最近，《奔跑吧兄弟》第五季将更名为《奔跑吧》的消息引起了人们的广泛热议，，在“限韩令”的政策下，2017年一大批引进的的综艺节目引来换名潮。至于创综艺节目能否兴起，业内人士分析，短期内要实现比较悬。

　　2017年将掀起综艺节目的改名潮 《奔跑吧兄弟》更名为《奔跑吧》

　　最近，有关浙江卫视王牌综艺《奔跑吧兄弟》改名一事最终得到了官方的确认。浙江卫视《奔跑吧兄弟》官方微博宣布，节目第五季将更名为《奔跑吧》，由于身体原因不能如约参加节目的Angelababy（杨颖）将暂时由迪丽热巴代替。

　　除了改名之外，细心的观众还发现这次“跑男”的改变不止于此。在官方微博推送的全新海报中，新上线的标识维持了先前的字体和黄蓝配色，保留奔跑状的“R”元素，但“韩标性”的英文名“RUNNING MAN”改成了“KEEP RUNNING”。此外，有业内人士透露，第五季《奔跑吧》还将去掉韩国原版模式中的核心元素——不再使用撕名牌游戏。

　　如果只是改名，或许还只是季播节目在全新一季的细微变动，但如果此次“跑男”确实不再采用撕名牌游戏，涉及到的就是对原版模式的弃用。正如改名后播出的《歌手》，节目中不仅对舞美、赛制进行了大刀阔斧的改革，甚至在节目宣传上也自称为“全新音乐节目”，无疑是与韩国原版模式进行切割。

　　“‘跑男’第五季节目应该不再续订韩国模式。”根据乐正传媒研发咨询总监彭侃的介绍，国内综艺节目引进韩国模式一般会一季一签，即使像“跑男”这种此前与韩方合作较为稳定的节目，顶多是在事前谈好了要续签几季的意向，但具体的合作也都要在节目开始制作前才能确定。

　　综艺改名为哪般？政策、舆论成背锅侠

　　事实上，《奔跑吧兄弟》改名为《奔跑吧》，并非国内首档改名、改模式的节目。2017开年综艺《我是歌手》同样也遭遇改名命运，节目官方信息宣称是全新升级为《歌手》，在播出时间、竞演赛制上都有所调整，而这档节目同样是出自韩国版权，似乎是对“限韩令”猜想的一个印证。

　　另外一档由乐视视频和东方娱乐联合推出的《女神的选择》则更是“名”途多舛了，节目本是2016年12月开播，结果跨了个年之后就变成了《我们的选择》，这中间发生了什么？社交媒体上的质疑声似乎是导火线，网友评价“当前节目中的游戏环节多是男嘉宾之间的‘厮杀’，少了男女嘉宾之间的情感互动，没有在游戏性与情感挖掘中把握平衡”，于是节目组宣布对节目内容进行升级，更名为《我们的选择》。

　　其实综艺改名的苗头早已有之，从去年开始，一波引进版权综艺纷纷开始改头换面，《了不起的挑战》改名为《我们的挑战》，《蒙面歌王》改名为《蒙面唱将猜猜猜》，《中国好声音》改名为《中国新歌声》。2017年更是愈演愈烈，近日《花样姐姐3》也曝出消息，疑似将改名为《花样歌舞团》。

　　业界人士分析，“跑男”和《歌手》等综艺节目的更名变动，说到底还是来自于市场环境的变化。据了解，自去年下半年以来，国内电视综艺及影视剧中，但凡引进韩国模式、采用韩国团队，甚至只是选用了韩国演员的，几乎都遭遇了暂停制作或暂缓播出的境遇。对于那些不只购买韩国节目模式，而是采用韩国制作团队拍摄的节目来说，受到的影响可能会更大。据了解，此前第一季就由全韩团队制作的综艺节目《二十四小时》，本来今年第二季拍摄已经启动，韩国的曹孝镇团队也先期进行了踩点工作，但无奈临时撤换，改由国内的易骅团队操作。至于已经制作好的节目如《来吧，说做就做》，因为制作时选用了韩国团队，目前只能暂时“冷冻”，等待合适的播出时机。据彭侃介绍，像“跑男”和《歌手》等在最开始引进模式时就有国内团队参与制作的节目，现在已经能独立胜任内容上的拍摄制作了。

　　据《2016-2021年中国综艺节目行业市场需求与投资咨询报告》统计，2014年开始，国内综艺界盛行引进海外模式，在国内电视台与网站播出的节目中，与国外版权合作的节目这一年共计63档，在全国的综艺节目中占比达90%；而其中各卫视频道正式引进12档韩国版权节目，占引进节目总数的48%。2015年，各家卫视主要引进的8档国外综艺节目中，6档引进自韩国，占比达75%；而《奔跑吧兄弟》《我是歌手》等韩国模式节目在国内收视高企，使得韩国模式一时间成为国产综艺的治病良药。

　　如今，韩式综艺模式面临市场环境的变化，国内综艺界也面临必然的转型。在彭侃看来，这在某种程度上会促使国内综艺团队尽早“出师”，“尤其是户外节目方面，也许在节目制作水准上一开始会有欠缺，但至少能在项目上得到成长，对于国内制作团队来说，反而是一种正面的历练。”

　　艺节目改名，能否加速原创综艺节目的兴起？

　　业内人士分析，原创自制类综艺节目其实在网络上已经发展得风生水起，“各大视频网站2016年都在做自己的网络综艺节目，很多团队原来都是电视台的，这些都说明其实国内的团队在制作综艺节目上并不是没有能力。但电视的限制确实要比网络严格，而且研发制作一档原创类节目并非一时兴起的事情，需要经过很长时间的策划和研讨，所以2017年就想到看到原创综艺类节目的大兴起，有点悬。”但他也表示电视台是应该好好考虑一下引进版权的风险了，“《中国好声音》已经给很多人敲了警钟，虽然买别人的版权比较方便，获得收视成功的几率也比较大，但现在看来也不是没有风险的，是时候在原创上多下点工夫了。”