2020年全年家电行业营业收入将低于2019年，营业收入约为1.45万亿元。受居民部门杠杆率的上升、食品价格上涨的压力、持续走低的结婚率与出生率、民营和中小企业的融资困难等因素影响，拖累了家电市场规模的进一步壮大。以下对家用电器政策及环境分析。

　　2020年上半年我国家用电器行业线上销售额1523.5亿元，同比增长3.7%;线下渠道1841.7亿元，同比下降30.6%，线上占比较2019年上半年增加9.6pct至45.3%。即使在2020年下半年疫情逐步控制，线下渠道开始全面复苏，但线上占比仍在持续扩大。长期来看，疫情推动线上转移加速驱动向线上转移，但随着居民逐渐接受线上购买家电，以及价格的透明性等优势，未来线上销售为家电主要销售渠道。

　　2020年上半年我国家电行业线上销售份额占比情况

　　作为人们生活中重要的耐用消费品，家用电器是承载人们对新时期美好生活向往的重要载体。用技术创新满足人们不断升级的对美好生活的需要，是新时期赋予家电行业的历史使命。现从四大标准来分析家用电器政策及环境。

　　首先，“指南”点出“十四五”期间以5G、IoT、云计算、人工智能、大数据等为基础的“新基建”将成为推动全社会生产力和生产要素转变的驱动力，家电行业也要围绕“新基建”构筑数字化和智能化协同发展的新生态，完善“产品硬件+软件+服务”的新探索，解构未来生活图景。具体而言，“指南”提到，家电行业要转变行业发展方式，适应全球市场发展需求，提升中国家电的产品力、品牌力，以及全球产业链的保障能力，渠道资源能力，为“新世代”的到来做好准备;掌握核心关键技术，突破技术瓶颈;优化专业技术，提升产品竞争力;升级产业技术水平，提质增效。

　　随着“80”、“90”、“00”后等新生代消费群体的崛起，消费行为差异将成为企业面临的重要市场课题之一，迎合这种新旧需求的改变将为行业提供新的升级动力，其中智能化、高端化、品质化将穿插运行，为行业带来深刻影响，作为企业，如何适应接踵而来的变化，如何提升内功在市场的湍流中把稳航向，将成为下一个5年的考验。

　　“指南”明确了“十四五”期间我国家电技术发展目标，即到2025年，中国企业要成为全球家电科技创新引领者，包括建立和提升适应全球市场和家电技术发展需求的家电技术研发创新体系和能力;强化数字化能力，为全球化研发、运营做支撑;不断创新迭代智能化和场景化解决方案，发挥全球引领作用;在全球市场通过差异化创新实现产品结构升级和品牌提升;深度参与国际标准化工作，在重点家电产品领域实现国际标准话语权的突破等。王雷指出，“家电技术要与生活场景相结合，用持续性创新和颠覆性创新为改变人类生活方式做技术支持。”

　　“指南”也细化了未来5年家电行业要做的具体任务，即以数字化赋能技术创新;强化基础共性技术和前沿技术研究;以提升智慧生活体验为导向，在智能化生态和场景化应用上突破创新，发挥引领作用;持续推进关键共性技术研究与产业化;开展食材保鲜、健康烹饪、消毒抗菌、清洁净化、保健养生等家电健康功能的研发及应用;推动产业链系统创新。而每个任务下又有具体落地目标和措施。

　　2021年是全面建成小康社会和"十三五"收官之年，也是为"十四五"良好开局打下更好基础的关键之年。《家用电器安全使用年限》系列标准的发布和实施，将推动家电以旧换新，畅通资源循环利用，是满足人民美好生活向往，大力促进形成强大国内市场，积极培育、拓展消费新增长点，促进循环经济发展的重要抓手。