一直以来，门窗作为传统家居行业，店面营销方式是其销售的主体模式。前几年，受上游房地产市场影响，门窗市场火爆，绝大多数企业通过线下渠道获得了突飞猛进的发展。但随着市场经济转入换挡期，门窗企业不得不考虑新销售渠道的开发问题，此时线上电商模式成为门窗企业的必然选择。

　　电商模式席卷各行各业

　　随着互联网技术的不断发展，电子商务也做得风生水起。如今，电子商务这个名词对大众而言早已不再陌生，各行各业对电子商务也备受重视，未来电子商务的发展必将成为一种趋势。然而在电商行业中，门窗企业所占的份额微乎其微。尽管近几年来电子商务的应用率在家居业有上扬的趋势，但由于其中隐藏的种种问题，使得门窗电商并没有深入发展，这也是门窗电商迟迟热不起来的原因。

　　门窗电商发展遭遇“危机”

　　首先，消费者的信任问题。门窗行业常被视为“水深”的行业。在过去，很多消费者不是真的懂门窗，就连有些门窗企业负责人也不是特别了解门窗制作的工艺。随着时代的发展，业内对门窗产业引发了深层思考。无论是消费者还是生产者，都从盲目的模式中跳出来。

　　其次，电商中门窗的展陈设计问题。品牌门窗企业已开始聘用专业的展陈设计师，营造适合自己产品特性的展陈氛围。装修设计别具一格的体验馆，自然成为线上线下吸引消费者的手段之一。但线上风格如何与线下实体体验馆有机统一融合，却成为电商们需要思考的问题之一。和普通电商不同，普通电商可以把网上店面装修得很潮流、很现代。而门窗电商中必须要有独特的色系和风格。

　　再次，门窗电商的服务质量受到挑战。这一挑战，并不是说门窗产业服务滞后，而是从整个服务业精细度来看，门窗产业服务的现代化手段还有很大提升空间，门窗产业总体上还缺少科学的管理体系、系统的统筹标准，专业化、现代化程度相对缓慢。这就和网络时代及时、有效、多元的服务主旨相悖，因此与消费者会形成不可避免的矛盾。

　　诚然，电商渠道的顺势崛起，助力门窗企业营销模式的升级与变革。不过，不同于快消品行业，门窗产品属于大件的耐消品，在发展电商模式的过程中无疑会受到阻碍。对于门窗企业来说，要想真正把握好这一趋势，就必须认识到以上几大问题，并做好及时的应对之策。更多相关门窗行业资讯分析请查阅由中国报告大厅发布的门窗行业市场调查分析报告。