男士化妆品近年来在不断增多。如今，男士们对颜值的要求也越来越高，这使得男士化妆品不仅成为市场蓝海，而且还是一个持续增长的领域。

　　“花美男”人手一支BB霜

　　“男士护肤品近年来增幅很快，是不少品牌化妆品新的利润来源。”业内人士透露。了解到，巴黎欧莱雅、碧欧泉等知名品牌的男士系列产品全球销量近年来不断攀升，分别占到该品牌总销量的25%-30%。据了解，淘宝男士化妆品类年增长率是30%，几乎是女性品类的3倍。随着90后、00后男性人群成长起来，男士品类也必将成为这个市场中不可或缺的一支有生力量。

　　今年第一财经商业数据中心发布的数据显示，大批“花美男”和“小鲜肉”已经成为不可忽视的美妆消费新势力。每四个90后“小鲜肉”中就有一个购买过男士护理产品，数据还显示，男士对彩妆产品的需求越来越高，其中BB霜成为男士最爱彩妆用品，购买占比超过90%，也就是说，化妆的男士几乎人手一支BB霜。此外，“花美男”们最舍得花钱的大牌产品是指甲油和唇彩，对其偏好程度不亚于女性。

　　2016-2021年中国BB霜行业发展分析及投资潜力研究报告显示：“花美男”“小鲜肉”们催生了新的消费趋势，成为品牌布局男性业务线的指引之一。欧莱雅旗下的碧欧泉和爱茉莉太平洋旗下的IOPE也均已推出男士BB霜产品，悦诗风吟还推出了男士眉笔。据了解，以屈臣氏为代表的个人护理用品店正在强化男士护肤品的引进，纷纷在店内设立专门的男士护肤专区，甚至推出了男士护肤自有品牌系列。