全球视觉创意行业在2011年的市场规模约为110亿美元，到2017年达到152亿美元，5年累计增长38.2%。创意产业作为一种新兴的产业，它是经济、文化、技术等相互融合的产物，具有高度的融合性、较强的渗透性和辐射力，为发展新兴产业及其关联产业提供了良好条件。以下对创意行业竞争分析。

　　创意行业竞争分析，近年来我国政府积极出台促进文化创意产业发展的各项政策，使社会力量投资文化创意产业热情高涨，文化创意产品和服务丰富多样，文化及相关产业增加值逐年提升。创意行业分析指出，2010-2017年，我国文化及相关产业增加值11,052亿元增长至34,722亿元，年均复合增长率达到17.77%，占GDP比重由2.75%增长至4.20%，呈现逐年稳步上升的态势。

　　文化创意产业覆盖面较为广泛，行业内企业在业务形式、市场定位上具有各自的特 点。同时，由于细分领域市场起步较晚，行业集中度较低，尤其是具有行业影响力和品 牌知名度的企业较少。随着居民消费水平的提高、产业鼓励政策的出台，文化创意产业 的市场投资活跃度逐步提升、市场规模不断扩大，整个行业的市场化水平也不断提高， 逐步吸引大量新进入者，从而加剧行业竞争。现从三大举措来分析创意行业竞争。

　　一是完善盈利模式，加强衍生品产业链建设。创意行业竞争分析，按照国际惯例，动画生产者不单纯依靠动画播映收回成本。实际上，动漫衍生产品有着更为巨大的盈利空间，它首先体现在相关图书和音像制品上。

　　二是加大资金投入。创意行业竞争分析，中国动漫作品每分钟的制作成本在2万元至3万元左右。以一集25分钟、总计20集的动画片为例，仅在前期制作阶段，就至少需要逾百万元的资金。考虑到宣传推广的费用，启动资金需求量通常至少是制作成本的两倍。加之制播之间的周期，使得资金回款周期拉长。动漫作品本身盈利模式的缺陷，又使得企业难以有动力进行市场化运营。不过，我们也应看到，中国政府和社会已经开始进一步重视动漫产业的发展，并在政策、资金上有所倾斜;一些民营资本积极介入动漫视听产品，让中国动漫产业的振兴有了更大的自信。

　　三是加强知识产权保护。创意行业竞争分析，一般来说，动漫衍生产品包括产品形象授权、游戏、音像制品、玩具、服装等。但毋庸讳言，中国动漫产业市场上的衍生产品由于缺少足够有力的版权和设计专利保护，导致盗版产品在网络平台和现实空间泛滥。这对整个产业的良性循环发展是不利的，对原创作品的涌现是极大的伤害。

　　整体来看，行业内中低端市场竞争较为激烈，大量创意设计能力较弱的企业采取低 价策略获取市场份额，但高端市场竞争需要市场参与者具有优秀的创意设计优势和丰富的重大项目经验，目前市场上能满足条件的企业较少，高端市场总体呈现向优势品牌企业集中的趋势。创意行业竞争分析，随着居民消费理念的提升，对于高端文化创意产品和服务的需求 将会上升，为行业内具有较强创意设计能力和品牌美誉度的企业提供了良好的发展机遇。