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中国动漫产业迎小高峰 构筑多样生态圈探索商业新模式
 动漫 2016-01-01 09:05:29

中国动漫的发展需要走市场化的道路,政府虽然对动漫行业非常重视,早期亦不乏政府直接出资制作的动漫作品,但是这其中有不少并未得到市场认可,反倒挫伤了政府的积极性。随着民营资本的介入,动漫作品更贴近市场需求,在这个阶段,政府的角色应该是对动漫行业的保护者,对盗版侵权等行为进行强力打击。

从《大圣归来》依靠口碑斩获10亿元票房开始,中国动漫产业迎来近年的一个小高峰。2016年最瞩目的国产动漫非《大鱼海棠》莫属,这部被观众等待了12年之久的动漫电影获得了5亿元的票房收入。与此同时,动画电影作品在广电总局立项备案数量上开始爆发,2015年9月至2016年6月中旬(10个半月),广电总局共公布184部动画电影立项备案,数量同比增长59%。

中国动漫发展现状

中国动漫曾经是一朵墙里墙外都异香扑鼻的娇花。上海美术电影制片厂时期,计划经济体制下不计成本、集中全国优秀人才的生产方式催生了《小蝌蚪找妈妈》《大闹天宫》《黑猫警长》等一系列作品,直到今天还是我国动漫市场的经典。

但另一方面,这也造成了中国动漫对政策的高度依赖,总希望凭借扶持能够再现昔日辉煌。从2004年开始,我国相继出台多份扶持动漫产业的文件,正式开启了以补贴为核心的中国特色原创动漫发展之路。

由于各项扶持计划基本与产量、播放平台挂钩,造成的直接结果就是以数量换补贴。到2011年,我国制作完成的电视动画片产量高达26万分钟,远远高于第二名日本的9万分钟,市场欢呼进入了所谓的动漫“黄金年代”。

但是,动漫第一产量大国拿得出手的优秀作品寥寥可数。中国动漫被总结为“一群羊、两头熊”(《喜洋洋与灰太狼》和《熊出没》),而这两部作品算不算优秀,又是另一番评说。如今,随着补贴政策调整,动漫产业虚火正在逐渐退去,从业人员、产量大幅缩减。这是好事,因为只有那些出于真爱留下来的动漫人才是中国动漫真正的财富。

需要提醒的是,只有爱是不够的。比如,一个8年、一个12年,同样是数年磨一剑的坚守,在《大圣归来》的欢腾和《大鱼海棠》的沉默之间,动漫更需要懂专业、懂市场。好在随着奥飞、方特这样的企业用资本牵线搭桥,已经逐渐打通了中国动漫的产业链条,动漫产业的内容生产、衍生开发有了清晰规划,补上了前10年缺少的“地基”。

2016-2021年中国动漫行业市场需求与投资咨询报告表明,从制作流程到商业模式,中国动漫都尚在摸索中。此前,口碑爆棚的《魁拔》因为不擅运营倒下了,《大圣归来》票房大卖但错失了衍生品机遇,反倒是没什么名气的《年兽大作战》借手游赚了。他们的尝试可以给后来者提供经验教训,能推动中国动漫不断发展。在一次次失望和希望之间,中国动漫将迎来真正的黄金年代。

中国动漫产业迎小高峰 构筑多样生态圈探索商业新模式

国产动画片受海外买家青睐

记者从苏州工业园区获悉,园区动漫企业-苏州功夫家族动漫近日参加法国戛纳秋季电视节取得较好的效果:参展第一天,苏州功夫家庭动漫自主创作的作品《梦想总动员》就现场成功签约销往俄罗斯。

苏州功夫家族动漫是苏州国际科技园一家高品质动画项目开发与运营的动漫企业。其出品的《梦想总动员》、《小童猫之喵星来客》和《卫浴也疯狂》三部原创动画,一经发行就获得巨大市场反响,其中《梦想总动员》获得了2015年国家新闻出版广电总局少儿精品优秀国产动画片三等奖殊荣。而此次相中《梦想总动员》的买家,是目前俄罗斯最大的片商。

国产动画作品为何在戛纳秋季电视节受到青睐?苏州功夫家族动漫相关负责人透露,苏州功夫家族动漫自己出品的动画片,都是在海外做前期,而且邀请好莱坞著名编剧设计进行创作,作品中后期都是由国内顶尖三维动画公司制作,是作品的创意和品质赢得了买家的肯定。

构筑多样生态圈中国动漫探索商业新模式

国内一度风靡的《喜羊羊与灰太狼》等动漫作品,虽然市场反响不错,但其纯娱乐的属性,导致内涵缺失,已渐显现颓势,终无法担当起中国动漫“走出去”的重任。

《熊出没》出品方新三板挂牌企业华强方特高级副总裁丁亮提出,华强方特未来将打造以资本、内容和市场为核心价值的动漫生态圈,将动漫产品延伸向玩具、游戏、影视剧等多方面衍生产业。这对动漫新的商业模式做出了有益的探索。

在衍生品开发上,目前也大多选择玩具作为主要方向,中国美术学院院长助理、上海设计学院院长吴小华指出,目前国产动漫衍生品处于低档行列,缺乏精品,附加值较小,且没有高技术含量,容易出现盗版现象。

同样新三板挂牌企业崇德动漫的创新尝试为中国动漫行业发展也提供了借鉴经验。据了解,崇德动漫在衍生品开发上主要针对于幼教市场,开发的幼儿玩具更多的在于寓教于乐,产品具有一定技术门槛。在崇德动漫创作的《巧手鲁班》第一季《小小鲁班》创作过程中,恰值李克强总理访问德国,李克强向德国总理赠送“鲁班锁”,使鲁班锁有了“总理玩具”的美誉,引起全社会的广泛关注。

另一方面,崇德动漫的作品为国内动漫企业走出去也起到了示范作用,其动漫作品《孔子》荣获第48届法国戛纳电视节首届亚洲动漫展映会最佳作品第一名。其衍生产品“孔子图书和音像制品”、“孔子书包文具”、“孔子卡通系列教材”、性格养成教育机构“孔子乐学堂”也在社会上引起极大反响。根据动漫片《孔子》改编的《孔子卡通传记》及《孔子卡通故事精编》被国家汉办孔子学院总部纳入重点教材发行全世界的孔子学院及孔子课堂。《孔子》热播后,习近平总书记视察孔府并在纪念孔子诞辰纪念大会上发表长篇讲话,号召让干部用儒学“益智”。

从目前崇德动漫的商业模式来看,崇德动漫开创的动漫+幼教的商业模式,其背后深层的含义更在于,重新定义幼儿教育市场。正如崇德动漫向市场展示的,创立了线下的幼儿性格早教中心—“乐学乐园亲子中心”,其编写的核心教材被纳入国家财政部文化产业重点扶持项目,填补了国内早期教育产业的一项空白。

“动漫存在的价值,就是在娱乐的基础上向儿童渗透正确的价值观,影响孩子的性格和情商,只有做到了引导和娱乐两者不可偏废,才能被市场真正接受。中国华夏文明五千年文明给了中国本土动漫提供了优秀的题材,踏实诚信做企业,发掘创新为动漫”崇德动漫董秘袁林表示。

广东省动漫艺术家协会主席金城也认为,“未来中国动漫创作要更接地气,要在兼容并包的基础上,用中国人的思维方式表达中国人的世界观和精神境界。

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