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中国洗发水市场 无硅油洗发水抢占其他洗发水销量
 洗发水 2016-01-01 09:28:27

  近年来,受到洗护品类成熟市场,如日本,韩国,台湾的影响,无硅油护发概念开始在中国市场萌芽并且迅速扩散,“无硅油,不刺激”的概念深入人心。

  作为快速消费品中成熟品类之一的洗发水,已经成为每家每户日常购买的生活必需品。而市场上的洗发水品牌也可谓是百花齐放,要想在这块激烈的市场中占取一席之地,推陈出新是必不可少的。

中国洗发水市场 无硅油洗发水抢占其他洗发水销量

  购买无硅油洗发水家户迅速攀升

  凯度消费者指数在持续监测过去三年,中国县级市以上城市家庭购买无硅油洗发水的情况发现,购买无硅油洗发水的家庭比例持续快速增长,并已临界两位数,达到9.8%。其中,滋源、丝蕴、欧莱雅,和其他进口品牌如Raveur, Moist Diane, 和Je L’aime深受消费者的认可和喜爱。

  无硅油洗发水抢占其他洗发水销量

  从无硅油洗发水的增长来源中,我们发现主要增长来自两大方面:

  1)消费者在保持原有洗发水购买量不变的情况下,额外增加了对无硅油洗发水的购买;

  2)无硅油洗发水在市场竞争中抢夺了其他非无硅油洗发水的量,带来了巨大的冲击。

  无硅油洗发水所带来的额外消费需求

  作为一个新兴的细分市场,无硅油洗发水刷新了消费者对护发的认知,同时凯度消费者指数监测到,购买无硅油洗发产品的消费者,更愿意购买护发素。这说明,使用无硅油洗发产品的消费者,更倾向于使用护发素。因此,如果有更多的消费者接受无硅油洗发产品,那么也就有机会带动因此而产生的消费者额外需求。

  我们可以看到,不管是国际品牌或本土品牌,越来越多的玩家已经加入了这场无硅油战争。这个刚萌芽的细分品类是持续欣欣向荣还是昙花一现,后续发展值得我们拭目以待。

  更多相关行业资讯请查阅由中国报告大厅发布的洗发水行业市场调查分析报告

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