据外媒报道，谷歌计划为即将上市的Pixel手机推出重大的营销活动，将在两天后为新智能手机Pixel推出一个价值320万美元的电视广告，并预计未来可能要花费数亿美元的成本来和三星以及苹果竞争。
外媒还指出，谷歌可能还将在感恩节橄榄球赛期间购买广告位，估计会花费数百万美元。与此同时，在美国获得销售Pixel手机权利的运营商Verizon也会花费巨资为该机做推广。
据业内人士分析，目前三星和苹果已经在智能手机市场站稳了脚跟，谷歌要想分一杯美羹必须要舍得下血本。
尽管三星Note
7爆炸门给安卓高端机市场留出短暂空白，但是空间有限，加之三星基底丰厚，恢复元气指日可待，别家产品想趁虚而入可能性不大。而苹果就更不用说了。
另外，Pixel若想在销量上追赶苹果，这需要谷歌在品牌、营销和分销渠道上克服各个障碍。我们知道，谷歌在零售领域的失败和苹果的成功形成了鲜明对比，后者的实体零售店模式广受行业推崇。谷歌目前的硬件产品仅通过官网和百思买、沃尔玛、塔吉特百货销售，渠道极其有限且缺乏售后与回流的供应链设计。而要这次重金打造的电视广告仅仅只是Pixel推广的开端。
除此之外，Pixel Phone想要在高端机位分一杯羹，还必须找准契机和优势。
谷歌给出的答案是软件。这意味着Pixel手机必须提供比iPhone更加超前、卓越的软件应用及服务。移动互联之前，谷歌的软件优势主要集中在基于万维网技术的整套产品服务群，包括搜索引擎、Gmail、Map、Drive、在线的Doc等等；如今借助安卓系统的普及，谷歌得以在移动端布局昔日的优势产品，并衍生了诸如Google
Photo、DayDream VR以及Google
Assistant等服务。可以说，Pixel手机的优势就在于集成了包括上述在内的一整套谷歌自家软件产品与服务，相比苹果缺乏互联网基因的软件核心竞争能力，这方面谷歌确实更胜一筹。
那么相比Nexus，Pixel又高明在哪里？由发布会的描述可知，Pixel手机项目至少涉及Alphabet的三个部门——安卓部门、硬件部门、Google服务部门。操作系统负责人Hiroshi
Lockheimer在接受外媒采访时透露，以前的Nexus设备仅当厂商完成了90%之后谷歌才会介入，但是现在不同。今年4月谷歌任命摩托罗拉公司前全球总裁Rick
Osterloh接替硬件业务并架空了Tony
Fadell的先前职位，恐怕当时便意在今日。硬件部门全程参与意味着项目在完整、精良和全面性上提升到平台本身所不能达到的高度。如果说以往的Nexus是最纯粹的安卓产品的话，那么Pixel则是最纯粹的谷歌产品，事实上它的名字本应叫Google
Phone，但是碍于安卓阵营合作厂商的感受，所以才叫Pixel。
全程参与硬件设计追赶苹果，然后依靠软件优势力挽狂澜。谷歌式的软硬一体理想固然美好，但是他们似乎并没看懂微软的教训。
谷歌与微软有相似之处，软件是他们共同的卖点，只不过微软的优势在于生产力软件，谷歌的优势则是互联网应用。另外，微软在自主硬件设计上相比谷歌要占优得多，前者在移动互联之前就早已专注硬件业务多年，其精良设计与工艺功底在Lumia、Surface产品上可窥一斑。但是谷歌也有微软不具备的优势，那就是安卓系统的普及率。
不过尽管如此，我们仍难以预见Pixel对标iPhone、三星未来有多大胜算。消费者会因谷歌的整套软件服务而买账吗？从发布会来看，谷歌押注的AI助理Google
Assistant又能对Pixel的销量产生多大影响？对于这些问题的解答恐怕谷歌自身也难有底气。
