改革开放三十多年,中国的宏观经济持续保持增长,居民收入水平不断提高。城乡居民可支配收入的增加提高了消费者购买力,尤其在东南沿海等经济发达地区,高收入人群不断增加,购买力水平大大提升,消费需求和消费层次不断提高,消费理念转向品牌消费,为优秀品牌皮鞋企业带来了巨大发展空间。下面是2015年我国皮鞋行业发展趋势分析:
1、皮鞋产能主要集中在东部,有向西部转移的趋势
中国鞋类企业产能主要集中在广东、浙江、福建等东南沿海地区。在鞋类生产集中的地区形成了一批产业集群:包括浙江温州―中国鞋都,广东惠东―中国女鞋生产基地,浙江温岭―中国鞋业名城,福建晋江―中国鞋都,广东鹤山―中国男鞋生产基地。此外,广东东莞制鞋产业基础雄厚,福建莆田、江苏丹阳及江都,山东高密及兰村等地制鞋业也在蓬勃发展。
随着东部地区各种生产要素成本的上升,产能、产量以及投资已经开始逐步向中西部地区转移,在中西部也正在逐步形成一批新的鞋类产业集群:如成都、重庆。通过这种转移,东部鞋企逐步将主要资源和精力集中到品牌推广、产品开发设计和营销渠道建设。
2、皮鞋企业迈向品牌提升的新阶段
自上世纪 90 年代中期以来,我国皮鞋企业经历了从起步到发展壮大的过程,一大批自主品牌企业脱颖而出,成为行业发展的中坚力量,品牌知名度和企业实力提升很快,走上了品牌化经营之路。
中国报告大厅发布的《2014-2020年中国皮鞋行业竞争格局分析及投资可行性分析报告》中显示:从国内皮鞋品牌发展的历程看,我国鞋企大多是从国内二、三线消费市场起步,适应国内中低端市场需求,既实现了积蓄力量和快速发展,又避免了在一线城市与国际品牌直接抗衡。随着国内品牌的成长壮大,在稳固二、三线市场之后,又继续向一线城市进军,不断提升品牌形象,扩大品牌影响力,取得了不俗的业绩。近年来,知名皮鞋企业如百丽国际、星期六、千百度国际和奥康国际等纷纷在海内外上市,借助资本市场,为企业发展注入强大动力,提升了品牌影响力和渠道竞争力,也将行业竞争提升到一个新的层次。
3、品牌皮鞋企业营销渠道建设在高速扩张后进入平稳发展阶段
渠道资源已经成为品牌皮鞋企业核心竞争力之一。我国皮鞋品牌企业无不高度重视渠道建设,不断寻求优质店铺资源,加强销售终端的扩张。受近年来消费市场疲弱的影响,我国品牌鞋企经过前期的高速扩张,已进入平稳发展阶段。