医药电商行业随着国家政策的调整市场日趋规范，同时国家药监总局叫停第三方平台，也引发各家企业选择营销渠道的多样性，为广大消费者提供更多选择，医药电商行业正步入3.0时代。

　　医药电商大数据行业现状

　　2016年线上购药热度相比2013-14年有所减退，但消费者规模稳定，消费金额继续增长。业内人士认为，2016年医药电商销售额相比2013-15年增速明显放缓，主要原因是受到监管体系不完善、药品质量没有保障导致消费者信心降低，原材料价格上涨等因素影响。

　　在购药结构变化的同时，用户对医药电商逐渐产生购买习惯和依赖性。医疗保健品类在医药电商销售商品中的份额在2016年上升至82.8%。医疗保健商品中，中西药品份额占比逐渐上升，而非医疗作用的养生保健类份额下降较为明显。医药电商逐渐脱离以非医药品类带动销售的销售结构，专业性逐渐增强。

　　据数据了解，2014年7月-2015年6月B2C医药电商购买用户分析发现，7.2%用户在之后的一年中持续购买，留存率较高，皮肤、肠胃和眼科病等慢性疾病药为购买重点。

　　政府提出政策整顿行业问题

　　2014-2020年中国医药流通行业市场竞争格局与发展趋势预测报告统计数据表明，国家食品药品监管总局通过官方媒体《中国医药报》发布了《互联网第三方平台药品网上零售试点工作结束》的消息，文中提到，总局已分别通知河北省、上海市、广东省食品药品监管局，要求结束互联网第三方平台药品网上零售试点工作。随后，阿里旗下天猫医药馆向入驻平台的商家发布通知，于2016年8月1日停止药品在线交易功能。

　　通过历年发布的网上售药政策了解，政府一直在努力尝试和着力推动网上药品销售，此次结束互联网第三方平台医药零售试点，是由于试点过程中暴露出了“第三方平台与实体药店主体责任不清晰、对销售处方药和药品质量安全难以有效监管等问题，不利于保护消费者利益和用药安全”。可见，并不是政府主动关上了网上售药的大门，而是其中出现了问题，需要暂时停下脚步来解决。

　　医药电商未来趋势预测

　　目前医药电商已经随着政策的逐步放开迈入发展阶段，尽管发展速度比起其他商品电商而言势头较弱。医药电商无疑会促进价值链上各利益相关主体利益的重新分配与各环节的重构，也会推动线下企业的转型，但目前政策仍然是行业发展最大的壁垒。在线医疗已经出现了百花齐放的态势。而随着在线医疗服务质量的提升，它将部分替代线下服务并满足浅层次的医疗需求。互联网移动技术将进一步渗透医院的运营和服务流程，并且在线上和线下服务都不断优化的进程中，两者将紧密融合，逐步突破地域和传统流程的壁垒，提升资源配置的效率。