硅藻泥行业是从日本引进的一个新兴的环保材料行业，有了十余年的发展历史。业内有一个统一的认识，硅藻泥行业是一个朝阳产业，处于发展初期，随着近几年来生活水平的提高和人们对健康、环保意识的增强，硅藻泥这种健康环保型材料在装饰行业得到了迅猛的发展，传统的油漆会逐渐被以硅藻泥为原料的产品代替也是发展的必然。

　　中国的硅藻泥产业正在不断的进步和发展，纵观硅藻泥市场是向“健康、环保”方向发展。据介绍：2014年，我国的硅藻泥产业总产值估算为300亿元人民币，硅藻泥厂家突破500家，专卖店在25000家，较2013年处于上升趋势。下文是对2014-2015年我国硅藻泥市场分析。

　　一、二级市场产品趋于饱和

　　不只是硅藻泥品牌之间的竞争激烈，而是整个装饰建材行业都趋于饱和状态，尤其是在房地产低迷的状况下，各类建材销售量都处于下滑阶段。尤为严重的是;在经济发达的沿海地区，消费者对知名品牌越来越认可，指定购买品牌产品，不再为代理商和导购所左右。

　　今天的市场上，优势、劣势的品牌已经很明显啦！”南京某代理商刘总向记者谈到他所代理的品牌，“从去年开始，某外资品牌两大巨头在外墙、工程、家装等各个领域的产品全面发展，产品以高、中、低档全面抢占市场份额，发展分销代理商，使得其他品牌的代理商大量流失和改变品牌的代理，使中、小企业的产品在市场失去不少客户，销售量急剧下降。”

　　二、网购已成一种趋势

　　消费者在网上选择各种档次的产品，然后和商家了解产品的特性与施工中可能遇到的一些问题。当记者向消费者询问产品的供应商是哪些厂家和品牌时，代理商和消费者说的都是上海市的知名品牌。对于网购已成一种趋势，记者访问经销商，消费者网购对于他们的经营有多大冲突时，他们都显示出无奈。有经销商表示“网上购硅藻泥的价格，包括物流费用在内只比专卖店的进货价高20-40元。如果代理商按这样的价格出售给消费者，我们就只有关闭店面，改做其他生意啦。”

　　三、消费者对高端卖场的意识

　　全面提升家庭生活品质”基本是各个高端卖场对消费者购买产品时的承诺。有好产品才能装修出好效果。家居卖场对消费者的服务项目种类众多，有先行赔付、一个月无理由退换货、送货安装零延迟、产品绿色环保、同一品牌同一价格、三包服务延长至三年。各种产品的特色效果大部分都是以体验馆的形式展示给消费者;而消费群体现在以80、90后为主，完整直观的整体效果很受80、90后喜爱与青睐。高端卖场和整装展示正成为未来购物的一种趋势。更多相关信息请查阅中国报告大厅发布的硅藻泥行业市场调查分析报告。

　　为什么如今硅藻泥、墙纸、壁布等装饰壁材越来越多地进驻高端卖场，他们是通过市场调查，掌握了80、90后主流消费群体的心理后，不惜花费大本钱，重投入，在高端卖场建立了完美的体验馆，用整体装饰效果让消费者体验温馨、浪漫、舒适的家的感觉，以赢得消费者的认可和喜爱，从而推广品牌、抢食市场。