2012-2017年中国彩妆市场发展迅猛，年均复合增长率高达13.7%。彩妆是指具有色彩及修饰功能的化妆产品，遵循一定的上妆程序，能够达到弥补面部缺陷，美化容貌，提升个人外在形象的目的。以下对彩妆行业布局分析。

　　彩妆行业布局分析，随着我国国民收入倍增计划、城镇化战略实施的深入，我国城镇居民总量进一步扩大，人均可支配收入进一步提高，带动了化妆品领域市场规模的持续增加。彩妆行业分析指出，我国化妆品市场销售规模从2010年的2,045.33亿元增长到2016 年的3,360.61亿元，复合增长率为9.06%，成为仅次于美国的全球第二大化妆品消费国。近两年由于经济增速放缓、零售终端不景气，行业增速下行，增长率保持在6%左右，预计2020年我国市场规模将达4,352.36亿元。

　　彩妆作为庞大的化妆品家族中的一员，指的是用粉底、蜜粉、口红、眼影、胭脂等有颜色的化妆品化在脸上的妆，达到“扬长避短”的美化效果。彩妆行业是一个与经济周期相关联的行业，从彩妆行业的发展趋势中通常可以一窥当时经济所处变化阶段。现从三大趋势来分析彩妆行业布局。

　　1、高端化

　　随着消费者可支配收入的增加，以及审美意识的提高，越来越多的消费者开始青睐中高端产品，以追求更好的使用效果。数据显示，近年来全球彩妆产品高端品牌销售额保持着较快的增长速度。彩妆行业布局分析，此外，在消费升级和自我意识不断提升的大背景下，消费者对于超过自身购买能力的产品存在着较大的需求，而市场支付方式的多元化则为满足消费者的这种需求提供了便利，使得消费者追求高端产品成为可能。因此未来彩妆产品结构将呈现进一步高端化。

　　2、细分化

　　彩妆行业布局分析，消费者对自身美的追求不断提升，对彩妆产品的要求也在不断细化、复杂化，这使得消费者对功能明确、更具针对性的产品的需求不断提升。

　　3、多功能融合

　　结合近年来主要彩妆产品功效的发展状况来看，呈现出了一定的融合趋势，例如隔离霜/妆前乳除了基本的隔离功效之外，越来越多的产品加入了防晒、润肤、遮瑕的功效;粉底除了基本的遮瑕功效之外，越来越多的产品更加强调产品的滋润、修护的功效;而粉饼和蜜粉/散粉的功能也不断融合。彩妆行业布局分析，BB霜/CC霜等字母霜更是作为集合了其他底妆产品功效的一款产品不断推出新款。

　　彩妆行业布局分析，与国际大牌彩妆相比，国货彩妆也许在整体的产业链和供应链布局上缺乏优势，但是其在本土化过程中与消费者契合方面更胜一筹。互联网带来的渠道变革为国货彩妆的营销与宣传提供更多的创意性选择。当下国内趋势是国货彩妆崛起的绝佳机会，在保留中国传统特色和走向国际化的天平中寻找平衡点，国货彩妆或许能走出一条独具特色逆袭之路。预计未来几年中国彩妆行业将开启国货与国际一流品牌的激烈竞争局面。