2016年全球智能手机市场虽然持续增长，不过力度已较前几年有所减缓。全球手机市场整体出货量为15亿部，下滑1.6%，但其中智能手机市场将增长4.5%。统计数据显示，2016年第一季度中国智能手机出货量，小米排在第五。业内人士表示，小米东山再起困难重重，根本原因在于互联网风口热度已过，小米始终没能完成从营销主导型企业向科技主导型企业转型。

　　小米手机销量遭遇滑铁卢

　　从2010年创立的小米科技，初出茅庐就凭借着“互联网手机”营销模式，小米手机销量几乎每一年都是数倍的增长，小米也被认为是传统模式的“破局者”。2014年小米手机销量超过6000万台。IDC数据显示，小米以12.5%的智能手机出货量市场份额，排名2014年度第一。2014年底，小米完成了新一轮融资，总融资额11亿美元，公司估值450亿美元。

　　2014年-2015年，国内手机市场的格局已经显示出华为和小米两强争霸的局面，但是2015年，小米的高增长突然中止，销售7000万，未能完成预计的8000万到1亿的销售目标。

　　2016年，国内手机市场逐渐趋向饱和，小米深陷国内手机厂商围攻之势。一向以营销见长的小米乘互联网+的东风，而此刻东风减弱，小米公司也尽显疲惫。而之前深耕线下的OPPO、vivo以及侧重研发的华为则迅速崛起。

　　手机行业市场调查分析报告指出，2016年第一季度，中国智能手机出货量冠军已经不再是小米。小米已被华为、OPPO、vivo、苹果超越，仅排在第五，第二季度，小米智能手机销量约为1050万部,同比下滑了38.4%。与此同时，小米的竞争对手OPPO和vivo突飞猛进，同比增幅分别达到了124.1%和74.7%。IDC指出，小米公司的失败在于营销不给力。

　　产业经济观察家梁振鹏表示，目前小米手机的市场占有率没有之前那么高，主要由于中国智能手机行业市场容量的发展速度变慢， 2011年，小米刚进入智能手机领域的时候，智能手机市场是爆发式增长，而如今小米手机的竞争对手越来越强大，也抢走了小米的市场份额。

　　梁振鹏认为，在国内智能手机市场产品结构逐渐转型升级之后，小米手机产品的工艺质量水平在逐渐提升，但还是凸显高配置低价格和高性价比优势，在差异化竞争优势方面和一些竞争企业存在一定程度的差距，比如华为塑造的徕卡镜头，vivo手机快速充电功能，OPPO拍照手机概念，消费者越来越需要差异化技术优势的产品，但小米手机并没有把握住这个市场机遇。

　　效率革命领跑互联网线下零售直营模式

　　传统渠道、线下渠道成本高一直是零售行业的共识。近期雷军对外公布的一组小米之家的数据则颠覆了这一看法。自今年2月份起，小米开始全面布局线下店，平均每个小米之家200余平方米，平均单店可以实现销售7000万元人民币，相当于每平方米的销售额做到了25万元人民币，相比之下中国做得最好的零售店平效大概在1.2万元，而小米之家则做到这个效率的20倍。

　　相比传统写字楼内的小米之家，小米之家商场店能让用户更加直观地感受到小米产品带来的魅力。以米家压力IH电饭煲为例，此前消费者只能在网站上看到图片和描述文字，而在小米之家店内，电饭煲的展示区利用小米手机与小米平板分别展示了这款电饭煲的使用界面以及广告演示，让用户走近展架就知道该怎么使用，上手就能直接体验。两相对比，小米之家所提供的就不仅是产品的购买服务，更多的是让越来越多的用户能到店亲身体验产品，更真切地感受到科技带来的乐趣。

　　小米之家汉街万达广场店是一家集形象展示、产品体验咨询和承担销售功能为一体的小米官方线下直营零售店，现场工作人员向记者介绍，这家店的体验零售区总面积近260平方米，而小米之家进驻商场后，也为所有进店的用户提供了“开放式购物体验”。

　　在2016年2月小米首个产品发布会上，小米科技创始人、董事长雷军就表示，未来将把“小米之家”由“服务店”升级为“线下零售店”，并将拓展至全国200到300家的规模。记者从小米方面了解到，小米之家在今年正式由服务店转型为集服务和销售一体的直营店。

　　小米之家的升级，是小米对线下渠道的拓展，也是对小米电商模式的一种补充。小米方面表示，小米公司的官方直营零售店是不断对未来的线下零售模式发起的探索，致力于打造新国货运动背景下的新零售，而小米之家升级转型的第一步，则是将门店搬迁至热门商圈的大型商场及购物中心内;凭借小米强大的品牌优势以及商场火爆的人气，让人们在逛商场的同时，可以到小米之家里感受最新的科技产品。