中。百度和淘宝的搜索广告营收遥遥领先，均超过280亿。

　　互联网广告与传统广告竞争与合作

　　广告的目的越来越趋向于传递一种精神，一种公司文化，聚拢那些和我公司追求相同的人，然后把我的思想传递出去，传播开来。“我是陈欧，我为自己代言，聚美优品”聚美优品不是第一个尝试在电视等传统媒体的做广告的网络公司，作为一个化妆品网站公司，首先选择在女性居多且年轻女性居多的芒果台播放广告，此外选择在搜狗、360等网页首页上以变幻颜色的字体表显自己的网站，通过传统广告与互联网广告很好地达到了自己的营销目的。

　　互联网广告的发展趋势

　　互联网广告与传统广告相互结合。网络视频广告就是互联网广告与传统广告相结合的一个典型例子，它采用先进数码技术将传统的视频广告融入于网络中，它不在将广告插播在视频中，而是制作单独的视频。印象中我看到的第一个网络视频广告是飘柔，它拍摄了上中下三集广告，连成一个因秀发而结缘的爱情故事。今年，李敏镐和郭碧婷也为line拍摄了三集广告微电影《一线钟情》这样微电影、微短剧的广告形式新颖独特，吸引人的眼球，另外，凭着代言人的超高人气和吸引人的故事情节，广告不再是强迫大家接受，而是大家翘首期盼广告什么时候上线。网络视频广告更生动，感官性极强，容易给观众留下深刻的印象，并且网络视频广告的播出可由用户自己控制，想看哪里可以看哪里，想什么时候看都可以。通常这样的广告都趣味性十足，它弱化了浓厚的商业气息，加入了艺术元素和搞笑情节，降低了广告带来的反感情绪，人们开始主动的了解这些广告。虽然根据去年的数据来看，网络视频广告的市场规模还很小，但是随着技术的成熟，它的比重会不断地增加，形式也会更加丰富。在现在互联网广告泛滥，人们普遍存在反感，不信任情绪的情况下，急需新颖的广告形式，因而互联网广告与传统广告相结合不断推出新形式的广告会是今后互联网广告的一大重要趋势。

　　网络广告的优势

　　(1)自由性与互动性优势

　　网络广告与传统媒体广告相比,其最大的优势不是表现在客观因素上,而是表现在主观非强迫性上。网络广告是一种以消费者为导向、个性化的广告形式。消费者拥有比传统媒体更大的自由。他们可根据自己的个性特点,根据自己的喜好,选择是否接收,接收哪些广告信息。一旦消费者选择点击广告条,其心理已经首先认同, 在随后的广告双向交流中,广告信息可以毫无阻碍的进入到消费者的心理中,实现对消费者的完全劝导。

　　(2)低成本高容量优势

　　在互联网上广告主提供的信息容量是不受限制的。广告主或广告代理商可以提供数量众多的广告信息和说明,而不必顾虑传统媒体每分每秒增加的昂贵的广告费用。

　　(3)实时性与持久性相统一的优势

　　网络媒体具有随时更改信息的功能,广告主可以根据需要随时进行广告内容的更改,并且网络媒体也可以长久保存广告信息,广告主可以随时等待消费者查询,从而实现了实时性与持久性的统一。

　　综合来看，互联网广告在国内外都在十分蓬勃的发展着，而其影响也是有好有坏。在当前的互联网发展的大潮流下，我相信互联网广告一定会更加蓬勃的发展。以上就是笔者对网络广告市场分析了。