OLED电视借者液晶电视无法比拟的画质表现，正迅速征服全球高端电视市场。据美国消费者调研报告的最佳电视调查显示，65英寸OLED电视在高端产品中销量占比74%，而55英寸的占比则更高达77%，这意味着全球电视消费高端化已成明确趋势，OLED电视正在成为一种新的时尚潮流。作为OLED面板主要供应商的LGD预测，OLED电视在3年内占据全球高端电视市场50%份额。那么在这样的背景下，中国OLED电视行业面临的又是怎么的格局呢？2017年OLED电视行业格局分析如下：

　　OLED电视的优劣：

　　优点：因自发光的特性带来纯净的黑色、真实的色彩表现力、任何角度都不受影响的可视角度、5000倍于LCD液晶的响应速度及轻薄设计，让OLED电视一直有很高的呼声。2016年9月，由中国电子视像行业协会牵头，LGDisplay联合LG电子、创维、康佳、长虹、海尔、苏宁、国美、华星光电、新东方等近30家彩电业上下游产业链和研究机构，协力打造“OLED市场阵营的扩大化”，以加快OLED电视普及。

　　劣势：OLED电视寿命短、功耗高、亮度低，很多技术指标低于LED电视，成本还居高不下，而且还达不到85英寸的面板量产;因此，这类产品还主要存在于小众市场。

　　OLED电视行业竞争格局分析：两大阵营“各执己见”

　　近年来，中国在众多高科技领域都取得了重大突破，OLED电视作为与人们生活息息相关的显示产业，也在国家和企业的大力推动下不断积蓄着爆发力。不过尽管我国OLED技术有所突破，业内也普遍认为OLED为下一代显示技术。但那只是未来，现阶段，并非所有电视品牌都一拥而上。

　　坚定跟进OLED的公司有创维、康佳、长虹；海信和TCL重点推行的分别是激光电视和量子点电视。不难发现，在显示技术即将迎来更替的重要转换期，巨头纷纷站队。

　　OLED的特性在于自发光和柔性材质，让画质提升的同时，令电子产品更薄、更轻、更省电，并具备可弯曲的特性。

　　当下的量子点技术，仍是在液晶基础上的改进，由于其实现了从微米级到纳米级的突破，使得电视显示上有了更高色域；激光电视则是运用激光技术进行投影，不需要使用面板。

　　对于量子点技术，群智咨询（Sigmaintell）的数据显示，量子点电视推出市场两年来市场渗透率仍偏低，2016年全球量子点电视的市场规模预计为350万台，渗透率仅为1.5%。

　　其主要原因有两方面，一是市场垄断，供应商集中，由于全球量子点材料供应商局限为外资企业，其中以Nanoco、QDVision、Nanosys为垄断供应商，而量子膜更是只有3M一家独家供应，导致绝大部分品牌都很难量产或者大量销售量子点电视。由此带来第二个问题是成本过高。

　　但是从2016年下半年开始，量子膜市场价格逐渐下降，终端售价也将随之大幅下降，进而刺激需求增长。群智咨询预测，2017年量子点背光电视市场规模将迎来增长。

　　虽然海信和TCL目前并没有生产OLED电视，但是TCL颇有曲线进入OLED市场的意图，一方面，今年开工的华星光电G11代线中有部分OLED的实验性生产线，另一方面，TCL一直在研究新型的面板印刷技术。

　　而TCL和海信还没有进入OLED的根本原因是没有屏资源，海信和三星关系密切，而LG作为OLED电视面板的主要提供商，又和三星处于‘敌对’关系，比较微妙。未来并不排除TCL和海信进入OLED领域的可能性，尤其是京东方的OLED屏量产后，各品牌都会采购。

　　综上所述：

　　OLED电视行业虽然有光明的未来，但现阶段并不是所有公司都有勇气以及资金来进行研发和改善，因此报告大厅《2017-2022年中国OLED 电视行业专项调研及投资价值预测报告》分析认为，2017年OLED电视行业，两大阵营各执己见的格局仍在，除非市场取突破性成果，否则观望的情绪将继续。