一、2012-2016年按摩椅行业投资机会

　　2012-2016年按摩椅行业主要领域投资机会

　　我国按摩椅具有巨大的市场发展潜力。正朝着小型化，家用化，高技术智能化方向发展。其中，低技术含量产品日益朝高智能化方向发展，并与人体功能相结合，例如电动智能型、保健按摩椅等产品。高技术产品正努力朝着微电子技术、数字技术、生物医学工程技术与新功能材料技术相结合的方向发展。如微机控制关节，智能假肢等。我国的按摩器具行业为人民群众防病治疗和身体康复提供必要的器具、设备，同时也取得良好的社会、经济效益。

　　在竞争不充分的行业，产品创新也是在行业中脱颖而出的很好手段，利用产品功能及品牌效应，成为行业热点投资产品。

　　电动按摩椅的诞生就是椅子和机械按摩触手的结合。只有找准市场需求，根据市场需求开发热点产品才能为该行业创造更大利润。

　　图表 56：按功能分按摩椅热点产品

　　图表 57：按品牌分按摩椅热点品牌

　　资料来源：中安顾问

　　2012-2016年按摩椅行业出口市场投资机会

　　从严格的意义上说，当按摩椅产品试图以产业的形态介入人们日常生活时，这个市场实际要做的事情是改变人们的健身消费行为。这是一个非常困难的目标。就像计算机的编码一样，不同生活背景，不同教育程度和不同生活愿望的消费者头脑中的程序大不相同。要想破译，帤其是修改密码，其攻坚难度不难想象。更何况按摩椅产品所推销的理念往往首先要求消费者改变其健身方式和生活习惯，这就使得按摩椅产品的市场推广难上加难。面对市场，企业的首要任务就是提高自身的实力。

　　1、提高产品的品牌知名度和质量

　　以英派斯为例，多年来英派斯以专业开发，制造各种室内外按摩椅享誉于世，不仅拥有与世界同步的产品研发中心，同时还与知名院校，科研机构进行技术合作，是按摩椅国家标准的主要起草单位。英派斯坚持质量第一，依靠优良的质量和服务，不断提升品牌价值，建设品牌形象，打造消费者可信赖品牌。英派斯健身器的生产，制造，严格按照国家质量技术监督总局实施的按摩椅安全通用要求，在国内首家通过了NSCC国家室外按摩椅强制性认证。英派斯检测中心，也成为国家体育用品监督检验中心的定点单位。

　　早在上世纪90年代英派斯就完全采用了国际标准组织生产，先后通过了ISO9002，ISO9001:2000国际质量保证体系认证。之后，又通过了ISO14000环境体系认证，OHSAS18000职业健康安全体系认证，ISO10015培训管理体系认证，实现了与国际生产标准的接轨，使集团的质量管理达到国际先进水平。2004年，英派斯集团荣膺按摩椅行业首个“中国驰名商标”称号，2005年在行业中第一批获得“中国名牌”产品称号，并先后获得“全国AAA级信用企业”，“全国实施卓越绩效模式先进企业”和“国家免检产品”等殊荣。英派斯赢得了社会大众的信赖与肯定，销售业绩节节攀升，产品行销全球；在“首幊中国市场产品质量用户满意度调查”英派斯电动跑步机被推选为中，“中国按摩椅市场产品质量用户满意第一品牌”。

　　2、不断加大产品的技术含量

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　　3、要有好的售后服务

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　　4、开网络营销业务

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　　5、丰富营销手段多维度的开拓市场

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　　2012-2016年按摩椅行业企业的多元化投资机会

　　由于经济危机影响并非短期可回暖，中国GDP增速下滑，消费信心不足，企业削减开支降低花费，电动按摩椅经营压力增大，供大于求的趋势不可避免。

　　我国电动按摩椅企业中，一直以来，产业集中度低，缺乏规模经济效益。近年来，由于市场竞争的不断加剧，企业间的兼并重组和品牌经营进程逐步加快，规模化经营初见成效。集团化和品牌连锁作为规模化经营的主要模式，在扩大和稳定客源、提高用户忠诚度、降低成本等方面有较大的优势。

　　电动按摩椅发展面临新的挑战，电动按摩椅经营在金融危机的冲击下，恢复仍需加以时日，而电动按摩椅投资普遍被认为趋于饱和，电动按摩椅的发展已初露疲态。未来的投资欲回归理性，或许需将方向转向二三线城市。未来投资的方向主要是二三线城市。国内部分二三线城市的电动按摩椅市场已具备投资商圈地的条件。

　　二、影响按摩椅行业发展的主要因素

　　2012-2016年影响按摩椅行业运行的有利因素分析

　　在欧美等发达的西方国家，休闲康体已经不再是追求时尚，更重要的是获得健康，它已逐渐成为人们生活中的一部分，休闲康体已经被越来越多的人所接受，在美国，每八个人中就有一个在休闲康体，而我国平均100万人还不到一个。

　　根据统计，我国18到50岁之间对休闲康体相关产品和服务有需求的消费者人数已超过4亿，中国已成为世界上最大的休闲康体市场。中国的休闲康体产业得到了蓬勃发展，而休闲康体市场作为朝阳产业更是被越来越多的投资者所看好。

　　2012-2016年影响按摩椅行业运行的稳定因素分析

　　1、现代消费新观念，为按摩椅的销售打下了坚实的基础。一方面，人们有购买“按摩椅”的心理需求。随着时代的进步，科学技术的广泛应用，人们希望自己的亲密座椅使用更加舒适，功能更加齐全，造型更加美观高档。如目前市场上已有售价几万元的按摩椅，其购买者不在少数。与此同时，现代社会中，人们工作节奏加快，工作效率高，竞争压力大，休息时间相对减少。因此，人们非常珍惜休息时间，重视休息的质量，需要一个休闲康体的按摩椅。传统的椅子已经不能达到人们休闲康体的需求，然而按摩椅的出现，正好填补了人们需求的空白。另一方面，人们有购买和使用 “按摩椅”的条件。一是从经济条件看，人们的生活水平越来越高，消费水平越来越高，买得起，用得起。二是从家具的品种来看，无论是办公室，还是在家庭，人们想到的品种都有了，正在寻找新的消费空间--按摩椅。

　　2、中国人口年龄结构变化趋势，是按摩椅的销售的前奏。

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　　3、中华民族的优秀传统文化，是按摩椅的销售的温床。

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　　2012-2016年影响按摩椅行业运行的不利因素分析

　　近几年来，我国经济保持了较快增长势头，能源和主要原材料需求强劲，加之受国际石油价格暴涨、国内市场供求关系影响和成本上升的推动，资源类和主要原材料产品价格居高不下。煤炭、石油、钢材、焦炭、铁矿石和铁精粉等生产资料价格快速上涨，导致我国部分工业品价格持续高位运行。能源和主要原材料价格的高位运行，涨幅大大高于出厂价格使企业的生产经营成本压力持续加大。价格运行中存在的问题，表明经济运行中的不稳定因素没有根本消除。从而对我国按摩椅行业的生产产生影响。

　　2012-2016年我国按摩椅行业发展面临的挑战分析

　　随着我国制造技术的不断进步和创新，行业不断壮大，但自主研发产品不多，多以仿制为主，企业间产品同质化现象非常严重，成为行业面临的最大困难。加工贸易金额虽呈现下降趋势，但仍占有相当的比重。我国按摩椅出口到多个国家和地区，主要市场是美国、日本、德国、中国香港和英国等国家和地区，对欧盟成员国的德国、荷兰、意大利、法国等，以及中国台湾地区的出口显著增长，对美国、日本、我国香港、韩国的出口有所下降。特别是美国、日本这两个传统第一、第二大出口市场的下降。

　　未来几年，按摩椅的出口增长存在着巨大变数，一方面全球金融危机影响实体经济的深度与广度尚未可知，民众消费支出预期的下降，将负面影响出口的增长；另一方面，国内企业在金融危机的影响下积极面对，努力开拓新兴市场，加快企业技术改造，引进先进设备，提高生产效率和产品质量水平，以及在全球人口老龄化和大众对生活质量与健康水平的更高期望要求的共同作用下，全球按摩椅市场仍有望保持稳定小幅增长，但增幅必会出现回落。展望按摩椅产业的发展，一方面需要企业提高产品的核心竞争优势，通过新材料和新技术的应用、产品质量标准的提高、改善加工工艺等途径，提高产品的档次，摆脱低等级产品同质竞争的局限；在实现规模化的同时，加深自有品牌建设，加强知识产权的保护力度，加大研发投入，以提高产品的科技含量——这些是行业发展的长远之计。

　　2012-2016年我国按摩椅行业发展面临的机遇分析

　　1、按摩椅产品的行业应用范围和深度将逐渐扩展

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　　2、销售渠道的变革趋势

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　　三、按摩椅行业投资风险及控制策略分析

　　2012-2016年按摩椅行业市场风险及控制策略

　　按摩椅经过多年的发展已经渡过了市场导入期，开始进入快速增长期。市场正以每年10～20%的速度增长。但同时大小企业的蜂拥而入，导致了市场鱼龙混杂、良莠不齐，大大增加了行业市场风险。

　　随着更加激烈的市场竞争和行业的逐渐规范，未来将只剩下几家优势企业主导市场。近期按摩椅行业的发展变化与舆论氛围也让人感到洗牌时代的来临，因此需要制定更加规范的行业标准以及提高技术进入壁垒从而减轻一定的市场风险。

　　2012-2016年按摩椅行业政策风险及控制策略

　　造成目前按摩椅行业发展落后的原因就是相关的国家标准落后，已经难以担当规范行业行为、提升行业技术、促进行业快速良性发展的重任。

　　但随着“十二五规划”的实施，对行业的发展和治理起到了很好的促进作用，加速一些实力较强的企业快速发展，使行业整体质量得到明显提升。

　　2012-2016年按摩椅行业经营风险及控制策略

　　中国按摩椅产业也面临一些经营风险，主要表现在：行业整体技术水平跟发达国家相比还有一定的差距，产品的性能和质量也都有待进一步提高；按摩椅标准规范体系有待进一步完善。因此，在目前中国经济快速发展、市场需求旺盛的形势下，中国按摩椅产业正处于十分关键的发展阶段。

　　企业只有不断增加实力，努力打造自身品牌，提高产品质量，运用先进生产技术，才能避免行业经营风险，不断发展壮大。

　　2012-2016年按摩椅行业技术风险及控制策略

　　我国按摩椅行业已经拥有了一定的先进技术，但是我国按摩椅生产制造总体技术水平和产品质量还需要进一步提高，主要是产品质量还不够稳定，突出表现为耐用性和稳定性较差等。

　　绝大多数企业还没有形成比较强的技术创新能力。多数厂家生产规模较小，生产方式落后，科技开发能力较弱，发展后劲不足。按摩椅产业要从生产使用大国转变成技术强国，还需做艰苦的努力。

　　2012-2016年按摩椅行业同业竞争风险及控制策略

　　当前我国按摩椅行业同业竞争激烈程度不是太严重，特别是中高端按摩椅，生产企业数量较少，产量较低。但未来随着行业的不断发展，行业竞争的加剧这一问题势必严重。

　　只有不断强化自身实力，无论从产品质量、品牌建设、先进生产技术等方面，都要努力发展，从长远考虑，应对未来激烈的国内甚至国际市场竞争。

　　2012-2016年按摩椅行业其他风险及控制策略

　　目前按摩椅市场上主要的生产企业大致可分为外资企业、国有企业、私营企业。从格局和发展来看，外资企业以其先进的生产技术、稳定的质量、优秀的服务、充足的资金将更迅速地扩大市场份额。外资企业对国内企业的冲击是很严重的，国内企业需要不断学习外资企业的先进经验，努力创新，才能在同外资企业的竞争中得以立足