随着互联网技术的大力发展,人们在网络上不仅能靠文字和图片进行交流,移动段视频的出现极大丰富了网络社交的形式,而且也为媒体报道开创了全新的途径，那么移动短视频发展趋势会是怎么样的呢?请听笔者给您娓娓道来~

　　一、研究背景

　　截止2016年7月1日，短视频行业共获得43笔投资[1]。一下科技抓住移动短视频的浪潮，成功打造秒拍、小咖秀、一直播三款短视频行业的明星产品，已先后完成了A、B、C、D、E轮融资，2016年11月21日获得的5亿美元E轮融资更是创下国内移动视频行业的单轮融资金额最高纪录[2]。一下科技在短视频行业具有一定代表性，剖析它的移动短视频生态布局，可以窥探整个移动短视频行业的动态和特征，有助于学界和业界掌握移动短视频行业的发展方向

　　移动短视频生态矩阵布局

　　一下科技成立短短5年时间，就已经在短视频领域占据领先地位。目前秒拍、小咖秀和一直播这三款产品合为一体共同发力，为一下科技搭建了一个固若金汤的移动短视频产品矩阵，将内容和用户牢牢锁住，闭环流动。此外与新浪微博强强联手，借助新浪微博的社交优势，一下科技最终将自身打造成为集视频创作、分发、互动、社交为一体的短视频领域霸主，为用户提供一站式的服务场景。

　　移动营销领域持续高速增长。

　　国内移动营销市场增长迅猛。2016年市场规模达到 1633.9亿元人民币，增速80.5%。随着移动互联网对生活习惯的改变，移动端媒体对营销流量的拓展成为市场增长的主力。移动视频广告的形式不断丰富，短视频与直播逐渐升温，迅速抢占年轻人的手机屏幕。网络视频平台及头部内容的强人群覆盖能力有助于品牌声量提升，植入式内容营销开始吸收更多广告预算。

　　移动短视频发展趋势预测：
　　1、短视频行业市场规模

　　2017年规模达57.3亿，预计2020年将超300亿。

　　2016年短视频兴起，早期短视频平台开始进行初步的商业变现尝试，2017年短视频火热，用户规模的增长和广告主的关注带动整体市场规模提升，2017年短视频市场规模达57.3亿，同比增长达183.9%。

　　未来1-2年内，短视频平台将开放大量的商业化机会，流量变现带来较大的市场规模增长，与此同时随着短视频内容营销质量的不断提升，内容变现也将出现较大机会。预计2020年短视频市场规模将超300亿。

　　2、短视频行业市场集中度发展趋势预测

　　当前中国短视频行业市场集中度呈“三角形”态势，头部平台逐渐凸显但尚不稳定，占用户规模市场份额的60%以上，腰部平台或积极追赶头部平台，或专注于建立差异化细分市场竞争壁垒，占到用户规模市场份额30%，长尾平台不断涌现新进玩家，在整个用户规模市场份额中占比不到10%。未来“三角形”市场集中度将逐渐向“纺锤型”过渡，一方面是因为用户红利结束，市场逐渐成熟，初创企业进入门槛变高，长尾平台逐渐被吞并或淘汰;另一方面，头部综合性平台格局稳定，垂直细分市场成各大平台争夺焦点，腰部平台市场竞争加剧。

　　基于短视频的内容传播特性，多平台进行内容分发更容易形成较大声量，跨平台联动成为许多短视频平台的分发策略，目前市场上主要有两类联动方式。1)自建内容生态闭环，让旗下各个平台相互导流。典型代表是今日头条的短视频平台矩阵，推出西瓜视频、火山小视频和抖音三个定位于不同细分市场的短视频平台，相互导流，实现跨平台联动;2)依托站外平台，通过内置播放的方式进行内容分发。秒拍和微博就采取该联动模式，一方面增加了秒拍的内容播放量，另一方面也通过短视频提升了微博的用户活跃度。

　　3、短视频行业用户规模发展空间

　　2017年中国短视频行业用户规模保持高速增长， 2017年1月份独立设备数量为1.38亿台，同年8月份独立设备数就已经超过了3.13亿台，平均月度增长率高达14.1%。

　　短视频产品形式利用碎片化时间，具有高传播、低门槛特性，因此认为短视频行业仍留有较大的用户增长空间。当前短视频行业在整体移动互联网用户中渗透率较低，且处于持续增长状态，因此认为用户增长红利仍存，目前短视频产品间竞争压力相对较小。预计短视频行业未来至少可达到70%的用户渗透率，未来1~2年内，随着用户规模接近天花板，用户红利期逐渐结束，短视频行业将展开激烈的竞争，争抢现有市场用户以及拓展潜在领域用户。

　　2017年中国短视频行业用户使用黏性不断增强， 2017年1月份短视频用户单机单日使用次数为2.36次，同年8月份单机单日使用次数增长至3.41次，相比同年1月份增长了1.05次。另外，8月份短视频用户单机单日使用时长达42.1分钟，相比同年1月份增长了14.9分钟。

　　短视频行业用户粘性增长主要与平台的内容运营有关，随着各大短视频平台加大内容生产扶持力度，以及在社交属性上的探索，增加了用户在短视频平台上的使用次数和使用时长。随着短视频行业用户规模触达天花板，平台战略重心逐渐从拓展用户规模向深度挖掘单个用户价值转移，增加用户粘性更为重要。

　　4.短视频营销价值发展空间及未来发展方向

　　目前短视频商业模式仍然主要集中在广告变现上，但由于当下短视频营销尚处于起步阶段，应用实践和理论都有待成熟和规范化，因此可以看出未来短视频营销还有很大的发展空间。1)从广告理念上看，未来业界将形成更加健康的短视频营销认知理念;2)从广告创意上看，未来短视频将会出现越来越多的营销形式和创新;3)从广告传播上来看，未来短视频将形成规模化的投放机制;4)从广告效果上看，未来短视频行业将形成规范的效果评估标准和体系。

　　以上便是笔者对移动短视频发展趋势的详细介绍了，相信在不久的将来移动短视频发展趋势将会是一片蓝海愈来愈好。