岁末之际，受原材料及上游企业涨价影响，下游实体行业正面临致命考验。比如彩电行业最为明显。

　　现在电视面板供不应求、价格飞涨，彩电行业价格也随之上涨。从目前的市场行情来看，液晶面板供不应求价格上扬，电视整机厂商面临着不小的货源和成本压力。

　　液晶面板价格上涨

　　公开数据显示，2016年11月份以来，43吋、55吋、65吋等中大尺寸电视面板单月平均上涨10美元，液晶面板的价格占到电视整机成本的65%以上。

　　从深圳的家电卖场发现，以前32寸的电视价格普遍在1000元内，而现在涨至1100-1200元，涨幅10%-20%。乐视电视也宣布年内第二次涨价，部分电视价格上涨100或300元。业内人士称，随着近两年互联网电视的崛起，传统彩电零售均价跌至3020元，跌幅达10.2%，电视行业净利润摊薄。再加上，电视核心——面板七八月份涨价，带动整个产业成本上升，彩电企业只能通过提价来弥补损失。

　　原材料、大宗材料、人工成本等持续上涨，线路板、塑胶硅胶等涨幅超10%，令企业生产成本上涨；面板供应商调整生产线，尤其是韩国三星宣布将关闭占全球大尺寸面板产能4%的G7生产线，导致面板供求略偏紧，令面板价格报复性反弹40%。电视面板行业发展趋势分析内容请咨询中国报告大厅发布的《2016-2021年中国电视面板行业发展前景分析及发展策略研究报告》。

　　互联网电视纷纷提价

　　面对面板价格上升的压力，部分互联网电视品牌扛不住了。11月21日，乐视超级电视宣布产品将会涨价，部分产品上调100元，部分则上调300元，而原因则是面板的价格上涨。而这已经是乐视电视今年下半年以来第二次上调终端价格。同样有涨价动作的是微鲸电视，据一份11月线下价格渠道通知显示，微鲸电视从11月开始，对线上线下价格也进行上调，幅度在100元、300元等不同区间。

　　有分析指出，目前国内互联网电视品牌在市场的零售额占比增至16%，数量近20家，但这些品牌普遍采用产品靠代工、销售靠线上的运营模式，其无制造供应链的低价轻资产模式存在诸多弊端。当上游原材料发生价格变动后，其下游成本随之增加，在补贴投入有限的情况下，企业资金压力可想而知。

　　业内预计，未来液晶面板价格或延续上涨，对各大电视整机厂商来说都是大挑战，国内电视产业或将迎来一轮新的洗牌。

　　对于这种涨价，业界也认为是正常现象，甚至有专家认为，明年彩电平均售价，预计相较今年第四季度还会高出15%~20%。除此之外，业界也几乎达成共识，“乐视电视”一直以来标榜的“负利销售”模式，随着其近期资金链的紧张以及率先带头降价，也基本宣告结束。

　　多家彩电企业负责人都曾表示，今年面板涨价幅度颇高，这也给本来盈利能力就弱的彩电企业造成更大经营压力，所以涨价也是被逼无奈。对此，产业观察家指出，面板行业从去年至今年上半年亏损比较严重，面板企业达成同盟，在今年下半年开始涨价。而一台液晶电视机成本70%以上是液晶面板，如果液晶面板价格有波动会直接影响液晶电视机的生产成本，这对电视整机企业成本的压力影响明显。

　　有行业人士建议，互联网电视涨价最好不要只是简单地对现有产品涨价，可以等老款产品库存卖完后，通过生产新的中高端产品达到调整结构，同时实现涨价目的。所以，也有不少人士预测，接下来可能会出现互联网电视逐步推出中高端产品，不过届时互联网电视的价格，自然也会跟着有所上涨。

　　2017年第一季度电视机或将出现库存积压

　　从电视机的毛利来看，目前，40-43英寸电视机的毛利已经处于最低的水平，不足20%，49、55英寸电视机毛利则在25%-30%之间。因此，电视机企业要随时根据面板价格的波动进行市场的预判从而调整产品结构，稍有疏忽将直接关系到彩电企业的利润。

　　在不可控的面板上游环节，全球彩电业陷入了“囚徒困境”。一个可怕的现象的是，虽然2016年第三季度面板持续上涨，但进入第四季度，电视机企业受稳固货源、完成2016年销售计划目标，以及互联网电视品牌积极抢夺市场份额的考虑，电视机厂商不得不备货，在涨价的同时仍然大量采购面板。

　　而一个严峻的环境是，电视机的增量却在减缓。中国电视机市场需求表现与房地产市场息息相关。目前，中国政府对房地产市场政策已收紧，加上终端产品价格上涨，直接影响到电视机的市场需求。与品牌厂积极的备货/冲刺BP目标来比较，我们发现计划需求和实际需求的落差将不可避免，预计2017年初市场或将再现高库存风险。

　　“一旦出现高库存，避免不了的是价格战。”一位彩电人士认为，2017年电视机企业第一季度的财报必定不好看。