产品价格竞争是指企业运用价格手段，通过价格的提高、维持或降低，以及对竞争者定价或变价的灵活反应等，来与竞争者争夺市场份额的一种竞争方式。长期以来，价格竞争一直深受商品生产者、经营者重视。甚至一谈到竞争，就会想到削价。在一定条件下，价格竞争是必要的。但是，把价格看成决定交易成败的唯一因素，难免会造成价格竞争的泛滥。

　　一、价格竞争是竞争对于易于仿效的一种方式，很容易招致竞争对手以牙还牙的报复，以致两败俱伤，最终不能提高经济效益；

　　二、以削价为手段，虽然可以吸引顾客于一时，但一旦恢复正常价格，销售额也将随之大大减少；

　　三、定价太低，往往迫使产品或服务质量下降，以致失去买主，损害企业形象；

　　四、价格竞争往往使资金力量雄厚的大企业能继续生存，而资金短缺、竞争能力脆弱的小企业将蒙受更多不利。因此，在现代市场经济条件下，非价格竞争已逐渐成为市场营销的主流。

　　CPP行业2010年上半年部分使用进口线的企业处于亏损状态，国产线原料与薄膜的价差约为1500元/吨，进口线价差约为2500元/吨；下半年形式好转，全部企业都实现了盈利的状态，国产线价差维持在2000元/吨左右，进口线约为3000元/吨，尤其是采用进口线的企业彻底改变了连续四年亏损的状态。

　　由于市场需求增长较快，未来还会有许多新的国产线投产。未来行业的经济效益将取决于市场需求的增长。

　　图表 12：不同企业CPP报价

　　数据来源：中安顾问