据我国图书行业投资分析，随着当当网表态要斥资4000万元实施“天天低价”战略，其与京东商城之间的价格战再次升级。据报道，当当网首度对京东发起的价格战作出回应，称将以低价武器扩张市场规模和给顾客创造价值。现对2016年我国图书行业投资前景分析。

　　记者称，据当当网相关人士透露，为回馈数广大新老用户，当当将投资4000万元用以降价促销，活动涵盖图书、数码3C、美妆、母婴用品等众多产品线。此外，为庆祝上市融资，当当还将进一步推出全场畅销书零利润让利活动，而数码3C畅销品则将进行更大幅度降价，所有畅销品价格将比其他数码类网上商城至少低50元至100元。

　　面对当当网的价格举措和优惠活动，京东商城自然不会无动于衷。记者称，就在当当发布降价促销声明几小时后，京东即宣称“斥资8000万促销压制当当”，并借助“魔高一尺道高一丈”、“狠砸”、“力压”、“年终大战再燃战火”等充满火药味的字眼表明价格战的决心。

　　就在当当与京东的价格战战火蔓延之际，另一知名网上书城卓越亚马逊也加入了其中。记者指出，卓越亚马逊15日宣布，对其拥有的80多万种中英文图书，在目前价格基础上再降20%。

　　图书行业市场调查分析报告数据显示，对于当当、京东、卓越之间的价格“厮杀”，北京博集天卷图书发行有限公司常务副总经理王勇称其为图书行业内的“三聚氰胺”。记者指出，网络经销商之间打价格战，“中毒”却是图书行业。对此，中国人民大学副教授翁昌寿也同样表示，“打折的损失其实更多是由供货商来承担，供货商才是真正的输家。”

　　然而，对于该价格大战，也有人士认为各方是借“价格战”之名实施促销之实。记者称，库巴网副总裁彭亮表示，价格战“无论对京东商城还是当当网，关注度肯定会高于以往，也会促进各自的销售”。

　　目前，这场牵涉多方的“价格战”如今也已引起相关部门的注意。记者称，有关部门正从图书行业发展的角度，密切关注网上书店的价格战。中国出版工作者协会黄国荣也表示，“我们将努力推动人大制定有关图书价格的相关立法。”