近日，质检总局发布2016年第70号公告，核准云南普洱祖祥高山茶园有限公司、澜沧古茶公司、澜沧县芒景古茶农民专业合作社等9户企业使用普洱茶地理标志保护产品专用标志。现对2017年普洱茶行业重点企业分析。

　　普洱茶行业发展至今经历了几次重要转折，其发展周期实际上是有迹可循的，07年以前普洱茶行业处于粗放的原始阶段，甚至可以说是非常落后的一个行业，全国的普洱茶消费者基数极小，主要集中在港澳台及沿海广东地区;在经历了07年的暴涨暴跌之后，普洱茶蜚声全国，从08年—16年上半年期间在以大益为先头的带领下普洱茶行业迅速累积，涌现出一大批优质的普洱茶企业，同时在全国各地积累了大量渠道资源和消费者基础;16年下半年开始普洱茶行业再次进入调整期，消费市场逐渐崛起，熟茶、柑普茶、中期茶市场热度明显上升，直到去年柑普茶的火爆标志着普洱茶消时代的来临，相信在2017年普洱茶消费市场将迎来爆发性增长。

　　精品熟茶企业的崛起

　　2017-2022年中国普洱茶提取物行业发展前景分析及发展策略研究报告表明，在普洱茶飞速发展的十几年里，生茶一直被作为主角，围绕着生茶诞生了一系列概念，山头、拼配、纯料、台地、古树……而熟茶则一直被冷落，直到15年下半年，熟茶市场才逐渐受到关注，到目前为止熟茶热已经超越了生茶热，逐渐成为市场的主流。熟茶作为一个从诞生至今不到50年历史的产物，其研发的初衷就是为了让人们更快、更直接的感受到普洱茶陈化后的魅力，而早前由于熟茶在原料口感和发酵技术方面的投入不足，导致了许多消费者忽略了熟茶的价值，随着普洱茶消费市场的崛起，熟茶的价值回归，如今终于能与生茶分庭抗礼。

　　2016年是普洱茶行业礼崩乐坏的一年。礼崩乐坏并不意味着行业无可救药，相反则是解构与重构之表现，行业全新的治理逻辑将在深度振荡中诞生。以此展望2017年，其是浴火重生的一年，孕育着全新的希望。

　　在我看来，2017年就相当于云南茶业的2009年。普洱茶市场在2007年6月份整体崩盘之后，从2007年的下半年到整个2008年都是寒冬。但真的猛士已经在破冰，并于2009年感受到了春江水暖。虽然整个行业的复苏是在2011年，但先行先试者早在2009年就摸索出行业未来之趋势，并及时调整企业战略布局，从而推动了古树茶热、品牌茶热之第二次浪潮。以此观之，我认为2017年是云南茶产业第三次浪潮的发力之年，其真正形成气候还得到2019年，甚至2020年。我们先来复盘2016年，再来展望2017年。

　　关于未来的复苏路线图

　　◆未来普洱茶行业的复苏与其在2009 ～ 2011年的复苏期极为相似，都是行业的小品牌与后进者乃至散户轻装上阵，先行先试，其将在互联网+、终端深耕、经销商资源整合与茶庄园4个领域创造新型商业模式，而茶庄园模式则将焕发最耀眼的光芒。在小资本与草根的努力下，普洱茶市场将率先进入结构性的复苏期，在少数领域闪现亮点，从而吸引包括大资本在内的更多的社会资本跟进，将这些代表未来趋势的细分领域做大，最终带动整个行业的复苏。

　　◆这一复苏的逻辑就是，先行先试开启小范围的结构性复苏，然后有更多的社会资本跟进做大，最终带动整个普洱茶行业的复苏。虽然普洱茶行业在未来面临大环境与小气候的双重下行压力，但没必要那么悲观，真正的问题是，你调整好了吗?站到未来的风口上了吗?

　　为了有助于说明这一复苏路线图，我们先来对普洱茶行业在2007下半年到2011年的发展复盘。这几年其实是产业上的一个大调整期，从2007年上半年的巅峰跌入冰河，直到2011年整个行业才宣告复苏;2007年下半年是迷茫期;2008年行业从业者纷纷主动试错自救;到了2009年，未来的道路在一些细分领域变得清晰起来。其主要有三，一是电商在2008年的迅速崛起;二是古树茶在2009年的率先复苏;三是大益的品牌战略。除了第三点外，都是行业的草根贡献的。

　　◆由此可见，在行业深度调整期，草根远比大资本、大品牌有想象力、有创造性，敢于先行先试，行业的下一个大趋势往往是草根开创的，然后在行业发展趋势变得明朗的时候大资本才跟进，充当行业的摘桃派，从而上演了一场行业新贵与老人的对决。

　　普洱茶行业为什么在2011年进入整体复苏期?是因为结构性的市场早在2008年、2009年就亮点频现，2008年电商成为新增长点，2009年古树茶探底回升，2008年就有人坚定地跟大益玩。但更多的资本还在后知后觉，还在观望，等到2011年看到先行先试者都赚钱了，就按捺不住，纷纷杀向行业的新增长点，从而带动整个行业的复苏。接下来我们知道，到了2013年陷入疯狂。从2014年春天茶价冲高回落，经过2015年、2016年的深度调整，预计到2017年将渐有复苏气象。

　　◆但由于行业整体态势尚不明朗，所以整个行业观望气息浓厚，有巨量的资本关注，但进场的太少，整个市场处于缓慢回升阶段。行业真正引领复苏潮流的，一定是通过先行先试找到盈利模式的，这些人有的早在2016年就率先利用新型商业模式来布局未来，通过2016年、2017年的运作他们将收获早期收益。到了2018年，包括大资本在内的社会资本会尝试性纷纷跟进，导致整个行业初步恢复元气，再过一两年整个行业就热起来了。

　　2017年，先行先试的热词很可能是互联网+、经销商资源整合、终端深耕与茶庄园时代。新型的商业模式将围绕这四者展开探索。有必要指出的是，这四者之间会高度融合，以组合拳的形式开创行业的春天。