2005年至2016年间木门行业产值一直保持持续增长的趋势,2016年行业产值比2005年增长了4倍,是建材行业增长速度最快的行业之一;2011年以来,受国内房地产市场调控的影响,木门行业增速有所放缓,但仍保持稳健发展的趋势,2017年我国的木门产值达到1370亿元,同比增长7.0%。以下是笔者对木门行业市场规模的简单解析。
通过对木门行业市场分析得知2005年至2016年间木门行业产值一直保持持续增长的趋势,2016年行业产值比2005年增长了4倍,是建材行业增长速度最快的行业之一;2011年以来,受国内房地产市场调控的影响,木门行业增速有所放缓,但仍保持稳健发展的趋势,据前瞻测算2017年我国的木门产值达到1370亿元,同比增长7.0%。经过十多年的高速增长,行业内涌现了一批知名的木门企业,如梦天、TATA、星星等,它们凭借技术、渠道以及产能等方面的优势,逐步培育起了全国知名的木门品牌,共同推动着木门行业的规模化、标准化生产。
浙江省江山市是全国知名的木门生产企业集中地,依托周边丰富的林业资源和区位优势,江山木业得以发展壮大。 2008年,江山市被中国木材流通委员会授予 “中国木门之都”称号,领军企业有江山欧派、金凯门业等。江山地区木门行业产业链完整成熟,除了拥有大量木材供应商等主要原材料厂家外,下游配套服务产业也比较发达,实现了木门行业上下游高效对接。同时, 对木门生产中产生的废料、边角料的处理也是江山市的优势,目前已形成了专业、环保、成本低、效率高的废料处理产业,为木门企业发展解决了后顾之忧。总体而言, 我们认为木门行业集中度低, 竞争日趋激烈,区域竞争态势明显,产业集群发展,未来行业的整合将不可避免, 市场份额将向品牌知名度高、 实力较强的木门企业集中。同时, 一些多元化经营的定制家具企业和建材装饰类企业也可能充当产业链整合者的角色, 通过整合木门企业实现品类拓展延伸,共同分享木门市场这块大蛋糕。
随着二胎政策的放开,并考虑到老人、保姆照看孩子等因素,家庭的常住人口或将从4-5人提高到5-6人,为了满足新增家庭常住人口的居住需求,我们认为,中、大面积的三居户型将是未来住宅市场的主流。根据中国林产工业协会公布的数据,每100平方米建筑面积需要7樘门,假设一套100平方米左右的三居室住宅有6樘木门。普通实木复合门的出厂价在1,000元/樘上下,经销商的销售价为进货价的2-3倍左右,因此消费者购买的市场价则在2,000-3,000元/樘之间,有的高档产品甚至高达1万元/樘以上,以2,500元/樘的成交价计算,每户6樘木门, 则实木复合门的客单价为15,000元左右。如前所述,由于木门属于家居装修中的“前端”产品,即消费者通常会先考虑购买木门、地板等,后考虑购买定制衣柜等家具产品,因此在经销商渠道,木门产品能够对后续产品的购买起到重要的引流作用,带动起同一品牌的衣柜等产品的销售,既省时省力,也便于协调整体风格,多元化、全品类经营的家具企业将受益其中。 因此我们认为,定制家居龙头企业进行跨品类的整合未来可期,向“全屋定制”方向延伸,一方面,橱柜、衣柜等定制家居的龙头企业意欲往木门、护墙板等品类延伸;另一方面,优秀的木门企业也在考虑往护墙板、平开门等品类延伸。
我国已住房建筑面积基数庞大,近两年二手房交易面积与一手房交易面积比值达到历史高位,二次装修市场巨大。我国已住房规模庞大。根据估算,2015 年城镇已住房建筑面积约为 267 亿方,2016 年约为 290 亿方,增长8.8%。2015、2016 年二手房交易市场活跃,二手房交易面积占一手房交易面积比重达历史高位。数据显示,2016 年新建商品住宅成交面积增速较 15年上升 15.5 个百分点,二手住宅成交面积增速较 15 年上升 16.6 个百分点。此外,二手房交易面积与一手房交易面积比值自 2015 年起回升,2016 年达 42%,刷新历史高位。行业数据显示,住宅装修周期为 8 年到 10 年左右。巨大的已住房面积基数与趋向活跃的二手房交易市场显示木门二次装修市场潜在空间巨大。
通过对木门行业市场规模分析得知随着行业内领先企业的规模不断扩大,未来将产生一批规模大、机械化程度高的大型木门生产企业,木门行业领军企业的市场占有率将得到提高,行业集中度得到加强。此外,随着大型木门企业的营销网络逐步完善,其品牌化运作能力增强,将带动木门行业进一步成熟,在未来的几年内,有望出现全国乃至世界知名的木门品牌。以上便是笔者对木门行业市场规模的简单解析了。