苹果手机在本土的市场占有率具有相当的领先优势，在占有率前10名的手机中，苹果公司的产品占据了大半席位。近期随着中国经济增速放缓以及本土品牌的崛起，苹果在中国业绩不断下滑。以下对苹果市场占有率分析。

　　2017-2022年中国苹果/Apple手机行业市场发展现状及投资前景预测报告表明，苹果近两年最致命的地方还是产品本身，与iPhone的经典款4S、5S相比，6S系列和SE都极缺创新亮点，而苹果前几年能迅速崛起也是因为该品牌具有其他品牌没有的创新力。苹果方面表示，苹果近期面临销售渠道锐减和人民币贬值等问题，导致其近期销售额低于预期。

　　除了来自本土品牌的竞争，苹果也遇到了监管方面的瓶颈。上周，国家网信办公布最新规定，要求应用商店必须保证应用开发商的商业合法性，苹果也必须对其客户使用情况进行监督。

　　除此之外，早在2007年皮革公司新通科技天地就已注册苹果商标，该公司目前起诉苹果商标侵权。而深圳佰利公司则起诉苹果的Iphone6和6s侵犯了其外观设计专利。苹果在四月已被要求下架Itunes电影和Ibooks的应用，如果败诉除了要交逾百亿的罚款外，还必须停止这两款手机在北京的销售。

　　尽管在市场占有率和技术革新方面存在不足，但苹果在利润上依然一骑绝尘。来自第三方公司的数据显示，全球智能手机市场今年第一季度的营业利润总额为121.1亿美元，其中苹果就占到83.4%。与之相比，拥有巨大出货量的国产手机利润并不高。

　　苹果的利润不仅来自远高于行业平均水平的硬件，也来自基于苹果生态系统的软件，通过苹果音乐、影视和苹果商店与开发者分成，苹果的软件收入年度营收已经达到了278.04亿美元，甚至超过了脸书的276.4亿美元。此外，本次苹果新品摄像头支持增强现实，被视为增强现实应用特别是游戏爆发的契机，苹果将因此分得更多利润。来自投行摩根士丹利的报告称，增强现实技术有望在未来3年为苹果带来90亿美元的软件和服务收入。

　　近年来，国内外智能手机市场竞争日趋激烈。苹果手机的市场占有率逐步下滑，华为、小米、vivo等国产品牌迅速崛起。与此同时，苹果凭借其闭环的生态和软件分成在利润上占据了绝对优势。从未来发展看，国产手机唯有在技术、渠道、生态等多个领域同时发力，才能在市场竞争中占据优势地位。