眼下波澜不兴的国内家庭影院市场，随着各大家电厂家的加入，无疑将萌发新的生机。而这批企业的加入，也预示着家庭影院深度营销时代的来临和白热竞争时代的来临。未来几年，消费者对家庭影院有效需求是否能够合理释放将是决定行业发展的关键因素。

　　那么，在当前家庭影院市场瞬息万变的形势下，我国家庭影院企业该如何分析当前发展形势、把握未来市场发展方向呢?下文是我国家庭影院市场发展趋势分析。

　　一、整体市场平稳回升，甚至会有突破性的增长。

　　目前家庭影院市场的整体低迷状态形成的主要原因是消费者的有效需求得不到合理释放，随着厂商深度营销的推广，产品供给的进一步合理，未来几年，家庭影院市场将会呈现平稳回升的状态。而市场能否实现突破性的快速增长，关键取决于消费者对家庭影院“家具化”观念的认同程度。而在传媒日益发达的今天，某种消费观念的形成很大程度上受到厂商营销内容的影响。

　　二、技术应用更加深入。

　　在本次调研的FGI部分，较多消费者反映家庭影院产品存在连接繁琐，影响美观;操作复杂，难以掌握等问题，有的甚至直接提出应用蓝牙技术实现家庭影院各部分无线连接，操作智能化的建议。随着家庭影院行业竞争的不断加剧和“3C”融合的整体趋势的明朗，必将会有更多的成熟先进技术应用于家庭影院产品，从而为消费者提供更多选择。相关行业资讯可查询《家庭影院发展前景报告》。

　　三、产品总体价格稳中有降。

　　中国家电产业价格竞争已处于白热化状态，然而针对家庭影院品类，未来几年整体市场价格将呈现“稳中有降”的态势。主要因为：消费者对家庭影院社会属性诉求在不断强化，而产品要满足消费者的这一诉求，必须具备“刚性价格”的特点;从下文消费者行为分析可以看到，消费者对家庭影院价格预期较前几年有所上升，因此需求的价格弹性将总体保持稳定。当然，激烈的行业竞争必然促使部分厂商首先使用“价格杠杆”这一手段来夺取市场份额，因此整体市场价格的小幅回落将不可避免。

　　四、深度营销广泛应用。

　　“价格刚性”将使厂商将竞争的注意力放在产业链的各个环节，而其中最为突出的将是针对目标消费群体开展的深入的组合营销攻势。要真正有效的挖掘消费者的需求，厂商就必然要进行有针对性的组合营销策略，引导购买行为的发生。而众多厂商的竞争，又将促使营销方式和手段向更为深入的方向发展。

　　五、渠道价值更加显现。

　　面对消费者多样化的购买渠道，厂商将面临渠道重新整合的问题，而产业发展的一般规律表明，每一次渠道整合都将凸现渠道环节在整个产业链中的作用。