中国家庭影院市场正在经历“贵族消费”向“大众普及”的过程，以规模化生产谋取成本供应链优势成为主力企业纵横市场的主要策略，而产业化基地的培植为进军国际市场奠定基础。家庭影院产品兼具家用电器和消费电子产品特点，未来几年行业发展前景必将受其影响。

　　市场影响因素分析

　　1.环境因素：

　　宏观经济环境：中国宏观经济发展的良好预期将为包括家电产业在内的国民经济各产业部门的持续发展提供强劲支持;

　　产业发展环境：可以认为，家电行业是中国经济市场竞争最为充分的行业之一。随着“3C融合”趋势的进一步明朗，竞争激烈的家电产业还面临着与IT、通信、消费类电子产业在技术、产品、、渠道等方面的融合问题。家庭影院产品兼具家用电器和消费电子产品特点，未来几年其行业发展必将受到整个产业发展环境的直接影响。在相关行业已经成熟应用的蓝牙技术、人工智能技术等将更广泛地应用于家电行业。

　　行业竞争环境：在家庭影院行业品牌激增、产品多元化的背景下，家庭影院厂商将面临越来越激烈的市场竞争。

　　2.供给因素：可以预见，将会有越来越多的厂商，甚至包括一些著名的IT品牌将进入家庭影院市场。激烈的市场竞争将为市场提供更加多元化的产品，买方市场的各种特征将更为充分的体现。

　　3.需求因素：未来几年，需求拉动仍然是家庭影院市场发展的主要因素。消费者对家庭影院有效需求是否能够合理释放将是决定行业发展的关键因素。

　　市场规模预测

　　目前来看，家庭影院的市场增长速度基本维持在10%左右，家庭影院短期内难以成为家庭消费中必需品;而二、三级城市和城镇农村家庭影院市场将成为主要的具备增长潜力的市场，另一方面具有专业音响消费需求的人群相对比较稳定，因此家庭影院市场依然会保持一个增长的态势。相关行业资讯可查询《家庭影院市场分析报告》。

　　建议

　　1.正确进行影院品类的品牌、产品定位。找准细分市场，并把握最具潜力的市场空间

　　2.对加强二、三级城市和城镇、农村市场的拓展，辅以销售渠道的建构;并整合、广告营销、产品价格定位等方面进行较大幅度的变革。

　　3.提高产品设计能力，以迎合消费者的个性化需求。家庭影院产品设计普遍缺乏个性是目前市场的一大通病。在产品外观设计层面进行有针对性的创新，成为市场一大亮点，从而促进销售增长。

　　4.作为多元化非专业音响生产厂商，在某一方面(如简化操作程序，实现各组件的无线连接等)对产品进行技术创新，也不失为一种合理的研发思路。消费者对于目前大多数家庭影院产品操作复杂，有线连接影响客厅美观等方面的意见已经显现，如何进行相关的技术创新值得每一个家庭影院厂商思考。

　　5.如前所述，消费者对家庭影院的情感诉求和社会属性诉求正在上升，家庭影院“家具化”倾向已越发明显。对消费观念的进行正确引导，通过广告加强产品的记忆率和销售效果。