每一个爱美的女人都少不了一只（或者更多）口红。近些年，随着电子商务的发展，口红线上市场发展日渐成熟。不过从当前的数据来看，口红线上市场消费正在两极分化。

　　据淘宝全网的口红销售数据，2016年上半年其市场总规模达到1.4亿元，其中淘宝平台销售额占比达到52.7%，天猫平台销售占比47.3％。通过分析不同规格类型、产地、功效的口红在淘宝全网销售额数据发现，正常规格、产地中国、滋润保湿的口红最为受到消费者的青睐。

　　从各口红品牌在淘宝全网的市场占有率看，The saem得鲜、稚优泉和YSL圣罗兰分别以6.1%、5.3%、4.7%的市场占有率成为最热销的三大品牌。其中，平均产品价格最高的品牌是香奈儿，212元；平均产品价格最低的品牌是Other，仅15元。另据了解，夺得市场占有率第一的品牌The saem得鲜为韩国品牌，于2010年7月正式上市，2012年3月正式进入中国市场，其口红单价在69-79元不等。

　　口红品类的店铺发展趋势也倾向于企业店铺，到目前为止，企业店铺在淘宝全网口红市场的占有率已经达到51.3%。而在天猫，市场占有率最高的店铺是稚优泉化妆品旗舰店，占比5%，店铺产品均价为59元；美宝莲旗舰店则位列第二，占比2.1%。

　　2017年口红行业数据可查阅2017-2022年中国口红行业发展前景分析及发展策略研究报告。