在介绍我国数字电视市场规模之前，先来看下数字电视的影响。数字电视带来一场深刻的革命，这不仅仅是技术革命，而且将带来广播电视运营体制管理方式以及用户收听收看方式的根本性变革，甚至对整个信息产业的发展产生深远影响。2015年我国数字电视市场规模数据分析详情如下：

　　从2002年到2015年，国内数字电视市场规模将由400亿元扩张到5000亿元，2010年中国数字电视机顶盒市场规模将达到2050万台，其中蕴藏的市场机会超过万亿元。而整个数字电视产业的规模预计将达到1.5万亿元，市场潜力不可估量。在未来的10年内，中国的数字电视必将得到长足发展，由此带动的产业链市场价值更是以千亿元计算。

　　平板电视保有率不足30% 农村市场增长潜力大

　　据国家统计局数据显示，中国城镇彩电保有量从2005年至今始终维持在每百户135台左右的水平，现阶段，农村市场彩电保有量约为每百户118台，差距逐渐缩小。而针对平板电视，中国电子商会消费电子产品调查办公室抽样数据显示，城镇市场保有率达到85%，但农村市场仅为26%，这就意味着农村市场对平板电视产品的需求量还有很大的成长空间。

　　如果说彩电产品在城镇市场的更新换代将主要集中在高端彩电品类，那么农村市场则面临着CRT电视最后一轮的更新换代期。2005-2007年，是CRT彩电进入农村市场的最后一个高峰，按照彩电平均使用寿命为8—10年来计算，农村市场平板电视替换CRT电视的高峰期已经到来。在此基础上，三四级市场的消费者也将逐渐提升对彩电产品的屏显技术和智能功能方面的要求。

　　当然，从彩电产品的价格和质量层面考虑，新型城镇化建设还能拉动居民的整体收入水平，缩小城乡差距。在这种情况下，三四级及其以下市场消费者对彩电产品价格的承受能力也将有所提升。而渠道的优化，则让这些消费者有机会接触到更多的彩电新品。更多数字电视市场规模数据分析信息请查阅中国报告大厅发布的《2015-2020年中国数字电视市场调研及发展前景研究报告》。

　　消费渠道多元化 线上线下加速融合

　　过去几年，电商渠道在家电领域迅速崛起。数据显示，2015年以来，国内线上市场彩电零售总额占整体市场的份额已达到20%。但是纯线上渠道低附加值的“倾销”模式，对于厂商品牌的影响也是侵蚀性的。基于此，凸显以供应链为核心的综合实力、加速线上线下平台融合的O2O模式，就成为渠道商及制造企业破解线上线下冲击的共同选择。

　　基于此，近两年，包括苏宁、阿里、京东在内的一众电商巨头加强农村电商布局的同时，也尝试将电商等新型购物方式与“巡展售卖”、“农村团团团”的传统购物方式相结合。今年，苏宁还计划在国内建立50家云店、1500个苏宁易购服务站，采用预售等精准营销的方式，大力进军农村市场。

　　苏宁云商COO侯恩龙表示，未来消费者多渠道消费是趋势，所以在家电销售“全渠道化”发展的背景下，制造企业与渠道商需要将家电网购在“价格、成本、产品展示、创新营销能力”方面的优势，与线下渠道在“高端产品备货、消费体验、售后服务”方面的优势相结合，最终为消费者带来更好的购物体验。

　　曲面、超薄电视同步进入快速增长期

　　在本次大会中，针对未来屏幕发展趋势是OLED，还是曲面，各大厂商各持己见，针对谁是未来趋势，最终将取决于用户体验，取决于围绕产品的综合服务能力。但是从上半年的销售情况来看，曲面和超薄两大类型的电视产品呈现出同步快速增长的趋势。

　　符合人体工程学的曲面电视历经近两年的发展，不仅在曲率半径范围等设计工艺上有了提升，同时，中外主流彩电品牌对曲面电视技术优势的挖掘也更加深入和全面。目前市场上曲面电视约有40余款在售，产品尺寸主要集中在55—78英寸之间。

　　更加迎合现代人审美理念，契合简约、时尚设计风格的超轻薄电视越来越受消费者拥趸。现阶段，主流彩电品牌平板电视部分产品厚度已做到7.5mm以内，将“超轻薄”概念做到极致。超轻薄产品的出现，不仅一改消费者对传统彩电产品“外形厚重”的固有印象，同时，其可无缝贴合墙壁，实现完美壁挂，还能有效提高家居空间的利用率。预计2015年超轻薄电视国内销量有望达到200万台，明年或将增长到380万台。