中国报告大厅网讯，当下在我国互联网及智能手机的完善背景下，2022年电商用户逐渐增长。当前国内最为熟知的电商平台便是淘宝、京东、拼多多。中国移动电子商务用户消费习惯逐渐形成，传统电商巨头纷纷布局移动电商，众多新型移动电商购物平台不断涌现。以下对2022年电商用户量数据分析。

  2022年移动电商用户规模有望达到8.69亿人，但增幅有所下降。随着电商体系在中国发展成熟，用户规模逐渐触达网民规模天花板，流量获取成本也越来越高，“直播+电商” 的模式已成为电商行业的一大风口。

  当前中国移动电子商务用户消费习惯逐渐形成，传统电商巨头纷纷布局移动电商，众多新型移动电商购物平台不断涌现。现从三大市场数据来了解2022年电商用户量数据分析。

  “双11”期间抖音电商累计直播时长达2546万小时，直播间累计观看395亿次，577个品牌成交额破千万，282个直播间破千万。“双12”抖音电商累计直播时长2208万小时，累计看播量达279亿次。作为短视频平台，抖音拥有庞大的用户群体，在直播带货赛道具备一定的用户优势。

  普通电商发展拥抱公域流量，而直播电商拥抱的是私域流量，通过社交方式进行传播，更加精准且容易进行商业转化。直播电商用户经常向他人推荐产品的比例为51.1%，不会推荐的仅占0.7%。直播电商用户主要通过分享直播链接、分享购物链接和给对方购买产品的方式进行推荐。

  产品质量过关和主播带货风格符合大众口味才能赢取消费者的认同，同时具有专业性和娱乐性。接近八成的受访用户根据产品类型选择专业主播，近两成用户是观看喜欢的主播直播。 33.6%的受访用户因为产品质量佳喜欢主播，35.0%是因为喜欢主播的带货风格，此外少部分用户因为主播的才艺、颜值等喜欢主播。

  中国移动电商市场交易数据持续上涨，2022年智能手机普及率提升。当下，各大互联网平台纷纷布局电商直播，为自己争下一勺羹。未来电商行业乘着互联网发展的东风一路发展壮大，用户规模持续增加，网上零售额扩大。

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