现在化妆品概念营销愈演愈烈，尤其是以字母建立起来的概念，大有沿着英文字母表的顺序把概念创建到底之势，BB霜之外，CC霜DD霜EE霜等全新概念层出不穷，更不要说化妆品市场过去建立起来的没有序列的杂乱概念了。随着品牌营销进入到4.0时代之后，越来越多事实已经证明，化妆品概念营销大势已去，适应新品牌营销时代的来临，服务式营销、体验式营销将成为化妆品营销的主流。

　　化妆品概念营销大势已去

　　以BB霜为例，这一诞生于德国成长于韩国的化妆品概念，本来从本意上具有相当明确的释义，却因为国内外众多化妆品品牌疯狂推出BB霜，使得BB霜从明确的概念产品走向无明确定义的概念产品，各品牌BB霜的概念各有不同，使得BB霜完全演变成为化妆品市场营销概念。

　　BB霜，是Blemish Balm的简称，作用主要是遮瑕、调整肤色、防晒、细致毛孔，能打造出Nude

　　Look（裸妆效果）的感觉。BB霜原来是对剥皮或美白（增白）后，受损和损伤的皮肤保护和修护使用的再生霜，因此对皮肤的问题给与及时迅速的改善，能够改善和弥补皮肤的缺点，而得名叫BB霜。BB实际上是Blemish

　　Balm的缩写，意思是伤痕保养霜，最初是德国人为接受镭射治疗的病人设计的，质地比较厚重，含护肤和防晒成分，能使其受损肌肤能得到修复与再生。被韩国化妆品界引进、改良并发扬光大后，才从医学美容品成为了日化美妆品，并在演化成集合遮瑕、隔离、防晒、修颜、

　　底妆等功能单品

　　然而，如果我们搜罗一下各个化妆品企业推出的BB霜，却功能各异，又被一系列的传统化妆品营销概念进行二次“包装”，BB霜成为化妆品品牌企业用得最烂的一个概念之一。然而，这还不算完，更有化妆品品牌相继推出CC霜DD霜EE霜等，依此推理，想必FF霜GG霜HH霜II霜等也会被相继推出。这正是中国化妆品市场概念营销的一个普遍常识，要做概念就把概念做透做烂，直到无人问津为止。

　　正当整个化妆品品牌企业玩概念不亦乐乎之际，却不曾想化妆品概念营销已经大势已去。化妆品营销概念一窝蜂、包装差异化、内容物品质同质化的时代已经过去。在化妆品产品品质越来越趋同的状态下，化妆品品牌通过服务式营销和体验式营销所建立起来的营销优势，将成为未来化妆品市场竞争的主流。